Швейцарская пресса: все хуже и хуже | Swiss press: it’s getting worse

(© Keystone)

Раньше было лучше – таково заключение профессоров Института социальных исследований (FÖG), созданного при Цюрихском университете. По мнению исследователей, в Швейцарии наблюдается падение общей журналистской культуры, недостаточная обоснованность публикуемых материалов, а также стремление расширить аудиторию за счет сплетен и провокационных фотографий.

Глава FÖG Курт Имхоф представил на прошлой неделе результаты очередного ежегодного мониторинга швейцарской прессы. В этот раз исследователи не только оценили состояние дел в завершающемся году, но еще постарались проследить особенности развития отрасли за прошедшую пятилетку.

Главная причина деградации качества материалов связана с запросами самих читателей: стремясь максимально расширить свою аудиторию, газеты и журналы намеренно публикуют откровенные фотографии знаменитостей, перепечатывают слухи и используют провокационные заголовки, отмечается в исследовании.

Эта особенность особенно ярко прослеживается на примере социальных сетей, в которых СМИ также ведут свои страницы. Редакторы изданий ориентируются на то, какие именно фотографии и тексты набирают наибольшее число лайков в интернете. Конечно, подобная политика объясняется не только желанием расширить аудиторию, но и привлечь рекламодателей, которых заботит не качество статей, а возможность заполучить новых клиентов. Оказавшись в трудном финансовом положении, многие газеты и журналы вынуждены идти на поводу у читателей и спонсоров.

На этом влияние экономического фактора не заканчивается. Большинство таблоидов и стремящимся к ним газет распространяются бесплатно в самых людных местах – на остановках общественного транспорта и в магазинах. Ученые подсчитали, что почти две трети людей, читающих газеты, узнают новости из бесплатных изданий. И тут срабатывает интересный механизм: получив по пути на работу дневную порцию новостей, человек больше не пытается найти дополнительные факты и новые детали. Если же читатель видит, что та же новость описывается в более серьезном издании, то почти наверняка не станет тратить деньги на покупку газеты только затем, чтобы узнать достоверную информацию. Сокращение аудитории ведет к потере рекламодателей, и тогда у серьезных изданий появляется искушение поддаться общей тенденции. Получается замкнутый круг.

Однако наблюдаются и исключения: у многих качественных газет сформировался определенный круг читателей, ценящих информационный продукт, а потому готовых за него платить. Воспитывать собственную аудиторию – задача, требующая огромных затрат, на которые пойдет далеко не каждый издатель.

Ученые отмечают, что если один из двух членов парадигмы читатель-газета снижает планку требований, то это неизбежно сказывается на другом. Иными словами, стоит только аналитическим изданиям начать подражать желтой прессе, как их аудитория очень скоро не сможет воспринимать серьезные и качественные статьи.

Газета может идти за своим читателем, а может вести за собой. Во втором случае изданию жизненно необходимо ощущать поддержку. При этом почти у каждой газеты с аудиторией более пяти тысяч человек в день есть все шансы стать финансово независимой: нужно, чтобы регулярные читатели оформили подписку, средняя стоимость которой колеблется в районе 200 франков в год.

От общих проблем изданий ученые перешли к описанию изменений в самой профессии. «Время узкопрофильных специалистов ушло, сегодня основную часть сотрудников газет составляют журналисты, способные писать на самый широкий спектр тем», - говорится в исследовании. С одной стороны, эта особенность говорит об уровне эрудиции пишущего, с другой, указывает на отсутствие глубоких знаний во всех сферах.

Наконец, Имхоф отмечает, что зачастую читатель доверяет конкретному журналисту, а не всему изданию: репутация любого СМИ зависит от репутации людей, которые в нем работают. Такая простая взаимосвязь.

Plain text

КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.26
CHF-EUR 1.08
CHF-RUB 102.58
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю
Яёи Кусама. Наивно. Супер

Этой осенью в Швейцарии проходит первая ретроспектива самой известной в мире японской художницы – Яёи Кусамы. Рассказываем, как устроена эта эпохальная выставка Фонда Бейлера, которая еще до открытия вызвала настоящий ажиотаж среди швейцарских (и не только) ценителей современного искусства. 

Cette question est au cœur du nouveau recueil d’essais de Mikhaïl Chichkine, Le Bateau de marbre blanc, paru récemment en français aux éditions lausannoises Éditions Noir sur Blanc et disponible dans les librairies de Suisse, France, Belgique et Canada.

Самое читаемое

Обречена ли русская культура?

Этот вопрос – в центре нового сборника Михаила Шишкина «Корабль из белого мрамора», вышедшего недавно на французском языке в лозаннском издательстве Éditions Noir sur Blanc и доступного в книжных магазинах Швейцарии, Франции, Бельгии и Канады.

Cette question est au cœur du nouveau recueil d’essais de Mikhaïl Chichkine, Le Bateau de marbre blanc, paru récemment en français aux éditions lausannoises Éditions Noir sur Blanc et disponible dans les librairies de Suisse, France, Belgique et Canada.