суббота, 20 апреля 2024 года   

Романдия борется с рекламой |La Romandie se bat contre la publicité

Автор: , Женева-Невшатель, .

Фото: Pawel Czerwinski, Unsplash

Мало что еще так уродует облик городов, как многочисленные рекламные плакаты, появляющиеся в самых неожиданных местах и навязчиво предлагающие приобрести буквально все – от услуг до разнообразных предметов. Швейцарские муниципалитеты относятся к рекламе по-разному. Бернский вокзал, например, не так давно обзавелся рекламными жидкокристаллическими экранами, и теперь по пути на платформу пассажиров сопровождает ряд огромных щитов с ежесекундно меняющимися картинками, от мельтешения которых моментально возникает мигрень.

По другую сторону «Рештиграбен», в Женеве, билбордов тоже достаточно, но, возможно, это в скором времени изменится – город Кальвина может стать полностью свободным от коммерческой рекламы. На этой неделе муниципальный совет одобрил инициативу «Ноль рекламы», которая была выдвинута четыре года назад. Улицы Женевы могут «очиститься» от коммерческой рекламы в 2025 году, анонсы культурных событий и мероприятий останутся. Цель – сохранить качество ландшафта и облегчить передвижение, особенно для людей с ограниченными возможностями. Добавим, что реклама приносит городу более четырех миллионов франков в год.

Населению Женевы, вероятно, не будет предложено проголосовать по этому поводу, поскольку, как уточняет RTS, законодательная специфика предусматривает, что инициатива выносится на голосование только в том случае, если она отклонена городским советом. Однако теперь городская исполнительная власть должна в течение ближайших трех месяцев разработать постановление о внедрении – и это постановление может быть оспорено на референдуме.

В то же время Невшатель решил пойти менее радикальным путем, предпочитая не отказываться от рекламы совсем, но запретив в общественных местах и на частной собственности, видимой из общественных мест, использование сексистcких образов. С таким предложением выступили социалисты и группа VertPOP, представители которых разделяют мнение о том, что реклама может распространять стереотипы и унизительные ценности, а запрет на сексистскую рекламу станет одной из мер на пути к равенству. Совет кантона поддержал эту инициативу: в случае неоднозначных ситуаций будет создана консультативная комиссия, которая вынесет свое заключение. Против, впрочем, выступили правые, считая, что реклама может оскорбить одного человека, но не произвести такого же эффекта на другого.

Добавим, что подобные правила уже действуют в кантонах Во и Базель-городской. Водуазские власти, в частности, ввели запрет на унизительное содержание, использование сексуальных стереотипов, ставящих под сомнение гендерное равенство, и отсутствие естественной связи между тем, как изображен человек, и рекламируемым товаром. В настоящее время на федеральном уровне нет правовой основы для подобных решений, но на кантональном уровне есть возможность для действий. В частности, необходимо провести обсуждение с коммунами, поскольку рекламные щиты очень часто находятся на их территории.

Под запрет в Невшателе попадут и плакаты, посвященные мелким потребительским кредитам. Депутаты одобрили предложение социалистов, призывающих к эффективной профилактике возникновения долгов путем запрета рекламы малых займов. «Небольшие кредиты часто становятся отправной точкой для нисходящей спирали в чрезмерную задолженность с необходимостью выплачивать проценты в размере 10 или 12%», - отметил в комментарии RTS социалист Джонатан Гретилла, считающий, что коронакризис только увеличил этот риск. Контракты, заключаемые между муниципалитетами и компаниями по производству рекламных щитов, должны содержать пункт, запрещающий этот вид рекламы в общественных местах. Проблема для Невшателя чрезвычайно актуальна: это второй после Женевы кантон с самым высоким уровнем взыскания долгов и первый – по уровню чрезмерной задолженности.

А что думают наши читатели по поводу подобных инициатив?

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как Швейцария будет контролировать системно значимые банки?

После краха Сredit Suisse Федеральный совет решил ужесточить механизм «слишком большой, чтобы обанкротиться». Предложенный властями пакет из двух десятков мер вызвал энтузиазм не у всех.

Всего просмотров: 502

Тайны гштаадского «Дворца»

Черная комедия Романа Поланского, вызвавшая крайне противоречивые реакции, вышла на швейцарские экраны – сначала в немецкой части страны, а тем в романдской. Не на многочисленные, но вышла. И привлекла наше внимание.

Всего просмотров: 484

Продается швейцарский банк

Швейцарское отделение Société Générale выставлено на продажу – швейцарский филиал французского банковского гиганта столкнулся с проблемой сокращения активов под управлением.

Всего просмотров: 474
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Позапрошлая война на улице Москвы

Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 1,373

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 3,675

420 000 долларов за часы F.P.Journe

Вырученные на благотворительном аукционе средства будут переданы в Фонд исследований рака груди.

Всего просмотров: 1,004
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top