Швейцарская пресса: все хуже и хуже | Swiss press: it’s getting worse

(© Keystone)

Раньше было лучше – таково заключение профессоров Института социальных исследований (FÖG), созданного при Цюрихском университете. По мнению исследователей, в Швейцарии наблюдается падение общей журналистской культуры, недостаточная обоснованность публикуемых материалов, а также стремление расширить аудиторию за счет сплетен и провокационных фотографий.

Глава FÖG Курт Имхоф представил на прошлой неделе результаты очередного ежегодного мониторинга швейцарской прессы. В этот раз исследователи не только оценили состояние дел в завершающемся году, но еще постарались проследить особенности развития отрасли за прошедшую пятилетку.

Главная причина деградации качества материалов связана с запросами самих читателей: стремясь максимально расширить свою аудиторию, газеты и журналы намеренно публикуют откровенные фотографии знаменитостей, перепечатывают слухи и используют провокационные заголовки, отмечается в исследовании.

Эта особенность особенно ярко прослеживается на примере социальных сетей, в которых СМИ также ведут свои страницы. Редакторы изданий ориентируются на то, какие именно фотографии и тексты набирают наибольшее число лайков в интернете. Конечно, подобная политика объясняется не только желанием расширить аудиторию, но и привлечь рекламодателей, которых заботит не качество статей, а возможность заполучить новых клиентов. Оказавшись в трудном финансовом положении, многие газеты и журналы вынуждены идти на поводу у читателей и спонсоров.

На этом влияние экономического фактора не заканчивается. Большинство таблоидов и стремящимся к ним газет распространяются бесплатно в самых людных местах – на остановках общественного транспорта и в магазинах. Ученые подсчитали, что почти две трети людей, читающих газеты, узнают новости из бесплатных изданий. И тут срабатывает интересный механизм: получив по пути на работу дневную порцию новостей, человек больше не пытается найти дополнительные факты и новые детали. Если же читатель видит, что та же новость описывается в более серьезном издании, то почти наверняка не станет тратить деньги на покупку газеты только затем, чтобы узнать достоверную информацию. Сокращение аудитории ведет к потере рекламодателей, и тогда у серьезных изданий появляется искушение поддаться общей тенденции. Получается замкнутый круг.

Однако наблюдаются и исключения: у многих качественных газет сформировался определенный круг читателей, ценящих информационный продукт, а потому готовых за него платить. Воспитывать собственную аудиторию – задача, требующая огромных затрат, на которые пойдет далеко не каждый издатель.

Ученые отмечают, что если один из двух членов парадигмы читатель-газета снижает планку требований, то это неизбежно сказывается на другом. Иными словами, стоит только аналитическим изданиям начать подражать желтой прессе, как их аудитория очень скоро не сможет воспринимать серьезные и качественные статьи.

Газета может идти за своим читателем, а может вести за собой. Во втором случае изданию жизненно необходимо ощущать поддержку. При этом почти у каждой газеты с аудиторией более пяти тысяч человек в день есть все шансы стать финансово независимой: нужно, чтобы регулярные читатели оформили подписку, средняя стоимость которой колеблется в районе 200 франков в год.

От общих проблем изданий ученые перешли к описанию изменений в самой профессии. «Время узкопрофильных специалистов ушло, сегодня основную часть сотрудников газет составляют журналисты, способные писать на самый широкий спектр тем», - говорится в исследовании. С одной стороны, эта особенность говорит об уровне эрудиции пишущего, с другой, указывает на отсутствие глубоких знаний во всех сферах.

Наконец, Имхоф отмечает, что зачастую читатель доверяет конкретному журналисту, а не всему изданию: репутация любого СМИ зависит от репутации людей, которые в нем работают. Такая простая взаимосвязь.

КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.26
CHF-EUR 1.07
CHF-RUB 99.94
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю
Бодрствовать во сне – обычное дело. И излечимое

Исследование, проведенное Женевскими университетскими больницами (HUG), Женевским университетом (UNIGE) и Университетской психиатрической службой Берна (SPU) в рамках Бернского университета (UniBE) показывает, что восприятие сна и бодрствования, а также связанные с ними регуляторные системы часто остаются неизменными у людей, страдающих бессонницей.

Всего просмотров: 2214
У Марселя Дюшана была сестра!

До 7 сентября 2025 года у вас есть шанс побывать на первой в мире ретроспективе Сюзанны Дюшан, проходящей в Kunsthaus Zürich.

Всего просмотров: 2037
Сейчас читают
Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.

Всего просмотров: 63097
Новые обвинения в адрес Клауса Шваба

Внутренние разбирательства в отношении основателя Всемирного экономического форума (ВЭФ) еще не завершены, но швейцарским журналистам уже удалось ознакомиться с некоторыми предварительными выводами.

Всего просмотров: 1152