пятница, 23 октября 2020 года   

Swissness швейцарского качества|

Автор: Ольга Юркина, Берн, 18. 03. 2010. Просмотров: 5268

[© swissinfo.ch]

Слава швейцарских производителей и их продукции распространена далеко за пределами маленькой альпийской страны в центре Европы. По всему миру «сделанное в Швейцарии» вызывает доверие и ценится за непревзойденное качество, однако порой оказывается совсем не тем, за что себя выдает. Перефразируя известное выражение, можно сказать: не всё то швейцарское, на чем красуется красный флажок с белым крестом. Федеральный институт интеллектуальной собственности (IPI) предупреждает: излишняя доверчивость покупателей опасна для… имиджа швейцарской марки.    

До 26 июня все желающие могут посетить в Берне выставку с полемическим названием «Швейцарские этикетки… действительно швейцарское качество?», организованную IPI в целях защиты чести отечественных производителей. Дело в том, что «Made in Switzerland » - лакомый кусочек, от которого многие не прочь отхватить прибыль. «Я не имею ничего против Германии, которую высоко ценю», - заявила федеральный советник Эвелин Видмер Шлумпф на открытии выставки. - «Но меня шокирует тот факт, что наши соседи продают вяленое мясо якобы из Граубюндена, хотя ни происхождение, ни способ изготовления не связывают этот продукт с моим родным кантоном». За поиском аналогичных примеров далеко ходить не надо. Популярностью пользуется текстильная продукция «Hanro of Switzerland», по большей части сфабрикованная в Австрии. Или конфитюр под этикеткой «Mövenpick of Switzerland», который готовят в той же Германии совсем не из швейцарских ингредиентов. Еще ближе «нашему человеку» - Bel Swiss Bank, белорусский банк, который находится в Минске и является таким же «swiss», как драники – блюдом швейцарской кухни.

От всех этих злоупотреблений швейцарским знаком качества страдает имидж и экономика самой Конфедерации. Исследования Федеральной политехнической школы Цюриха и Университета Санкт-Галлена показали, что этикетка с белым крестом на красном фоне способна существенно поднять стоимость товара. Предприятия и частные лица готовы переплатить 20% от цены, если речь идет о продукции швейцарской марки. Так, в часовой и ювелирной промышленности, а также в «шоколадной» отрасли наценка на качество «swiss» ежегодно приносит прибыль в 5,8 миллиардов франков, что соответствует 1% национального валового продукта.  

«Именно поэтому все больше предприятий по всему миру пытается извлечь выгоду из швейцарского знака качества, приписывая его продукции, которая имеет со Швейцарией мало общего, а то и совсем ничего», - подчеркивает Эвелин Видмер Шлумпф. А страдают, в итоге, доверчивые покупатели и имидж страны. Причина таких злоупотреблений, прежде всего, в том, что на данный момент использование в качестве лейбла национального флага Швейцарии практически не защищено с юридической точки зрения, особенно за пределами Конфедерации. Существенно осложняет дело и тот факт, что не разработано строгое определение понятия «швейцарский продукт». Так, следуя логике, законно ли считать швейцарским только тот сыр, который сфабрикован из швейцарского молока?

Чтобы заполнить лакуну в законодательстве и держать марку, правительство Швейцарии разработало проект под названием «Swissness » («Швейцарскость»). Текст закона в скором времени будет представлен на обсуждение в палатах Парламента. Речь идет не о первоапрельской шутке, как могло бы показаться на первый взгляд. Кроме условий использования швейцарского знака качества, будут определены критерии использования на этикетках национального флага и других эмблем, ассоциирующихся непосредственно с Конфедерацией - как лук Вильгельма Телля или силуэт Маттерхорна. Закон определит, сколько «швейцарского» должен содержать продукт, чтобы таковым называться. В общем, защита национального знака качества будет усилена на всех фронтах.

Дело в том, что наряду с истинно швейцарской продукцией – как напиток Rivella, нижнее белье Calida, кастрюли Sigg или шоколад Toblerone, - существуют марки, давно купленные зарубежными предприятиями, но сохранившими свой «гельветический» лейбл. С другой стороны, необходимо подстраховаться в отношении швейцарских предприятий, давно уже занимающихся деятельностью за границей и имеющих со своей родиной мало общего.

В каком-то смысле, законопроект запаздывает в экономическом плане: время идет и все сложнее становится защитить швейцарский знак качества в мире активной глобализации. Спор об Эмментале тому подтверждение. Очевидно, Швейцария недооценила важность защиты своих эмблем на международном уровне и теперь действует в ускоренном темпе, чтобы исправить ситуацию.

Käfigturm: о швейцарской продукции и качестве 

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.1
CHF-EUR 0.93
CHF-RUB 85.02

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Covid-19: новые ограничения в Швейцарии

На состоявшемся в воскресенье внеочередном заседании Федеральный совет принял ряд мер по противодействию резкому росту заболеваемости новым коронавирусом по всей стране. Новые правила вступают в силу 19 октября.

Всего просмотров: 2,541

Covid-19: вторая волна пришла в Швейцарию

По данным федерального управления здравоохранения (OFSP/BAG), в среду в Швейцарии были зарегистрированы 5596 новых случаев заражения SARS-CoV-2, 115 госпитализаций и одиннадцать летальных исходов.

Всего просмотров: 1,968

Правила стиля для Zoom

Что надеть, откуда выйти в сеть, куда направить свет – на что стоит обратить внимание, чтобы хорошо выглядеть во время встреч по видеосвязи?

Всего просмотров: 1,685
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Covid-19: вторая волна пришла в Швейцарию

По данным федерального управления здравоохранения (OFSP/BAG), в среду в Швейцарии были зарегистрированы 5596 новых случаев заражения SARS-CoV-2, 115 госпитализаций и одиннадцать летальных исходов.

Всего просмотров: 1,968

Швейцарские парламентарии встретились со Светланой Тихановской

В рамках официального визита в страны Балтии председательница Национального совета Изабель Море провела встречу с лидером белорусской оппозиции.

Всего просмотров: 673

Уловки страховых компаний Швейцарии

Страховые компании предлагают скидки при одновременном оформлении полисов страхования жилья и гражданской ответственности, но взносы в таком случае могут быть до 60% выше, чем при оформлении каждого полиса отдельно. Читайте о том, как не попасться на удочку.

Всего просмотров: 296
© 2020 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top