Тот, кто думает, что стиль одежды не имеет для политика никакого значения, либо живет на Марсе, либо вообще не следит за новостями. Внешний вид может как вознести на вершину политического олимпа, так и погубить карьеру.
На заре телевидения Джон Кеннеди одним из первых осознал, что многие люди голосуют не за тезисы политической программы, а за кандидатов, которые хорошо выглядят, уверенно говорят и решительно жестикулируют. Его победу на выборах можно было предсказать уже после первых теледебатов с Ричардом Никсоном, который на экране телевизора казался зажатым и «помятым». В отличие от своего соперника Кеннеди излучал спокойствие и выглядел расслабленно – в идеально сидящем костюме, с аккуратно уложенными волосами и прямым взглядом в камеру.
С подачи Кеннеди ухоженность и лоск стали нормой и необходимостью, и другие президенты с тех пор стараются не отставать. Например, Эммануэль Макрон за первые три месяца президентства потратил на услуги визажиста 26 тысяч евро. И не зря – французский президент всегда выглядит безупречно.
С развитием интернета важность красивой картинки возросла, а внешний вид стал играть ключевую роль в политической борьбе: фотографии разлетаются мгновенно по всему миру, другого шанса произвести впечатление может и не наступить, поэтому политики используют любой повод, чтобы заявить о себе.
Хорошей возможностью для этого стал недавно прошедший Давосский форум, где снова отличился канадский премьер-министр Джастин Трюдо. Он каждый день появлялся в оригинальных носках – бледно-голубых в горох, ярко-синих с желтыми утятами и ядовито-зеленых. Во время одной из панельных дискуссий главный исполнительный директор Coca-Cola Джеймс Куинси даже подарил ему пару брендированных носков с изображением белого медведя. Носки для Трюдо – способ говорить с молодой аудиторией на одном языке и подчеркивать свою открытость, нестандартность и современность.
Ангела Меркель тоже не стала изменять собственному стилю и надела очередной жакет – на этот раз небесно-голубого цвета. Без этих жакетов, которые уже превратились в интернет-мем, канцлера Германии, кажется, невозможно представить. А транслируют они понятные всем потенциальным избирателям ценности – стабильность и постоянство.
Тереза Мэй выбрала другую отличительную деталь – леопардовые туфли. Премьер-министр Великобритании известна своей страстью к яркой обуви, а в ее гардеробе, наверное, есть все: каблуки со стразами, алые лаковые лодочки с открытым мыском, леопардовые сапоги до колена, мокасины с рисунком, напоминающим шкуру зебры, лоферы с шипами и кружевные вечерние туфли. Сначала Мэй пытались осуждать за выбор обуви, но потом смирились и перестали высказывать претензии, потому что она в жизни, как и в политике, не прислушивается к критикам и «гнет свою линию».
Швейцарские политики, в целом, одеваются не так оригинально, как их зарубежные коллеги, но интересные примеры все-таки есть. Первым делом на ум приходит новое официальное фото членов швейцарского правительства, которое можно было бы назвать кошмаром стилиста.
Самый главный промах, безусловно, заключается в выборе цвета. Стремление фотографа выдержать всю композицию в двух-трех цветах можно понять. Но зачем было останавливаться не на сером или темно-синем, а именно на черном цвете? Осталось узнать, что собрались хоронить федеральные советники – отношения с Евросоюзом, швейцарскую биржу или банковскую тайну.
Другое разочарование – это мужские костюмы. Переодеть хочется практически каждого: одному пиджак широк в плечах, у другого еле-еле сходится на груди, у третьего слишком короткие брюки, четвертому нужно укоротить рукава, пятому не мешало бы научиться пользоваться утюгом, и почти всем нужно расстегнуть нижнюю пуговицу пиджака.
И тут возникает подозрение, а не сделано ли все это намеренно? Вряд ли политики такого уровня не могут позволить себе подогнать костюм по фигуре. Скорее всего, они не делают этого специально, чтобы быть ближе к среднестатистическому швейцарскому избирателю. Мы ничем не отличаемся от вас, как бы хотят сказать министры. Что ж, если они хотели показаться более простыми, то их цель достигнута.
Продолжим разбирать стиль федеральных советников и остановимся на любимом аксессуаре Симонетты Соммаруги – бусах. Будучи членом Социалистической партии, Соммаруга верна принципам социального равенства и справедливости. Другими словами, она не стремится подчеркнуть статус, высокий пост или уровень доходов, поэтому в бриллиантах вы ее не увидите. Соммаруга предпочитает бижутерию из металла, дерева, пластмассы, а по особым поводам носит жемчуг или перламутр. В общем, она поступает мудро, выглядит элегантно и никогда не переступает черту: ее скромность и сдержанность вызывают доверие и уважение.
Ее коллега Дорис Лойтхард смелее в выборе платьев и костюмов. За последние полгода своего президентства она как минимум дважды появлялась на публике в говорящих нарядах, которые выражали абсолютно противоположные идеи.
Для июльского визита в Париж Лойтхард выбрала нежное кружевное платье изумительного и чисто французского оттенка – шартрез. Лойтхард не потерялась на фоне роскошных интерьеров Елисейского дворца и выглядела в меру шикарно. Вместе с Эммануэлем Макроном они обсуждали как двусторонние отношения между Швейцарией и Францией, так и соглашения Конфедерации с ЕС. По платью Дорис можно было сделать предположение, что она надеется на долгое сотрудничество, настроена благожелательно и дружественно.
Разительная перемена произошла в декабре, когда Лойтхад выступила с заявлением, осуждающим решение ЕС признать эквивалентность швейцарской биржи сроком только на один год. Для пресс-конференции Дорис выбрала расшитый галунами гусарский мундир. Когда президент Конфедерации, которая гордится своим нейтралитетом, вдруг надевает такой воинственный жакет, сомнений не остается: в случае необходимости швейцарцы примут все меры, чтобы защитить свои интересы. Вот так по костюмам главы государства можно проследить историю швейцарских дипломатических отношений.
Министры, президенты, лидеры и вожди использовали и будут использовать аксессуары, чтобы транслировать какие-то идеи. А мундир Лойтхард, наверняка, займет свое место в учебниках по созданию имиджа вместе с серым кителем Мао Цзэдуна, беретом со звездой Че Гевары, бородой Фиделя Кастро и брошами Мадлен Олбрайт.
