пятница, 19 апреля 2024 года   

Патриотический маркетинг швейцарских избирательных кампаний |Marketing patriotique des partis politiques

Автор: , Берн, .

Фото - Наша газета

"Swissness": гордость или предубеждения?

«Swissness», или «швейцарскость», - концепт, не получивший пока строгого определения в науке, но широко востребованный маркетинговыми структурами Конфедерации. Белый крест на красном фоне, силуэт Маттерхорна, корова на альпийском лугу или бесстрашный спасатель-сенбернар, - все эти символы «швейцарского», ассоциирующегося в массовом сознании с «качеством», становятся инструментами рекламы, далеко не всегда – беспредельно честными. Пока правительство Конфедерации размышляет, как оградить национальные эмблемы страны от некорректного использования зарубежными производителями, швейцарские организации и производители не устают черпать вдохновение в патриотизме.

В лозунгах избирательных кампаний буржуазные партии соревнуются в использовании национальных символов Швейцарии и изысканных признаний в любви к традициям своей родины. Швейцарские ценности – такие, какими они заложены в массовом сознании, становятся таким же орудием маркетинга, как в коммерческом, так и в политическом плане. Эпохальные примеры коммерческих успехов привлекают внимание специалистов, склонившихся над исследованием политической ситуации. 

В 1989 году Мишель Жорди представляет свою уникальную коллекцию часов «Дух Швейцарии», которая мгновенно завоевывает сердца покупателей – как в пределах страны, так и за ними. Ремешки с эдельвейсами и традиционными орнаментами, коровки и прочие патриотические аксессуары безупречно исполняют свою роль: «этническая» продукция разлетается, как горячие пирожки. Тем временем, на прилавках магазинов силуэт самой известной швейцарской горы оспаривают лейблы с сенбернарами и национальной героиней Хайди – девочкой-пастушкой из горной деревушки.

«Швейцарскость» - самый важный инструмент маркетинга для большинства членов нашей организации», - не скрывает Каролин де Бюман, представитель economiesuisse, в интервью агентству ATS. Во всех областях, от часов до шоколада, качество, точность и знание дела, ассоциирующиеся с  национальными символами Швейцарии, представляют преимущество.

К слову, концепт «швейцарскости» родился совсем не из меркантильных и порочных побуждений: Ролан Убер, директор института общественного мнения Demoscope, видит истоки того, что превратится в «swissness», в экологических движениях 80-х годов и тенденциях употреблять только качественные, полезные, то есть – региональные – продукты.

Феномен сразу привлек внимание специалистов по маркетингу. COOP начинает выпускать продукты биологического происхождения под лейблом Naturaplan  с изображением симпатичной швейцарской деревушки в зеленых тонах. Конкурент Migros делает ставку на образ Хайди. «Heidi  - беспроигрышная комбинация экологии, швейцарскости и здорового образа жизни», - анализирует Ролан Убер. И даже немецкие сети Aldi и Lidl на швейцарской территории вводят гамму «Suisse Garantie».

Но дело не в том, что швейцарцы излишне чувствительны к проблемам окружающей среды и здорового питания. В популярности «швейцарскости» не последнюю роль играют и вопросы национального самосознания. Исследование, проведенное институтом Demoscope, показывает эволюцию общественного мнения и взгляда по ту сторону границы. До 2001 года этот взгляд достаточно прогрессивный и направлен за пределы страны. В 2001, после террористической атаки на Нью-Йорк, швейцарцы начинают замыкаться в пределах собственной страны, замечают специалисты. 2009 год знаменует окончательный поворот к «традиционным ценностям» и политическому консерватизму.

Причина – в осознании собственной ценности, считают исследователи. После финансового кризиса, с которым Швейцария успешно справилась, не остается сомнений в себе и комплексов неполноценности, - наблюдают исследователи общественного мнения. Швейцарцев привлекают такие ценности, как скромность, укоренение в традициях и реализм. Особую роль сыграли и страхи, - считает Ролан Убер. «Раньше молодежь ничего не боялась. Сегодня мы с ужасом констатируем, сколько молодых людей мучается страхами».

