Швейцария лидировала в составляемом ВЭФ Travel & Tourism Competitiveness Index (TTCI), начиная с его первой публикации в 2007 году. Возможно, такой результат покажется неожиданным любителям путешествий, отдающим предпочтение другим направлениям в соответствии с их собственными критериями оценки, однако авторы рейтинга использовали подход, который характеризует страны не только с точки зрения привлекательности для туристов, но принимает во внимание и условия работы профессионалов, отношение к окружающей среде и другие критерии.
Отчет 2015 года охватил 141 страну, где туристическая привлекательность оценивалась на основании 90 индикаторов, характеризующих участников исследования как по наличию исторических и природных достопримечательностей и, что немаловажно, цен, так и по уровню развития транспортной инфраструктуры, системы здравоохранения и даже бизнес-среды.
На этот раз рейтинг наиболее конкурентоспособных туристических направлений возглавила Испания. Эта страна заняла третье место в мире по посещаемости, зафиксировав 60,6 млн въездов. При этом, отмечают составители отчета, число путешественников продолжает расти в основном за счет далеких, но активно развивающихся стран, таких как Китай, Бразилия и Мексика. Помимо богатого культурного наследия и природных красот, Испания привлекает деловых путешественников многочисленными конференциями. Среди основных недостатков страны авторы исследования назвали низкий уровень развития бизнес-среды (100 место в общем списке), недостаточную гибкость рынка труда (113 место) и несоответствие уровня вознаграждения и эффективности работы (125 место).
Швейцария, несмотря на стабильно высокие баллы, полученные по всем индикаторам индекса TTCI, оказалась в этом году лишь на 6 месте. Рассыпавшись в комплиментах географическому положению и чудесным горным массивам Конфедерации, авторы исследования не преминули отдать должное транспортной инфраструктуре (4 место в общем списке), сфере туристических услуг (5 место) и весьма благоприятной бизнес-среде (5 место). Не остались без внимания и усилия, прилагаемые Швейцарией для устойчивого развития окружающей среды, – по этому критерию страна лидирует в рейтинге.
Тем не менее, как отмечают эксперты ВЭФ, слабые места Конфедерации заключаются в строгой визовой политике (напомним, что Швейцария в этом процессе следует общим для участников Шенгенского соглашения правилам, при этом самостоятельно принимая решения о возможности выдачи виз и сроках их действия) и низкой ценовой конкурентоспособности.
Последний критерий никогда не был сильной стороной Швейцарии, однако ситуация усугубилась после отказа Национального банка от поддержания нижней границы валютного курса. В результате укрепления франка и потери клиентов представителям туристической отрасли пришлось обратиться к Конфедерации с просьбой об увеличении финансовой помощи.
Примечательно, что своим исключением из пятерки лидеров Швейцария "обязана" вовсе не улучшению ситуации в конкурирующих странах. Так, по сравнению с результатами 2013 года итоговая оценка Конфедерации уменьшилась с 5,66 до 4,99, в то время как результат нынешнего лидера – Испании – также снизился, но менее существенно – с 5,38 до 5,31 балла. Таким образом, приходит к выводу швейцарский экономический журнал Bilan, европейским странам удалось амортизировать шок от снижения баллов за счет курсовой разницы: Франция поднялась в рейтинге с 7 до 2 места, получив 5,24 вместо 5,31 балла; Германия опустилась на одну строчку со 2 места, ухудшив свой результат с 5,39 до 5,22 балла; Италия, в свою очередь, набрав 4,98 вместо 4,90 балла, стремительно поднялась с 26 на 8 место.
Россия в последнем рейтинге TTCI заняла 45 место (4,08 балла), поднявшись сразу на 18 мест, благодаря природному (4 место в общем рейтинге) и культурному (10 место) наследию, уровню гигиены и здравоохранения (6 место), а также развитой инфраструктуре воздушного транспорта (22 место). Правда, отмечают авторы отчета, столь сильная позиция в определенной степени отражает тот факт, что большая часть данных была собрана до начала событий в Крыму, в результате чего экономическое влияние сложившейся ситуации практически не заметно в общем итоге.
Среди других представителей постсоветского пространства в рейтинг TTCI вошли Эстония (38), Латвия (53), Литва (59), Грузия (71), Азербайджан (84), Казахстан (85), Армения (89), Молдова (111), Киргизия (116) и Таджикистан (119 место).
