воскресенье, 14 июля 2024 года   

Fast Fashion: темная сторона гламура |Fast Fashion: The Dark Side of Glamour

Автор: , Санкт-Галлен, .

«Fast Fashion. The Dark Sides of Fashion» (Фото: Jürg Zürcher)

Концепция выставки «Быстрая мода: Темная сторона гламура» была задумана в Музее искусств и ремесел Гамбурга, а затем дополнена и адаптирована для показа в Музее текстиля Санкт-Галлена, где она будет работать до 30 июля. Даже если вы далеки от мира моды, после этой выставки вы обратитесь в новую веру – Slow Fashion.

Что такое Fast Fashion?

Выставка начинается с определения понятия Fast Fashion (дословно «быстрая мода») – это такая стратегия производства одежды, при которой в сжатые сроки выпускаются крупные партии недорогой одежды. Масс-маркет стимулирует покупать все больше и больше, обновляя коллекции 12 раз в год, т.е. фактически каждые несколько недель в магазины поступают новые вещи. Темпы производства тоже постоянно ускоряются, и новые партии изготавливаются за две недели.

В результате в наших шкафах оказывается до 40% ненужных вещей (а это миллионы тонн во всем мире): импульсивные покупки и случайно приобретенные вещи, которые мы надевали лишь однажды или даже ни разу и которые нам совсем не жалко, потому что они стоят копейки. Хотя на самом деле за эти грошовые кофточки-брючки кто-то мог заплатить здоровьем и даже жизнью.

Сделано в Бангладеш

24 апреля 2013 года в городе Савар, в Бангладеш, обрушилось здание Рана-Плаза. В результате погибли 1129 человек. В здании находились несколько круглосуточно работающих фабрик по пошиву одежды. Когда по фасаду Рана-Плаза пошли трещины, был отдан приказ об эвакуации людей. Но рабочим фабрик велели оставаться на своих местах и работать дальше. Больше тысячи человек погибли, продолжая шить блузки и футболки.



Смотреть на фотографии катастрофы в Саваре тяжело: обломки здания, раненые и метры разноцветных тряпок. Именно после этой трагедии СМИ заговорили о проблемах массового производства одежды, крупные бренды масс-маркета начали принимать меры по обеспечению безопасности рабочих на фабриках, а отношение к дешевой одежде постепенно стало меняться.

Экономика Fast Fashion

В марте этого года консалтинговая компания Brand Finance опубликовала отчет о самых влиятельных брендах одежды. В тройке лидеров оказались два бренда сегмента масс-маркет: H&M и Zara с прибылью в 19 и 14.4 миллиардов долларов соответственно.

Чтобы понять, как можно зарабатывать миллиарды на футболках, которые стоят в среднем пару евро, кураторы выставки составили подробную инфографику. Если футболка стоит 5 евро, то рабочий за ее изготовление получает 13 центов. В среднем ценовом сегменте ситуация не сильно отличается: футболка, которая продается за 29 евро, была изготовлена рабочим за 18 центов. Чуть лучше обстоит дело в сегменте Slow Fashion (медленная мода): при цене за футболку в 19 евро, рабочий получает 60 центов.

Низкая себестоимость вещи, дешевая рабочая сила и большие объемы производства позволяют производителям масс-маркета получать прибыль даже при продаже вещей со скидкой в 70%. Можно было бы только порадоваться за такую успешную бизнес-модель, если бы мы не знали, что за ней стоит. После катастрофы в Саваре больше невозможно закрывать глаза на несправедливую оплату за 16-часовой рабочий день и небезопасные условия труда.


Однако ситуация не столь однозначна. Проблема в том, что, если фабрика решает повысить оплату труда и обеспечить рабочим нормальные условия, то она начинает работать медленнее, а ее услуги дорожают. В результате, она может потерять заказы, а рабочие могут и вовсе остаться без работы. Чтобы сохранить низкие цены на свою продукцию, бренды масс-маркета начинают искать другие более дешевые производства. Все чаще в прессе можно встретить название «новый Бангладеш». Так теперь называют Мьянму. И все повторяется с начала.

