среда, 16 октября 2024 года   

Baselworld в кризисе? |Baselworld est en crise?

Автор: , Базель, .

(с) Baselworld

О том, что одна из главных часовых выставок в мире – Baselworld – переживает кризис, эксперты говорят уже несколько лет, и этот год не стал исключением. Убытки компании MCH Group, которая занимается организацией Baselworld и Art Basel, составили в прошлом году около 110 млн франков. Прежде всего, они связаны с переоценкой балансовой стоимости выставочного комплекса, которая, в свою очередь, вызвана тем, что Baselworld привлекает все меньше и меньше участников.

В этом году выставка продлится шесть дней, вместо обычных восьми, а число брендов, представляющих свои новинки, снизилось почти в два раза. Сами организаторы предпочитают говорить, что выставка стала «компактнее и концентрированнее». Кто-то считает, что участие слишком дорого обходится, кто-то променял Baselworld на женевский салон SIHH, кто-то расставил приоритеты иначе и предпочел потратить средства на другие цели – и, в результате, в этом году пустует целый павильон. Некоторые разочарованные часовщики намерены объединиться и провести собственный салон в Ла-Шо-де-Фоне.

Примечательно, что Baselworld испытывает сложности, хотя швейцарская часовая отрасль сейчас, наконец, восстанавливается – в январе экспорт часов увеличился на 13%. Если попросить аналитиков и маркетологов объяснить, почему популярность выставки падает, то они назовут в ответ тысячу и одну причину. И чаще всего они будут говорить о том, что индустрия не отвечает потребностям молодого поколения – так называемых миллениалов.

Миллениалы не носят часы, у них другие ценности и привычки, и нужно что-то сделать для того, чтобы увлечь их часами и заставить их мечтать о моделях, которые они позже захотят купить, рассказал в недавнем интервью Handelszeitung глава часового подразделения люксового концерна LVMH Жан-Клод Бивер. Господин Бивер знает, о чем говорит: именно он в свое время придумал несколько революционных маркетинговых ходов, которые помогли Hublot и Tag Heuer повысить продажи. На вопрос, как он предлагает привлекать молодежь, Бивер ответил уклончиво и, не желая раскрывать свои секреты, лишь упомянул о важности соцсетей и необходимости выбирать на роль послов бренда рэперов или других известных миллениалам личностей. К тому же, по мнению Бивера, входные билеты на Baselworld можно было бы снизить, потому что 60 франков за одного человека – это немалые траты для целой семьи.

Среди других причин спада интереса к швейцарским часам часто называют популярность Apple Watch, но глава Swatch Ник Хайек, Жан-Клод Бивер и другие эксперты не считают, что умные часы чем-то угрожают часовой индустрии. Напротив, от их популярности швейцарские производители в будущем только выиграют, потому что намного проще продать часы тому, кто их уже носит и привык к ним.

Хотя прошли те времена, когда участники Baselworld за неделю делали годовой оборот, генеральный директор MCH Group Рене Камм настроен оптимистично: пять из шести главных швейцарских часовых марок представлены на выставке. Пока они будут ей верны, Baselworld останется центром часовой индустрии. Но надолго ли?

Swatch Group, в которую входят Tissot, Breguet и Longines, уже продлила сотрудничество с выставкой, но многие другие марки и концерны примут решение по итогам этой недели. Как отметил глава Breitling Жорж Керн в комментарии Basler Zeitung, Baselworld необходимо становиться современнее, а организаторы должны понимать, что недостаточно просто сдавать выставочные площади за большие деньги – нужно предлагать и другие услуги.

В какую сторону будет меняться Baselworld и кто останется «на борту» в следующем году, пока неизвестно. Ясно лишь то, что выставка 2018 года станет решающей и во многом определит то, как будут проходить подобные мероприятия в дальнейшем.

Выставка проходит с 22 по 27 марта c 9.00 до 18.00. Входной билет на один день стоит 60 франков, на все дни – 150 франков.

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Гимн врачам

И снова праздник на улице любителей русской словесности: сегодня в книжные магазины Швейцарии и Франции поступит новый французский перевод «Записок врача» Викентия Вересаева – первый с 1910 года! Спасибо лозаннскому издательству Éditions Noir sur Blanc и переводчице Жюли Бювар. 

Всего просмотров: 449

ETHZ – лучший университет континентальной Европы

В мировом сравнении Цюрихская федеральная политехническая школа уступает только высшим учебным заведениям США и Великобритании. Но кто вообще участвует в соревновании?

Всего просмотров: 427

Швейцарский рынок недвижимости остывает после перегрева?

Как развиваются цены на дома и квартиры в Швейцарии? Почему покупатели недвижимости стали более осторожными? И могут ли квартиросъемщики в ближайшее время рассчитывать на снижение арендной платы?

Всего просмотров: 411
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарские рестораны с интересной историей

Фото - Наша газета В разных частях Конфедерации существует множество кафе и ресторанов, история которых так же длинна, как и интересна. Приглашаем читателей совершить тур по таким заведениям…

Всего просмотров: 15,111

Русская грязь и русский секс на женевской сцене

До 9 мая на сцене Большого театра Женевы идет опера Дмитрия Шостаковича «Леди Макбет Мценского уезда». Мы побывали на премьере.

Всего просмотров: 18,861

Хруст судьбы

Сегодня в книжные магазины Швейцарии и Франции поступит книга Елены Чижовой «Повелитель вещей», французский перевод которой подготовило лозаннское издательство Editions Noir sur Blanc.

Всего просмотров: 825
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top