В восьмой раз международная маркетинговая компания FutureBrand провела глобальное исследование имиджа стран мира – «Рейтинг брендов стран» (англ. «Country Brand Index» или CBI). Цель исследования – составить рейтинг восприятия в мире той или иной страны, ее «национального бренда»: от культуры и промышленности до экономической жизнестойкости и государственной политики, пишет журнал Forbes. Исследование проводится ежегодно, при этом используется запатентованная компанией методология – «иерархическая модель принятия решений» (Hierarchical Decision Model).
В этом году, в рамках исследования 118 стран мира и составления их рейтинга, компания FutureBrand провела опрос
среди 3600 международных фирм, бизнесменов, экспертов и туристов из 18 стран, включая США, Канаду, Германию, Италию, Францию, Турцию, Россию, Бразилию, Аргентину, Мексику, ОАЭ, Индию, ЮАР, Японию, Китай и Австралию. Итоговая оценка присваивалась в пяти категориях: система ценностей, качество жизни, обстановка для ведения бизнеса, культурное наследие и туризм. Затем этот рейтинг сопоставлялся с достижениями в других категориях, характеризующих силу бренда: узнаваемость страны, известность ее реалий, уважение к ней, желание ее посетить и поддержка, оказываемая ей в мире.
«Заходит ли речь о решении инвестировать, посетить, эмигрировать, работать, учиться или покупать продукцию той 
или иной страны - составленный нами рейтинг поможет понять, какое влияние будут иметь на решение людей при выборе конкретной страны сообщения о ней в новостях мировых СМИ, события культуры и даже собственные маркетинговые мероприятия этой страны», - рассказал Forbes председатель правления FutureBrand Крис Нурко.
По итогам опроса Швейцарская Конфедерация опередила в этом году Канаду, Японию и Швецию, прочно оккупировав лидирующие позиции. Швейцария – не только знак качества, высоких технологий и стабильности, это показатель привлекательности, соблазнительности, обожания, одним словом, марка «секси», как пишет Tribude de Genève. Продукция «swiss made», «produit suisse», «fabriqué en Suisse» – для всех желанна в наше неспокойное и бурное время. «Швейцария - это Apple нашей планеты», - прокомментировали журналисты Forbes.
В качестве победителя рейтинга Швейцария получила статус символа экономической, культурной и социальной стабильности, став островком благоденствия посреди 
финансовых катаклизмов и общественных беспорядков. Конфедерация продемонстрировала всему миру, что «культивирование свободы, толерантности, прозрачности и бережного отношения к окружающей среде может выдвинуть бренд страны на передовые позиции – даже в трудные в экономическом плане времена, - отметил Крис Нурко. - Также, рассматривая вопрос человеческих отношений, Швейцария - позитивная страна, которая заботится о своем населении и его нуждах». Альпийская республика потеснила на первых позициях чемпиона двух последних лет – Канаду, получив высокий рейтинг в трех из пяти ключевых категорий: система ценностей (политическая свобода, забота об окружающей среде, социальная защита населения), качество жизни и стабильная правовая база для ведения бизнеса. В плане культурного наследия и туризма Гельвеция показала более низкие результаты, но и здесь ее рейтинг весьма высок.
Расположенная в Берне Швейцарская организация содействия экспорту OSEC не выразила удивления по поводу высокой оценки своей страны. «В период экономической шаткости наиболее ценятся такие
понятия, как безопасность, стабильность и надежность. Швейцария уделяет им повышенное внимание на протяжении многих десятилетий. И благодаря им смогла завоевать признание во всем мире», – рассказал газете Tribune de Genève представитель OSEC.
Приведем для наглядности десятку лучших стран согласно рейтингу 2012 года:
1 Швейцария
2 Канада
3 Япония
4 Швеция
5 Новая Зеландия
6 Австралия
7 Германия
8 США
9 Финляндия
10 Норвегия
Россия заняла 82-ю позицию, Украина – 98-ю, их соседи Венгрия и Польша – на 65-й и 75-й строчках соответственно.
В отчете за 2012 год компания FutureBrand привела также список из 15 наиболее перспективных стран («Future Fifteen»), национальные бренды которых имеют все основания в ближайшие годы вырваться в лидеры. В их числе есть и бывшие советские республики: Эстония и Казахстан.