Экология Fast Fashion

От быстрой моды страдает и окружающая среда. Например, при выращивании хлопка используются опасные пестициды, от отравления которыми в мире ежегодно погибают от двух до пяти миллионов человек. Хлориды, которые добавляют при отбеливании хлопка, наносят ущерб экологии. Еще больший вред наносят красители, загрязняющие реки и озера. По данным Greenpeace, в Китае 320 миллионов человек не имеют доступа к чистой питьевой воде. Процесс производства денима и вовсе пугает. Модные потертости на джинсах создаются с помощью кварцевого песка, мелкие частицы которого оседают на легких работников фабрик, что приводит к тяжелым заболеваниям. Сами вещи становятся потенциально опасными и могут вызвать кожные аллергические реакции.

Специальные обозначения «био» или «органический» не всегда гарантируют, что производство было безопасным. Куратор выставки Урсула Карбахер указывает на проблемы подобных знаков качества: они учитывают только часть производственного цикла одежды, например, происхождение сырья, «оставляя за скобками» остальную производственную цепочку.



Внимание к разрушительным последствиям дешевой моды для экологии привлекает видео-перформанс художницы из Санкт-Галлена Андреа Фогель, которая позирует в платье из мусорных мешков посреди высохшего фонтана.

Что же делать?

С первых минут посещения выставки вас начнет беспокоить чувство вины и тревоги, которое будет только усиливаться. Масс-маркет показан бесчеловечным, и относиться к этому без эмоций сложно.

Что может сделать один простой человек, чтобы хоть как-то изменить ситуацию? Во-первых, осознать проблему. Нужно понимать, что, покупая дешевую одежду, мы спонсируем систему, от которой в выигрыше не остается никто: ни люди, ни экология. Во-вторых, нужно подходить к покупкам одежды вдумчиво – это новое движение осознанного отношения к шопингу и получило название Slow Fashion. Марки сегмента Slow Fashion работают в соответствии с принципами этичной моды, устойчивого развития и справедливой торговли. Адепты медленной моды готовы платить за вещь больше, но покупать меньше и жить со спокойной совестью.

Модная индустрия – это настолько сложная система, что найти простые и работающие для всех решения невозможно. Конечно, было бы хорошо, если бы гиганты масс-маркета улучшили условия производства и больше задумывались об окружающей среде. Они и начали это делать, но процесс может оказаться долгим. Быстрых позитивных изменений, наверное, ждать не стоит. Единственное, что мы можем сделать прямо сейчас, – это взять на себя ответственность хотя бы за гардероб своей семьи.

От редакции: Выставка «Fast Fashion: The Dark Side of Glamour» открыта в Музее текстиля Санкт-Галлена до 30 июля.

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Почему швейцарки не рожают?

СМИ всего мира, включая и российские, любят обсуждать демографический кризис в России. И справедливо – это, действительно, важнейшая проблема. Однако далеко не одной этой отдельно взятой страны. Благополучная Швейцария находится в самом низу Старого континента по уровню рождаемости.

Всего просмотров: 755

Что угрожает безопасности Швейцарии?

Радикализация, джихадисты, война в Украине, шпионаж – Федеральный совет представил доклад, содержащий обзор основных угроз для страны.

Всего просмотров: 567

Разорвал ли ЦЕРН все связи с Россией?

По крайней мере одна дверь для российских ученых осталась открытой.

Всего просмотров: 520
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

9 мая - общий День Победы

Фото - Наша газета По следам участников движения Сопротивления в Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 9,537

Швейцарские рестораны с интересной историей

Фото - Наша газета В разных частях Конфедерации существует множество кафе и ресторанов, история которых так же длинна, как и интересна. Приглашаем читателей совершить тур по таким заведениям…

Всего просмотров: 12,077

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 4,934
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top