вторник, 5 ноября 2024 года   

Барометр швейцарской часовой индустрии |Comment se porte l’industrie horlogère suisse?

Автор: , Берн, .

Часовые бутики в Берне. Фото: Nashagazeta.ch

Швейцарская часовая промышленность восстанавливается и развивает новые тренды – таковы некоторые выводы исследования, проведенного компанией Deloitte в период с середины августа по начало сентября этого года. Отчет включает онлайн-опросы и беседы с 67 руководителями высшего звена часовой индустрии и 5558 потребителями, проживающими в Китае, Франции, Германии, Гонконге, Италии, Японии, Сингапуре, Швейцарии, АОЭ, Великобритании и США. Иными словами, доклад представляет собой целостную и разностороннюю оценку сектора и позволяет понять, как «тикает» современная часовая индустрия.

После резкого снижения продаж в прошлом году из-за мер, принятых по всему миру для сдерживания пандемии, экспорт швейцарских часов сейчас снова набирает обороты. Так, 24% опрошенных менеджеров часовых брендов класса люкс ожидают, что к концу года показатели продаж вернутся на докризисный уровень. Между тем, 36% респондентов считают, что докоронавирусный уровень будет достигнут к концу следующего года, а 25% не ожидают этого до конца 2023-го. Несмотря на разные мнения, представители индустрии более оптимистичны, чем годом ранее: 77% руководителей позитивно оценивают перспективы развития швейцарской часовой промышленности на следующий год, но они ожидают роста только в сегменте часов стоимостью от 5 000 франков. В целом, в этом секторе объемы экспорта за первое полугодие текущего года уже превысили допандемический уровень, однако другие сегменты пока отстают.

Как и в прошлом году, большинство респондентов считают Китай крупнейшим растущим рынком для швейцарской часовой промышленности, за которым следуют США и Индия. Опрошенные руководители почти единодушно (96%) ожидают роста в Китае, при этом в прошлом году доля экспорта швейцарских часов в Поднебесную увеличилась более чем в два раза.

Любопытно то, как отрасль адаптируется к новым тенденциям. Согласно исследованию, подержанные часы становятся все более популярными среди потребителей. Почти каждый третий из опрошенных потенциальных покупателей заявил, что в ближайшие двенадцать месяцев он, возможно, захочет приобрести бывшие в употреблении часы – это почти на 50% больше, чем в прошлогоднем исследовании Deloitte. Мотивы, которыми руководствуются желающие купить секонд-хенд часы, могут быть самыми разными. Например, 44% опрошенных заявили, что это позволило бы им приобрести желаемую модель гораздо дешевле; 31% покупателей в свою очередь хотят приобрести часы, которые больше не производятся; 26% респондентов делают это из инвестиционных соображений; наконец, четверть участников опроса выбирают подержанные часы по причине экологичности. Производителям часов эта тенденция идет на пользу, и 65% руководителей внедряют стратегии для создания сертифицированного рынка бывших в употреблении часов.

Еще одним важным трендом остается экологичность. 72% часовых брендов инвестируют больше средств в устойчивое развитие, чтобы уменьшить углеродный след и удовлетворить запросы потребителей, 60% которых учитывают экологическую безопасность при принятии решений о покупке, в частности, этичность поиска поставщиков и воздействие материалов на окружающую среду. Прозрачность и прослеживаемость в цепочке поставок имеют решающее значение уже сейчас и останутся таковыми в будущем.

За последние 18 месяцев швейцарская часовая промышленность ускоренными темпами осваивала сферу онлайн-продаж, и эта тенденция продолжается. Потеря объемов продаж из-за сокращения числа путешественников и закрытия магазинов отчасти была компенсирована ростом активности в Интернете. 67% опрошенных руководителей считают, что «живые» продажи будут продолжать доминировать, но цифровизация будет ускоряться – почти половина всех потребителей хотят покупать в интернет-магазинах, социальных сетях или на онлайн-аукционах.

Механическим часам уже давно предрекают гибель, отмечая, что они уступают смарт-часам, однако, 23% потребителей носят как традиционные часы, так и технологичные девайсы. Почти каждый пятый покупатель приобретает часы в качестве инвестиции, а представители молодых поколений Y и Z при наличии выбора предпочитают не «умные», а роскошные механические часы. В общем, перефразируя известное высказывание Марка Твена, можно сказать, что слухи о смерти часовых механизмов оказались преувеличенными.

В будущем, как считают аналитики Deloitte, способность распознавать, предвидеть и проактивно адаптироваться к требованиям меняющейся среды будет отличать тех, кто в часовой индустрии процветает, от тех, кто просто держится на плаву, стараясь выжить.

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.15
CHF-EUR 1.06
CHF-RUB 112.38

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Мария Манько: «Настоящий боец играет до самого конца»

Мария Манько: «Настоящий боец играет до самого конца» Наша сегодняшняя гостья – украинская шахматистка Мария Манько, завоевавшая в 2023 году титул федеральной чемпионки Швейцарии.

Всего просмотров: 741

Что случилось в Швейцарии ровно 90 лет назад?

Что случилось в Швейцарии ровно 90 лет назад? Швейцарский Музей масонства в Берне представляет свою первую тематическую выставку, посвященную тому, как население страны отклонило фашистскую инициативу. Очень поучительная история.

Всего просмотров: 702

Гранд-дама перформанса

Гранд-дама перформанса Кунстхаус Цюриха представляет первую крупную ретроспективу Марины Абрамович в Швейцарии.

Всего просмотров: 628
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарские рестораны с интересной историей

Фото - Наша газета В разных частях Конфедерации существует множество кафе и ресторанов, история которых так же длинна, как и интересна. Приглашаем читателей совершить тур по таким заведениям…

Всего просмотров: 15,719

Роль ТНК в жизни Швейцарии

Фото - Наша газета Avenir Suisse опубликовала результаты независимого исследования, посвященного влиянию транснациональных компаний на экономический, социальный и политический климат в Конфедерации.

Всего просмотров: 12,307

Русская грязь и русский секс на женевской сцене

Русская грязь и русский секс на женевской сцене До 9 мая на сцене Большого театра Женевы идет опера Дмитрия Шостаковича «Леди Макбет Мценского уезда». Мы побывали на премьере.

Всего просмотров: 19,666
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top