Какие швейцарские компании имеют наилучшую репутацию?|Quelles entreprises suisses ont la meilleure reputation?

Автор: Заррина Салимова, Цюрих, 1. 04. 2019. Просмотров: 3381

Фото: Seb Mooze, Unsplash

При составлении репутационного рейтинга швейцарских компаний (GfK Business Reflector) исследователи опирались на опросы, которые проводились с середины января по середину февраля среди 3 500 швейцарцев в возрасте от 16 до 69 лет. Кроме того, для расчета репутационного индекса использовалась методология, разработанная маркетологами GFK совместно с сотрудниками Института изучения общества (Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft) при Цюрихском университете. Учитывались экономические показатели, степень узнаваемости компании или ее продуктов, а также эмоциональная связь, которую брендам удалось установить с клиентами.

Рейтинг компаний с наилучшей репутацией в шестой раз подряд возглавил ритейлер Migros. По словам руководительницы исследования Ани Раймер, популярность бренда во многом объясняется тем, что многие швейцарцы идентифицируют себя с Migros и очень высоко оценивают устойчивую экономическую, экологическую и социальную политику компании. В первую десятку вошли также Ricola, Zweifel, Lindt & Sprüngli, Rivella, Geberit, Coop, Landi, Emmi и Swatch Group.

Любопытно, что мнения мужчин и женщин совпадают только относительно первых семи компаний, а дальше начинаются отличия. Так, в первой десятке женского рейтинга присутствует Mobiliar, тогда как мужчины отдали свои голоса Swatch Group, Suva и кантональным банкам.

Свои предпочтения существуют и у разных возрастных групп. Migros, Ricola, Zweifel, Lindt & Sprüngli, Rivella, Geberit, Coop все швейцарцы, независимо от возраста, оценивают одинаково высоко. Те, кому нет 30 лет, включают в первую десятку лучших компаний Mobiliar, SBB и Swiss, а представители возрастной категории от 30 до 50 лет – Suva, Landi и Swatch Group. Среди швейцарцев старше 50 лет популярны Landi, Mobiliar и Swatch Group.

Языковые различия оказались незначительными. Первые шесть компаний рейтинга входят в десятку лидеров в немецко- и франкоговорящей частях Швейцарии. Однако, Coop, Landi, Emmi и Mobiliar не попали в первую десятку в Романдии: по ту сторону Сарины более популярными оказались такие бренды, как Swatch, Manor, Swiss и Suva.

Самые тесные отношения с покупателями удалось построить Migros: согласно исследованию GfK, большинство швейцарцев сравнивают оранжевый бренд с близким другом или членом семьи. Прочные связи с клиентами имеют также Coop, Ricola, Lindt & Sprüngli, Zweifel, Почта Швейцарии, CFF, Landi, Emmi и Denner – в основном, это компании, которые являются неотъемлемой частью повседневной жизни швейцарцев.

Среди некоммерческих организаций наилучшей репутацией обладает швейцарская служба спасения Rega, которая обогнала Красный крест и благотворительную ассоциацию Schweizer Paraplegiker-Stiftung, оказывающую помощь больным параплегией. Впервые участвовавшая в опросе компания Fairtrade Max Havelaar, которая поддерживает стандарты справедливой торговли, сразу заняла четвертое место среди самых популярных швейцарских НКО. В первую десятку также вошли ассоциация Schweizer Berghilfe, Spitex, Швейцарская лига борьбы с раком, WWF, Caritas и TCS. Высокое восьмое место Всемирного фонда дикой природы не удивляет: о скандале с рейнджерами фонда, которые, согласно информации BuzzFeed, убивали и пытали браконьеров, стало известно только в марте, т.е. после того, как прошли опросы GfK.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.92
CHF-RUB 64.42

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Гнездо российских шпионов в Альпах

Согласно расследованию, проведенному французской газетой Le Monde, в департаменте Верхняя Савойя, на самой границе со Швейцарией, находилась европейская база российских агентов, имена которых были установлены французскими, швейцарскими, британскими и американскими спецслужбами.

Всего просмотров: 1,258

Насколько Швейцария привлекает богатых?

В этой статье мы расскажем о том, куда хотят переехать зажиточные граждане разных государств, сколько в Конфедерации миллионеров и как меняется доход после получения швейцарского гражданства.

Всего просмотров: 618

Забудьте о боли в спине

Ломота в спине, плечах или шее не знакома только редким счастливчикам. Как победить боль и привести себя в форму, объясняется в новой книге, выпущенной лозаннским издательством Favre.

Всего просмотров: 597
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарский архитектор крымского Южнобережья

Фото - Наша газета Уроженец Берна Карл Эшлиман (1808-1893) 60 лет прожил в Крыму. Здесь он женился, вырастил детей, построил дворцы, церкви, исторические памятники и имения русских дворян. Наш сегодняшний рассказ – о швейцарском архитекторе Южного берега Крыма.

Всего просмотров: 4,905

Шизофрения излечима!

Фото - Наша газета Каждый сотый швейцарец в той или иной степени страдает от шизофрении, болезни, название которой ввел швейцарский психиатр. В кантонах Романдской Швейцарии с 16 по 24 марта в 10-й раз проходят Дни шизофрении под девизом «Шизофрения излечима!»

Всего просмотров: 74,753

Люба Манц: Женщина-легенда

Накануне Международного женского дня мы с удовольствием знакомим наших читателей с еще одной из наших выдающихся соотечественниц.

Всего просмотров: 11,070
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top