среда, 8 февраля 2023 года   

Audemars Piguet и Richard Mille покидают SIHH|Audemars Piguet et Richard Mille quittent le SIHH

Автор: Заррина Салимова, Женева, 4. 10. 2018.

© SIHH

Когда летом этого года Ник Хайек объявил, что Swatch Group, объединяющая 18 исторических марок, в том числе Tissot, Omega, Jaquet Droz, Longines, Rado, Breguet, Harry Winston и Blancpain, покидает часовой салон Baselworld, это, конечно, не стало большой неожиданностью. О кризисе Baselworld эксперты говорили уже давно, и оснований для скепсиса у них было не мало: мартовская выставка продлилась шесть дней, вместо обычных восьми, а число брендов, представляющих свои новинки, снизилось в два раза по сравнению с предыдущим годом.

Многим казалось, что у женевского конкурента Baselworld – салона часового искусства SIHH – дела идут намного лучше. Однако, как выяснилось сейчас, в Женеве столкнулись с похожими проблемами. В конце сентября сразу две часовые марки, Audemars Piguet и Richard Mille, заявили о том, что с 2020 года прекращают сотрудничество с SIHH. Кроме того, уже в 2019 году на SIHH не будет стенда Van Cleef & Arpels, а сама ярмарка в следующем году будет проходить четыре дня, а не пять.

Причины, по которым бренды отказываются от участия в больших часовых салонах, могут быть разными, но самый частый упрек, звучащий в адрес Baselworld и SIHH, состоит в том, что концепция ежегодной ярмарки для профессионалов индустрии устарела и больше не соответствует требованиям времени. Если раньше часовщикам нужен был посредник для установления контактов с прессой, клиентами и дистрибьюторами, то сейчас они могут взаимодействовать со всеми партнерами напрямую, а необходимость встречаться с кем-то раз в год отпала.

Для презентации новинок часовые марки все чаще выбирают не салоны, а … интернет, как это сделали Patek Philip накануне Baselworld. Этот сдвиг недавно хорошо почувствовала на себе печатная пресса: глянцевые журналы стали закрываться один за другим, так как рекламодатели постепенно уходят в онлайн. Бренды превращают собственные страницы в социальных сетях в полноценные медиа и предпочитают заплатить не за рекламную полосу в журнале, а за упоминание в посте у какого-нибудь популярного блогера или инфлюэнсера. У бренда Richard Mille, например, в социальной сети Instagram более полумиллиона подписчиков. Даже если только 1% из них серьезно настроены на покупку часов, то это будет уже 5 000 потенциальных клиентов. Этого более чем достаточно, учитывая то, что бренд выпускает всего 4 600 часов в год. К слову, спрос на часы Richard Mille, средняя стоимость которых составляет 200 000 франков, уже сейчас в два раза превышает предложение.

Вдобавок ко всему, участие в салоне требует значительных финансовых вложений, и некоторые марки распределяют бюджет иначе: не тратят сразу пару миллионов на одно мероприятие, а вместо этого точечно проводят несколько презентаций в разных частях света с интервалом в два-три месяцев. Таким образом, они могут поддерживать интерес к марке в течение года и напрямую общаться с целевой аудиторией, отсеивая зевак и случайных посетителей.

Тем не менее, небольшие часовые марки по-прежнему заинтересованы в салонах часового искусства, так как для них это прекрасная возможность заявить о себе и завязать контакты с продавцами. Как отметил в комментарии TdG основатель бренда MB&F Максимилиан Бюссер, уход Swatch Group – это скорее хорошая новость, потому что другим маркам достанется больше внимания.

Руководить часовым салоном – это как управлять лодкой, сказал в недавнем репортаже новый директор Baselworld и страстный яхтсмен Мишель Лорис-Меликофф. Сравнение, конечно, красивое, но оно неизбежно тянет за собой другие ассоциации: если за последний год ярмарку покинули десятки марок, то не значит ли это, что корабль Baselworld тонет? Как справедливо отметили наши коллеги из Tribune de Genève, Baselworld и SIHH сейчас приходится плыть в тумане. И им придется приложить немало усилий и мастерства, чтобы обойти все подводные рифы, не наткнуться на айсберг и оставаться на плаву, добавим мы.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.08
CHF-EUR 1.01
CHF-RUB 76.54

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
пятница, 31 марта 2023 года
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Швейцарский паспорт после пяти лет пребывания в стране?

К этому призывает новая народная инициатива.

Всего просмотров: 2,175

Новый Казахстан?

Центрально-азиатская республика, переживающая сейчас процесс политического обновления, стремится привлечь больше иностранных инвестиций, в том числе швейцарских.

Всего просмотров: 1,612

Три вечера с Хатией Буниатишвили

Популярная грузинская пианистка исполнит Концерт № 1 П. И. Чайковского в сопровождении Оркестра Романдской Швейцарии под управлением Джонатана Нотта.

Всего просмотров: 1,174
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Язык иконы не нуждается в переводе

Вот уже семь лет коренная швейцарка, 65-летняя Франциска Боос пишет православные иконы.  Пишет и дарит их тем, кто нуждается в помощи и поддержке.

Всего просмотров: 2,804

Фанданго в русском исполнении

Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc переиздало прекрасный рассказ Александра Грина, в серии «Библиотека Димитрия».

Всего просмотров: 1,357

Рабочая группа по борьбе с российскими олигархами

Идея, родившаяся еще в марте прошлого года, продвигается черепашьим шагом, но продвигается.

Всего просмотров: 2,399
© 2023 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top