С точкой зрения, что швейцарское общество замыкается в себе, балансируя между страхами и некоторой гордостью, согласен и Клод Лонгшам, исследователь другого института опросов и общественного мнения gfs.bern. После трагедии в Нью-Йорке, банковских и налоговых скандалов, а также политики протекционизма Европейского Союза, Конфедерация все больше изолируется от внешнего мира.

На поисках собственной национальной идентичности или скорее – на возвращении к таковой – и играют в последнее время политики. Возрождение «швейцарскости» в политическом плане приходится на 2010 год, - считает Клод Лонгшам. Успех инициативы по высылке иностранных преступников заставил Либерально-радикальную (PLR) и демократическую христианскую (PDC) партии принять к сведению тот факт, что значительное количество их избирателей не чуждо позициям радикальной «Народной партии» (UDC) в решении определенных вопросов. Особенно чувствительны швейцарцы, как и любая нация, впрочем, к посягательствам на устоявшиеся патриотические ценности и внутренней безопасности. Последние и становятся чаще всего средствами манипуляции в политическом плане. Новую линию партий, называемых «буржуазными», можно определить как «национально-либеральную», по мнению исследователей.

В этом контексте беспроигрышной политической стратегией становится эксплуатация традиционных символов и патриотических чувств. Множатся такие лозунги, как «Из любви к Швейцарии» (PLR) или «Счастливые швейцарцы голосуют за христианских демократов» (PDC). Но истинным лидером в маркетинге патриотических ценностей остается Народная партия, использующая швейцарский крест на своем логотипе и практически не оставляющей права выбора: «Швейцарцы голосуют UDC». Правда, это не мешает швейцарским гражданам голосовать против некоторых экстремальных кампаний популистской партии.

Социалистическая партия, со всеми ее достоинствами и недостатками, остается практически единственной, не поддающейся «бестактному политическому маркетингу» патриотизма и «швейцарскости», по словам президента Кристиана Левра. Швейцарки и швейцарцы и так уверены, что их политические партии хотят блага стране и ждут не признаний любви родине, а конкретных политических решений. К тому же, в Конфедерации проживает 1,7 миллионов иностранцев, которые тоже вкладывают силы в успех страны, замечают социалисты.

С более или менее глобальными проектами выступают и Зеленые: Швейцария, по их мнению, дышит тем же воздухом, что и вся остальная планета, и проблемы климата и хрупкого экологического равновесия ее не обходят стороной.

Посмотрим, что победит на этот раз в швейцарском общественном мнении, и какие аргументы перетянут массовое сознание на свою сторону – общечеловеческие ценности или национально-патриотические инстинкты, обостренные присутствием патриотической символики в избирательных кампаниях.

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Как Швейцария будет контролировать системно значимые банки?

После краха Сredit Suisse Федеральный совет решил ужесточить механизм «слишком большой, чтобы обанкротиться». Предложенный властями пакет из двух десятков мер вызвал энтузиазм не у всех.

Всего просмотров: 474

Продается швейцарский банк

Швейцарское отделение Société Générale выставлено на продажу – швейцарский филиал французского банковского гиганта столкнулся с проблемой сокращения активов под управлением.

Всего просмотров: 451

Не пересекаемая «Тонкая синяя линия»

Значок, изначально обозначавший солидарность сил правопорядка и грань между правоохранительными органами и анархией, запрещен к использованию полицией кантона Во. Почему?

Всего просмотров: 405
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 3,666

Позапрошлая война на улице Москвы

Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 1,351

420 000 долларов за часы F.P.Journe

Вырученные на благотворительном аукционе средства будут переданы в Фонд исследований рака груди.

Всего просмотров: 990
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top