воскресенье, 26 мая 2024 года   

Swissness швейцарского качества |

Автор: , Берн, .

[© swissinfo.ch]

Слава швейцарских производителей и их продукции распространена далеко за пределами маленькой альпийской страны в центре Европы. По всему миру «сделанное в Швейцарии» вызывает доверие и ценится за непревзойденное качество, однако порой оказывается совсем не тем, за что себя выдает. Перефразируя известное выражение, можно сказать: не всё то швейцарское, на чем красуется красный флажок с белым крестом. Федеральный институт интеллектуальной собственности (IPI) предупреждает: излишняя доверчивость покупателей опасна для… имиджа швейцарской марки.    

До 26 июня все желающие могут посетить в Берне выставку с полемическим названием «Швейцарские этикетки… действительно швейцарское качество?», организованную IPI в целях защиты чести отечественных производителей. Дело в том, что «Made in Switzerland » - лакомый кусочек, от которого многие не прочь отхватить прибыль. «Я не имею ничего против Германии, которую высоко ценю», - заявила федеральный советник Эвелин Видмер Шлумпф на открытии выставки. - «Но меня шокирует тот факт, что наши соседи продают вяленое мясо якобы из Граубюндена, хотя ни происхождение, ни способ изготовления не связывают этот продукт с моим родным кантоном». За поиском аналогичных примеров далеко ходить не надо. Популярностью пользуется текстильная продукция «Hanro of Switzerland», по большей части сфабрикованная в Австрии. Или конфитюр под этикеткой «Mövenpick of Switzerland», который готовят в той же Германии совсем не из швейцарских ингредиентов. Еще ближе «нашему человеку» - Bel Swiss Bank, белорусский банк, который находится в Минске и является таким же «swiss», как драники – блюдом швейцарской кухни.

От всех этих злоупотреблений швейцарским знаком качества страдает имидж и экономика самой Конфедерации. Исследования Федеральной политехнической школы Цюриха и Университета Санкт-Галлена показали, что этикетка с белым крестом на красном фоне способна существенно поднять стоимость товара. Предприятия и частные лица готовы переплатить 20% от цены, если речь идет о продукции швейцарской марки. Так, в часовой и ювелирной промышленности, а также в «шоколадной» отрасли наценка на качество «swiss» ежегодно приносит прибыль в 5,8 миллиардов франков, что соответствует 1% национального валового продукта.  

«Именно поэтому все больше предприятий по всему миру пытается извлечь выгоду из швейцарского знака качества, приписывая его продукции, которая имеет со Швейцарией мало общего, а то и совсем ничего», - подчеркивает Эвелин Видмер Шлумпф. А страдают, в итоге, доверчивые покупатели и имидж страны. Причина таких злоупотреблений, прежде всего, в том, что на данный момент использование в качестве лейбла национального флага Швейцарии практически не защищено с юридической точки зрения, особенно за пределами Конфедерации. Существенно осложняет дело и тот факт, что не разработано строгое определение понятия «швейцарский продукт». Так, следуя логике, законно ли считать швейцарским только тот сыр, который сфабрикован из швейцарского молока?

Чтобы заполнить лакуну в законодательстве и держать марку, правительство Швейцарии разработало проект под названием «Swissness » («Швейцарскость»). Текст закона в скором времени будет представлен на обсуждение в палатах Парламента. Речь идет не о первоапрельской шутке, как могло бы показаться на первый взгляд. Кроме условий использования швейцарского знака качества, будут определены критерии использования на этикетках национального флага и других эмблем, ассоциирующихся непосредственно с Конфедерацией - как лук Вильгельма Телля или силуэт Маттерхорна. Закон определит, сколько «швейцарского» должен содержать продукт, чтобы таковым называться. В общем, защита национального знака качества будет усилена на всех фронтах.

Дело в том, что наряду с истинно швейцарской продукцией – как напиток Rivella, нижнее белье Calida, кастрюли Sigg или шоколад Toblerone, - существуют марки, давно купленные зарубежными предприятиями, но сохранившими свой «гельветический» лейбл. С другой стороны, необходимо подстраховаться в отношении швейцарских предприятий, давно уже занимающихся деятельностью за границей и имеющих со своей родиной мало общего.

В каком-то смысле, законопроект запаздывает в экономическом плане: время идет и все сложнее становится защитить швейцарский знак качества в мире активной глобализации. Спор об Эмментале тому подтверждение. Очевидно, Швейцария недооценила важность защиты своих эмблем на международном уровне и теперь действует в ускоренном темпе, чтобы исправить ситуацию.

Käfigturm: о швейцарской продукции и качестве 

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Натурализация как привилегия

Новое исследование Федеральной комиссии по миграции показало, у кого больше шансов получить швейцарский паспорт.

Всего просмотров: 771

Что происходит с бывшим швейцарским филиалом Сбербанка?

Приобретение банка доставило предпринимателю Абдалле Шатила немало проблем и привело к реструктуризации его группы M3.

Всего просмотров: 684

Куда пойти учиться?

Увы, среди критериев при выборе учебного заведения теперь приходится учитывать защищенность наших детей от охваченных ненавистью "активистов". Даже в Швейцарии.

Всего просмотров: 649
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

9 мая - общий День Победы

Фото - Наша газета По следам участников движения Сопротивления в Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 8,529

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 4,183

Позапрошлая война на улице Москвы

Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 2,104
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top