понедельник, 16 сентября 2019 года   

Люксовые бренды инвестируют в цифровой маркетинг|Le luxe investit dans le marketing numérique

Автор: Заррина Салимова, Женева, 25. 04. 2019.

Офис Richemont, крупнейшей швейцарской компании класса люкс, в Бельвю. Фото: Richemont

Несмотря на замедление темпов экономического роста в Китае, Европе и США, рынок предметов роскоши продолжает расти. В 2017 году продажи 100 крупнейших мировых люксовых компаний увеличились на 10,8%, а совокупная выручка составила 247 млрд долларов, отмечается в коммюнике Deloitte. Причем больше всего выросли продажи в парфюмерно-косметической отрасли (+16,1%), тогда как продажи люксовых сумок снизились на 1,1%.

Возглавляет рейтинг компаний с наибольшим объемом продаж французский концерн LVMH, на втором месте – американская косметическая компания The Estée Lauder Companies Inc. Замыкает первую тройку швейцарский холдинг Richemont, в который входят Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, IWC, Piaget, Chloé, Officine Panerai. Еще одна швейцарская компания, Swatch Group, оказалась на восьмом месте рейтинга. Добавим, что почти половина (48,2%) от общего объема продаж предметов роскоши, произведенных 100 ведущими компаниями, приходится на первые 10 компаний рейтинга.

В целом, в секторе часов класса люкс доминируют производители из Швейцарии и Гонконга. Rolex занимает 14-ю строчку рейтинга и вместе с Richemont и Swatch Group генерирует более 86% продаж предметов роскоши, произведенных швейцарскими компаниями класса люкс. В рейтинг также вошли такие швейцарские бренды, как Patek Philippe (45-е место), Audemars Piguet (51-е), Chopard (53-е), Breitling (74-е), Franck Muller (84-е) и Richard Mille (90-е). Все эти компании в 2017 году показали рост, при этом их годовые продажи увеличились на 7,7%.

В общем, все было бы прекрасно, если бы не одно маленькое «но». Третий финансовый год подряд рост продаж в швейцарской индустрии роскоши остается ниже общемирового уровня. По словам управляющего партнера и эксперта сектора моды и роскоши компании Deloitte Switzerland Карин Сегеди, это связано с тем, что все входящие в рейтинг швейцарские компании работают в ювелирной и часовой отрасли: если в ювелирном секторе отмечаются хорошие результаты, то рынок часов недавно пережил непростые времена.

Что же влияет на рост продаж в сфере люкса? По мнению авторов исследования, для швейцарских компаний одним из главных факторов роста является цифровой маркетинг. Люксовые бренды вкладывают значительные средства в информационные технологии и развитие социальных сетей, стремясь привлечь новый тип потребителей – HENRY. Этой аббревиатурой (англ.: High Earners, Not Rich Yet) называют людей, которые имеют высокие доходы и вот-вот станут очень богатыми. Они находятся под сильным влиянием современных технологий и часто, принимая решение о покупке, ориентируются на социальные сети.

Кроме усиления своего присутствия в интернете, другим важным источником роста для швейцарских компаний стали продажи в Китае. По прогнозам Сегеди, несмотря на неопределенность геополитических и экономических условий, международный рынок люкса продолжит расти, так как «аппетит» на предметы роскоши среднего класса в странах с формирующейся рыночной экономикой остается неизменным. Кроме того, Китай станет еще более важным рынком: большинство компаний адаптировали свои маркетинговые стратегии, чтобы лучше соответствовать специфике этой страны.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.91
CHF-RUB 65.19
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Шпионы среди нас

Бывший офицер КГБ Сергей Жирнов рассказал в интервью телеканалу RTS о десятках российских шпионов в Швейцарии.

Швейцария будет строже относиться к мигрантам

Сэкономить 30 млн франков и быстрее высылать из страны просителей убежища, заявки которых были отклонены, – такую цель поставила глава министерства юстиции и полиции (DFJP) Карин Келлер-Суттер.

Последний оплот банковской тайны на грани исчезновения

Швейцарской банковской тайны уже нет на международном уровне, но она еще существует в самой стране. С этим хочет покончить кантон Берн.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Экспаты разлюбили Швейцарию

Конфедерация оказалась на 38-м месте из 64 в рейтинге наиболее привлекательных стран для экспатов по версии InterNations. А Россия вошла в десятку наихудших стран для экспатов.

Психолог тоже врач

Фото - Наша газета В Швейцарии принят закон, согласно которому психологическая помощь будет также включена в базовую медицинскую страховку. Это должно помочь решить проблему растущего числа людей, страдающих от психологических расстройств и заболеваний.

Пестициды в питьевой воде

Анализ 300 проб питьевой воды показал, что примерно 170 000 человек в Швейцарии пьют воду, загрязненную пестицидами.
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top