Кто предпочитает блондинок? | Qui préfère les blondes?

Главным событием политической жизни Швейцарии в этом году обещают стать парламентские выборы, которые пройдут 22 октября. Борьба за голоса избирателей уже началась, и в этой схватке партии прибегают к самым разным методам.

Как известно, лучший способ сплотить людей – это объединить их в борьбе против общего врага. Народная партия Швейцарии (НПШ), крупнейшая в стране, такого врага уже нашла: им стали «гендерный террор» и «woke-культура».

Слово woke пришло из афроамериканского сленга и является грамматически неправильной формой прошедшего времени глагола awake (проснуться, пробудиться). Термином woke обозначают внимательное и тактичное отношение к представителям меньшинств и связанным с различными формами дискриминации моментам. В центре внимания движения wokeness (или вокизма) находятся, прежде всего, такие вопросы, как расизм, сексизм и социальное неравенство. А для характеристики компаний, которые поддерживают прогрессивные идеи только на словах, а на деле не прилагают усилий для внедрения изменений, используются термины woke-washing и woke capitalism.

Некоторые используют слово woke саркастически, подразумевая под ним неискреннюю форму активизма, морализаторство и показушность. Меньшинство, которое утверждает, что оно морально право, и видит, что его чувства задеты, хочет навязать свое мнение большинству – это, как отметила в недавнем интервью Tages-Anzeiger глава партийной программы НПШ Эстер Фридли, безумие.

В целях борьбы с вокизмом молодое крыло НПШ запустило необычный конкурс, пообещав оплатить первым двадцати желающим профессиональное окрашивание волос в блонд. Бюджет на одного человека составляет 120 франков. Желающие, число которых было увеличено до сорока человек, нашлись быстро.

Почему именно блонд? «Теперь некоторые профессора, являющиеся адептами вокизма, говорят, что красить волосы в блонд – это "культурное присвоение"», - возмущаются представители партии, намекая на нашумевшую в социальных сетях дискуссию, инициированную американским профессором Тресси Макмиллан Коттом. В ставшем вирусном ролике на TikTok и своей статье для New York Times она прокомментировала социологическое и общественное значение светлых волос. По ее мнению, светлые волосы символизируют престиж и власть, поэтому те, у кого их нет, стремятся к этому и становятся блондинами. Профессор, впрочем, говорила не о культурной апроприации, а о том, что, крася волосы в блонд, человек стремится приобрести определенный социальный статус. В интернете развернулась жаркая дискуссия, и некоторые блондинки и блондины (вероятно, крашеные) почувствовали себя оскорбленными. На помощь им, видимо, и поспешила НПШ.

В чем же собственно проблема этой, казалось бы, шуточной акции с покраской волос? В подмене понятий, манипулировании и сведении серьезной проблемы к нелепости. К слову, запустивший кампанию президент молодого крыла НПШ Давид Трахсель со статьей Тресси Макмиллан даже не ознакомился, отметив в комментарии швейцарским СМИ, что не читает «подобную чушь» и хорошо знает, «о чем говорят левые вокисты».

Швейцарские пользователи не поскупились на ироничные комментарии. Одни увидели в призыве НПШ красить волосы в светлый цвет дискриминацию лысых, а кто-то и вовсе поинтересовался, получит ли он после выхода из парикмахерской «арийский сертификат».

По мнению политологов, партия сознательно делает акцент на таких вопросах, как вокизм и гендер, поскольку они привлекают правую аудиторию, то есть электорат НПШ. Особенно это должно понравиться тем, кто чувствует себя отвергнутыми движением woke. Кроме того, эти темы имеют большой эмоциональный потенциал и взрывную поляризующую силу, что накануне выборов политикам только на руку. В общем, предложить оплатить осветление волос – это, конечно, абсурдно, но не настолько, чтобы отказаться от идеи извлечь политическую выгоду из этой темы.

Сделала ли партия правильную ставку в своей предвыборной кампании, станет известно осенью. Добавим, что согласно последнему «Барометру озабоченности», швейцарцы больше всего обеспокоены изменением климата, пенсиями и проблемами энергобезопасности, а вот вопросы толерантности и сосуществования в обществе занимают лишь двадцатое место в рейтинге швейцарских забот.