воскресенье, 26 июня 2022 года   

Люксовые бренды инвестируют в цифровой маркетинг|Le luxe investit dans le marketing numérique

Автор: Заррина Салимова, Женева, 25. 04. 2019.

Офис Richemont, крупнейшей швейцарской компании класса люкс, в Бельвю. Фото: Richemont

Несмотря на замедление темпов экономического роста в Китае, Европе и США, рынок предметов роскоши продолжает расти. В 2017 году продажи 100 крупнейших мировых люксовых компаний увеличились на 10,8%, а совокупная выручка составила 247 млрд долларов, отмечается в коммюнике Deloitte. Причем больше всего выросли продажи в парфюмерно-косметической отрасли (+16,1%), тогда как продажи люксовых сумок снизились на 1,1%.

Возглавляет рейтинг компаний с наибольшим объемом продаж французский концерн LVMH, на втором месте – американская косметическая компания The Estée Lauder Companies Inc. Замыкает первую тройку швейцарский холдинг Richemont, в который входят Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, IWC, Piaget, Chloé, Officine Panerai. Еще одна швейцарская компания, Swatch Group, оказалась на восьмом месте рейтинга. Добавим, что почти половина (48,2%) от общего объема продаж предметов роскоши, произведенных 100 ведущими компаниями, приходится на первые 10 компаний рейтинга.

В целом, в секторе часов класса люкс доминируют производители из Швейцарии и Гонконга. Rolex занимает 14-ю строчку рейтинга и вместе с Richemont и Swatch Group генерирует более 86% продаж предметов роскоши, произведенных швейцарскими компаниями класса люкс. В рейтинг также вошли такие швейцарские бренды, как Patek Philippe (45-е место), Audemars Piguet (51-е), Chopard (53-е), Breitling (74-е), Franck Muller (84-е) и Richard Mille (90-е). Все эти компании в 2017 году показали рост, при этом их годовые продажи увеличились на 7,7%.

В общем, все было бы прекрасно, если бы не одно маленькое «но». Третий финансовый год подряд рост продаж в швейцарской индустрии роскоши остается ниже общемирового уровня. По словам управляющего партнера и эксперта сектора моды и роскоши компании Deloitte Switzerland Карин Сегеди, это связано с тем, что все входящие в рейтинг швейцарские компании работают в ювелирной и часовой отрасли: если в ювелирном секторе отмечаются хорошие результаты, то рынок часов недавно пережил непростые времена.

Что же влияет на рост продаж в сфере люкса? По мнению авторов исследования, для швейцарских компаний одним из главных факторов роста является цифровой маркетинг. Люксовые бренды вкладывают значительные средства в информационные технологии и развитие социальных сетей, стремясь привлечь новый тип потребителей – HENRY. Этой аббревиатурой (англ.: High Earners, Not Rich Yet) называют людей, которые имеют высокие доходы и вот-вот станут очень богатыми. Они находятся под сильным влиянием современных технологий и часто, принимая решение о покупке, ориентируются на социальные сети.

Кроме усиления своего присутствия в интернете, другим важным источником роста для швейцарских компаний стали продажи в Китае. По прогнозам Сегеди, несмотря на неопределенность геополитических и экономических условий, международный рынок люкса продолжит расти, так как «аппетит» на предметы роскоши среднего класса в странах с формирующейся рыночной экономикой остается неизменным. Кроме того, Китай станет еще более важным рынком: большинство компаний адаптировали свои маркетинговые стратегии, чтобы лучше соответствовать специфике этой страны.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.04
CHF-EUR 0.99
CHF-RUB 55.57

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
среда, 31 августа 2022 года
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Что дорожает в Швейцарии?

Эхо войны на Украине докатилось до Швейцарии: танков на улицах нет, но инфляция входит уже в каждый дом.

Всего просмотров: 1,423

Новые решения швейцарского парламента

В пятницу в Берне завершилась летняя парламентская сессия, в ходе которой были рассмотрены несколько важных вопросов. 

Всего просмотров: 1,323

Жить в контейнере?

По мере того как число зарегистрированных в Швейцарии украинских беженцев приближается к 60 000 человек, власти задумываются над вариантами их размещения и возводят жилье из контейнеров.

Всего просмотров: 1,180
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Гисбах : yникальный водопад и самый старый фуникулер Европы

Мы продолжаем серию публикаций о развитии горного туризма в Швейцарских Альпах.

Всего просмотров: 1,862

Новый статус для всех беженцев?

Швейцарская организация по оказанию помощи беженцам (OSAR) предлагает ввести новый тип разрешения для просителей убежища, чтобы устранить неравенство по сравнению с теми, кто имеет право на получение статуса S.

Всего просмотров: 2,386

Война, голод и нищета

В своем новом отчете группа ООН по реагированию на глобальные кризисы (GCRG) пришла к выводу, что война в Украине привела к крупнейшему кризису стоимости жизни в 21 веке.

Всего просмотров: 1,166
© 2022 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top