четверг, 12 декабря 2019 года   

Швейцарский бренд - чемпион мира|La marque «Suisse» est championne du monde

Автор: Лейла Бабаева, Женева, 5. 11. 2012. Просмотров: 4221

Фото - Наша газета

Гельвеция – лидер рейтинга CBI этого года (фото автора)

В восьмой раз международная маркетинговая компания FutureBrand провела глобальное исследование имиджа стран мира – «Рейтинг брендов стран» (англ. «Country Brand Index» или CBI). Цель исследования – составить рейтинг восприятия в мире той или иной страны, ее «национального бренда»: от культуры и промышленности до экономической жизнестойкости и государственной политики, пишет журнал Forbes. Исследование проводится ежегодно, при этом используется запатентованная компанией методология – «иерархическая модель принятия решений» (Hierarchical Decision Model).

В этом году, в рамках исследования 118 стран мира и составления их рейтинга, компания FutureBrand провела опрос среди 3600 международных фирм, бизнесменов, экспертов и туристов из 18 стран, включая США, Канаду, Германию, Италию, Францию, Турцию, Россию, Бразилию, Аргентину, Мексику, ОАЭ, Индию, ЮАР, Японию, Китай и Австралию. Итоговая оценка присваивалась в пяти категориях: система ценностей, качество жизни, обстановка для ведения бизнеса, культурное наследие и туризм. Затем этот рейтинг сопоставлялся с достижениями в других категориях, характеризующих силу бренда: узнаваемость страны, известность ее реалий, уважение к ней, желание ее посетить и поддержка, оказываемая ей в мире.

«Заходит ли речь о решении инвестировать, посетить, эмигрировать, работать, учиться или покупать продукцию той или иной страны - составленный нами рейтинг поможет понять, какое влияние будут иметь на решение людей при выборе конкретной страны сообщения о ней в новостях мировых СМИ, события культуры и даже собственные маркетинговые мероприятия этой страны», - рассказал Forbes председатель правления FutureBrand Крис Нурко.

По итогам опроса Швейцарская Конфедерация опередила в этом году Канаду, Японию и Швецию, прочно оккупировав лидирующие позиции. Швейцария – не только знак качества, высоких технологий и стабильности, это показатель привлекательности, соблазнительности, обожания, одним словом, марка «секси», как пишет Tribude de Genève. Продукция «swiss made», «produit suisse», «fabriqué en Suisse» – для всех желанна в наше неспокойное и бурное время. «Швейцария - это Apple нашей планеты», - прокомментировали журналисты Forbes.

В качестве победителя рейтинга Швейцария получила статус символа экономической, культурной и социальной стабильности, став островком благоденствия посреди финансовых катаклизмов и общественных беспорядков. Конфедерация продемонстрировала всему миру, что «культивирование свободы, толерантности, прозрачности и бережного отношения к окружающей среде может выдвинуть бренд страны на передовые позиции – даже в трудные в экономическом плане времена, - отметил Крис Нурко. - Также, рассматривая вопрос человеческих отношений, Швейцария - позитивная страна, которая заботится о своем населении и его нуждах». Альпийская республика потеснила на первых позициях чемпиона двух последних лет – Канаду, получив высокий рейтинг в трех из пяти ключевых категорий: система ценностей (политическая свобода, забота об окружающей среде, социальная защита населения), качество жизни и стабильная правовая база для ведения бизнеса. В плане культурного наследия и туризма Гельвеция показала более низкие результаты, но и здесь ее рейтинг весьма высок.

Расположенная в Берне Швейцарская организация содействия экспорту OSEC не выразила удивления по поводу высокой оценки своей страны. «В период экономической шаткости наиболее ценятся такие понятия, как безопасность, стабильность и надежность. Швейцария уделяет им повышенное внимание на протяжении многих десятилетий. И благодаря им смогла завоевать признание во всем мире», – рассказал газете Tribune de Genève представитель OSEC.

Приведем для наглядности десятку лучших стран согласно рейтингу 2012 года:

1    Швейцария
2    Канада
3    Япония
4    Швеция
5    Новая Зеландия
6    Австралия
7    Германия
8    США
9    Финляндия
10    Норвегия

Россия заняла 82-ю позицию, Украина – 98-ю, их соседи Венгрия и Польша – на 65-й и 75-й строчках соответственно.

В отчете за 2012 год компания FutureBrand привела также список из 15 наиболее перспективных стран («Future Fifteen»), национальные бренды которых имеют все основания в ближайшие годы вырваться в лидеры. В их числе есть и бывшие советские республики: Эстония и Казахстан.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.92
CHF-RUB 64.51

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Гнездо российских шпионов в Альпах

Согласно расследованию, проведенному французской газетой Le Monde, в департаменте Верхняя Савойя, на самой границе со Швейцарией, находилась европейская база российских агентов, имена которых были установлены французскими, швейцарскими, британскими и американскими спецслужбами.

Всего просмотров: 1,280

Насколько Швейцария привлекает богатых?

В этой статье мы расскажем о том, куда хотят переехать зажиточные граждане разных государств, сколько в Конфедерации миллионеров и как меняется доход после получения швейцарского гражданства.

Всего просмотров: 648

«Экономить нас учили обеспеченные швейцарские друзья»

Тенденция к здоровому питанию и осознанному потреблению наблюдается во всем мире. В одних странах этот процесс уже ощутимо влияет на общество, в других еще только зарождается. Наша Газета попробовала сравнить покупательские привычки швейцарцев и жителей стран СНГ.

Всего просмотров: 573
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарский архитектор крымского Южнобережья

Фото - Наша газета Уроженец Берна Карл Эшлиман (1808-1893) 60 лет прожил в Крыму. Здесь он женился, вырастил детей, построил дворцы, церкви, исторические памятники и имения русских дворян. Наш сегодняшний рассказ – о швейцарском архитекторе Южного берега Крыма.

Всего просмотров: 4,922

Шизофрения излечима!

Фото - Наша газета Каждый сотый швейцарец в той или иной степени страдает от шизофрении, болезни, название которой ввел швейцарский психиатр. В кантонах Романдской Швейцарии с 16 по 24 марта в 10-й раз проходят Дни шизофрении под девизом «Шизофрения излечима!»

Всего просмотров: 74,782

Люба Манц: Женщина-легенда

Накануне Международного женского дня мы с удовольствием знакомим наших читателей с еще одной из наших выдающихся соотечественниц.

Всего просмотров: 11,100
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top