«Рынок сбыта для наших Ролексов»|«Le marché pour nos Rolex»

Автор: Татьяна Гирко, Женева, 12. 11. 2014.

Фото - Наша газета

Европа "глазами швейцарцев", французская версия © Yanko Tsvetkov

«Я – гуманоид, живущий на планете Земля. Также известен под псевдонимом Alphadesigner, благодаря которому у окружающих создается впечатление, что я очень важный человек. Поэтому я его и выбрал», – представляется на своем сайте болгарский дизайнер, иллюстратор, фотограф Янко Цветков, родившийся в Варне в 1976 году. Он живет понемногу в разных европейских странах и говорит на нескольких языках.


Сегодня Янко Цветков хорошо известен как автор карт, которые вы не найдете ни в одном учебнике географии. На них не всегда удается разглядеть границы государств, зато можно узнать, как жители одной страны относятся к своим соседям и какие представления у них сложились о более отдаленных частях света. Автор не опирается на опросы общественного мнения, его работы основаны на классических стереотипах.


«Идея проекта Mapping Stereotypes родилась спонтанно 6 лет назад, когда я сделал шуточную карту Европы и поделился ею со своими друзьями. Она имела большой успех, и я решил расширить проект и создать «стереотипные карты» для разных национальностей и групп. Идея заключается в том, чтобы иметь возможность в шутливой манере подтрунивать над нашей собственной ограниченностью, страхом перед неизвестностью и поверхностными суждениями о другой культуре. Некоторые карты посвящены историческим событиям и персонажам», – рассказал «Нашей Газете.ch» Янко Цветков.


В коллекции «Атлас предрассудков» за это время  накопилось множество работ. На карте Европы 2009 года «глазами болгар» Россия фигурирует под названием «большой брат», Украина – «прародина», Румыния – «бедный сосед», Австрия – «опера», Швейцария – «деньги», Франция – «сыры и другие парфюмы». Нетрудно догадаться, какую страну автор назвал «Спагеттией».


В 2010 году художник создал еще одну карту: какой, по его мнению, россияне видят Европу. Испания на ней представлена Дон Кихотом, а Великобритания – Абрамовичем. Итальянское искусство уступило в неравной борьбе аутлетам – на «сапоге» красуется надпись «торговый центр». Турция воспринимается как «поселение туристов», а французы – «жертвы моды».

Надеемся, постоянные читатели «Нашей Газеты.ch» воспринимают Швейцарию не только в качестве «страны банков», как ее изобразил на своей карте Янко Цветков. (Кстати, в этом году «Атлас стереотипов и предрассудков» появился в продаже и в России).


В 2012 году свет увидел «мир глазами американцев». На этой географической карте с «клевыми» США соседствуют «охотники за пушным зверем» на севере и «домохозяйки» на юге, а омывается Северная Америка «европейским океаном» с востока и «океаном Малибу» с запада. Африка – это «чертова пустыня, чувак» и «СПИД», с вкраплениями «демократии», «бриллиантов» и некоторых других государств. Чуть севернее Австралии, населенной «наездниками на кенгуру», живут «одноклассники Обамы». Страны бывшего СССР объединены под названием «коммуняки», Польша и Прибалтика образуют «буферную зону». Благодаря известным фильмам Италия ассоциируется у американцев с «Крестным отцом», а Австрия – со «Звуками музыки». Небольшая «касса» в центре Европы (где американцы прячут деньги от налогов, очевидно) – Швейцария.


Кстати, в своих работах Янко Цветков использует не только клише, которыми жители отдельных стран награждают современников. На его картах можно увидеть Европу с точки зрения Австро-Венгрии накануне Первой мировой войны, британских тори, Карла Пятого и Сильвио Берлускони.


