Для некоторых заядлых любителей традиционной одежды американских рабочих, еще 25 лет назад считавшейся в СССР верхом элегантности и знаком принадлежности к кругу избранных, Levi’s – это синоним понятию джинсы. «А что, разве есть другие?» - удивляется 70-летний житель Женевы Владимир, в платяном шкафу которого аккуратно сложены пар десять одинаковых черных «ливайсов».
Действительно, с момента создания бренда фирмой Levi Strauss в 1873 году, эти джинсы стали самим популярным – и самым часто копируемым! – видом этой одежды, сумев завоевать любовь сменяющихся поколений… Сегодня Levi’s продаются в 110 странах мира и легко могут приводиться в пример как атрибут глобализации.
В одной из наших недавних статей мы рассказывали об опасностях для здоровья, 
таящихся в производстве так называемых «стираных» джинсов и о том, почему ведущие торговые марки Швейцарии отказались от распространения этого вида изделий. Однако экологического аспекта этого производства мы тогда не касались, поэтому выход на швейцарский рынок новой гаммы Levi’s – отличный повод.
Как известно, нехватка воды – одна из насущных проблем человечества, о которой неустанно твердят специализированные агентства ООН и многочисленные неправительственные организации. Все они подчеркивают, что решение проблемы начинается уже с крана в вашей кухне, то есть призывают к экономии воды на бытовом уровне. Но главное, конечно, не бюрократические отчеты, а миллионы реальных людей, живущих в условиях антисанитарии, недостойной века высоких технологий.
И вот марка Levi’s® запустила новую гамму джинсов, объявив ее своим вкладом в решение водной проблемы и утверждение принципов устойчивого развития. Искренне ли руководство бренда озаботилось экологией или это просто ловкий рекламный ход, не суть важно, ведь речь идет об экономии 20 миллионов литров воды в год!
Если вам трудно вообразить такую массу воды, представьте себе кран, льющийся 2 177 660 минут подряд, или 8,5 наполненных олимпийских бассейнов, или 725 000 принятых душей, или объем воды, выпиваемый одним человеком за… 21 год.
В среднем на производство одной «обычной» пары джинсов уходит около 45 л воды. Для изготовления же джинсов гаммы Water<Less (название которой можно перевести и как «меньше воды», и как совсем «безводный») требуется, согласно распространенному коммюнике, значительно меньше: в среднем на 20%, а в некоторых случаях (например, модель Vintage Glory) и до 88%.
За счет чего достигается этот результат? При традиционном производственном процессе каждая пара джинсов подвергается от 3 до 10 стиральным циклам – на что и уходят 45 л воды. При производстве новой гаммы сокращено число стиральных циклов, несколько циклов сушки объединены в один и уменьшено количество воды, используемой для стирки с камнями (stone wash).
Коллекция Levi’s осень-зима 2011 года предлагает 1,3 млн пар джинсов, изготовленных по методу Water<Less. В Швейцарии их можно приобрести во всех обычных точках продажи изделий этой фирмы. Приятно, наверное, натянуть новые джинсы с сознанием того, что помогаешь обществу.