«Мои карты ни в коем случае не претендуют на научный подход. Мои источники связаны с народным творчеством, историей и современной политической обстановкой», – объяснил Янко Цветков французской газете La Liberation. Кстати, месяц назад «Атлас предрассудков», до сих пор выпускавшийся на английском, немецком и испанском языках, вышел и на французском. В издание, состоящее из 40 карт, вошла и карта Европы «глазами французов» от 2009 года, где Россия – «мечта Наполеона», а Швейцария и Бельгия – «наполовину Франция». По версии Янко Цветкова, немцев жители Пятой республики считают «лучшими друзьями», итальянцев – «шумным дружелюбным народом», испанцев – «танцорами фламенко», а на родине магазинов IKEA живут «поедатели тефтелек».


Не обошел своим вниманием болгарский художник и Швейцарию. Согласно клише, распространенным среди жителей Конфедерации, их страна («пуп Земли») окружена: с запада «самодовольными кузенами» или «Диким Западом», с севера – «страной с высокими налогами», с востока – «кретинами» и с юга – «страной третьего мира». В Исландии тоже живут банкиры, но «опереточные». Великобритания – это Сити и алкоголики, соседствующая со «страной Гиннесс».


Держа в уме европейский финансовый кризис швейцарец назовет Испанию «страной с обанкротившимися сберегательными кассами» (по другой версии, просто Барселонией), а Грецию – «страной с обанкротившимися отелями». Учитывая высокий уровень жизни в Конфедерации, страны Восточной Европы делятся на «евробедных с севера» и «евробедных с юга». На общем фоне выделяется Чехия, в исполнении Янко Цветкова – «страна пива». Швейцарцам близки по духу скандинавы: жители Норвегии – «как мы, только богаче», шведы – «как мы, только большие зануды». В Финляндии, об этом знают все, живет Дед Мороз.


Судя по всему, о дальних странах швейцарцы имеют более смутные представления. Если Россия хорошо известна в качестве «рынка сбыта для наших Ролексов» или как «страна яиц Фаберже», то где-то чуть южнее расположились друг за другом «Чернобыль», «Китай», «Япония» и «Корея». На месте Турции начинается «страна минаретов», против строительства которых на территории Конфедерации швейцарцы проголосовали пять лет назад. Удачной ли получилась эта «карта предрассудков» и посмеются ли над ней обитатели «пупа Земли»?


Комментируя выход «Атласа предрассудков», руководитель агентства по международным связям Presence Switzerland Николя Бидо признал, что такие юмористические картинки зачастую «основаны на стереотипах, в которых есть доля правды». А вот что говорит сам автор: «В мире, где информация распространяется быстрее, чем мысли, предрассудки, возможно, являются всего лишь побочным эффектом нашей умственной лени».

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.02
CHF-EUR 0.9
CHF-RUB 63.81
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Кто и почему покупает подделки?

В России рынок поддельного люкса превысил по обороту рынок оригинальных товаров, сообщает «Коммерсант». В Евросоюзе и Швейцарии продажи контрафакта также растут.

Швейцария полна неожиданностей

Где в Конфедерации меньше всего машин, где больше всего пенсионеров, в какой коммуне женщины в первую очередь получили право голоса – об этом и многом другом в сегодняшней статье.

Три швейцарских компании – в топ-100 EY

Эти фирмы достойны стоять в одном ряду с самыми дорогими предприятиями, считают эксперты консалтинговой компании EY. Осталось обогнать чемпионов – американских цифровых гигантов.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Шизофрения излечима!

Фото - Наша газета Каждый сотый швейцарец в той или иной степени страдает от шизофрении, болезни, название которой ввел швейцарский психиатр. В кантонах Романдской Швейцарии с 16 по 24 марта в 10-й раз проходят Дни шизофрении под девизом «Шизофрения излечима!»

Штрафы в Швейцарии с родителей школьников

Можно ли оказаться в тюрьме из-за своего ребенка? Можно, если он, например, не ходит в школу, при этом вы живете в Великобритании, Ирландии, Франции или некоторых штатах США. В Швейцарии все не так страшно, здесь всего-навсего придется заплатить штраф… на сумму до 5 тыс. франков.

К 2030 году в Швейцарии не будет хватать 500 000 работников

К такому выводу пришли авторы исследования UBS. Нехватка рабочей силы будет наблюдаться не во всех секторах экономики, она коснется, прежде всего, сферы здравоохранения и ухода за больными.
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top