Что не так с рекламой Swatch? | Qu’est-ce qui ne va pas avec la publicité Swatch ?

Фото: Meizhi Lang, Unsplash

Новая реклама коллекции часов Swatch Essentials стала причиной скандала. Негодование интернет-пользователей вызвал рекламный плакат, на котором азиатский мужчина-модель подтягивает уголки глаз пальцами вверх и немного назад. Жест, имитирующий раскосый разрез глаз, считается неприемлемым, оскорбительным, дискриминационным и расистским.

Рекламный кадр уже удален, но все успели сделать скриншот

Компания Swatch приняла к сведению замечания в социальных сетях и принесла извинения «за любое недовольство или недоразумения, которые могли возникнуть в связи с этим». Сообщения были опубликованы в Instagram, а также в социальной сети Weibo. Соответствующие рекламные материалы по всему миру были удалены. Однако раздражение не утихает: слово «недоразумение» в заявлении компании некоторыми рассматривается как преуменьшение значения ситуации и проявление расизма. Многие потребители остались недовольными и призвали бойкотировать Swatch. «Можно извиниться, но я не прощу», - написал один из пользователей.

Рекламный промах сказался на стоимости акций Swatch, которые немного подешевели. В целом, сочетание факторов выглядит не лучшим образом. Как отметил один из трейдеров в комментарии для СМИ, к слабому росту в Китае и высоким таможенным пошлинам в США теперь добавилась еще и эта неудачная реклама.

Марка Swatch входит в одноименную группу компаний, основным акционером которой является семья Хайек. Концерн, объединяющий 16 брендов, включая Breguet, Harry Winston, Longines, Omega и Tissot, считается крупнейшим производителем часов в мире. Группа сильно зависит от китайского рынка, но в последнее время продажи там не растут. Так, в первом полугодии концерн зарегистрировал значительное снижение оборота: доля региона Китая, Гонконга и Макао в общем обороте группы за 18 месяцев снизилась с 33% до 24%. Ранее аналитики ожидали небольшого улучшения продаж в Китае во втором полугодии. Пока неизвестно, как на эти прогнозы повлияет PR-скандал.

Добавим, что подобные фо-па допускали и другие компании. Один из последних нашумевших случаев – реклама джинсов American Eagle с участием актрисы Сидни Суини. В слогане обыгрывается неоднозначная игра слов «great jeans». «Отличные джинсы» на английском звучат так же, как и «отличные гены», поэтому фразу «Sydney Sweeney has great jeans» можно понять двояко. Судя по всему, речь идет о сознательной провокации, так как в одном из роликов, который впоследствии был удален, актриса заявляет: «Джинсы передаются от родителей к детям, как цвет волос, характер или глаза. У меня они голубые». Естественно, компанию обвинили в прославлении превосходства белой расы. 

Кроме того, в 2023 году французский дом Dior шокировал клиентов рекламой, в которой азиатская женщина приподнимала уголок своего глаза. Четырьмя годами ранее Gucci пришлось снять с продаж свитер, который, по мнению некоторых интернет-пользователей, напоминал «блэкфейс» – расистскую практику изображения с целью высмеивания лиц чернокожих людей с широко раскрытыми глазами и толстыми губами. С теми же обвинениями столкнулась марка Prada, выпустившая в 2018 года сомнительные брелоки. В том же году итальянский бренд Dolce & Gabbana подвергся критике из-за рекламного видео, в котором модель азиатского происхождения пыталась есть итальянские блюда с помощью палочек. Компания сослалась на хакерскую атаку и принесла извинения, удалив ролик, но это не помогло предотвратить отмену китайскими властями уже запланированного показа коллекции бренда в Шанхае. Наконец, не так давно орган по регулированию рекламы Великобритании запретил телевизионный ролик мыла Sanex (бренд принадлежит американскому концерну Colgate-Palmolive): сопоставление в одном видеоряду черной кожи до мытья и белой кожи после использования мыла было признано расистским. Возмущение пользователей рекламой такого рода свидетельствует о растущей чувствительности общественности к культурным вопросам – факторе, который международные компании нередко упускают из вида при составлении своих маркетинговых стратегий, или рычаге, на который они намеренно нажимают, надеясь с помощью провокации привлечь внимание к своему продукту.

КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.26
CHF-EUR 1.08
CHF-RUB 99.83
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю

Cette question est au cœur du nouveau recueil d’essais de Mikhaïl Chichkine, Le Bateau de marbre blanc, paru récemment en français aux éditions lausannoises Éditions Noir sur Blanc et disponible dans les librairies de Suisse, France, Belgique et Canada.

Когда рост преступности опережает рост средств борьбы с ней

На наших глазах Швейцария утрачивает репутацию не только нейтральной страны, но и страны безопасной, что не может не отразиться на ее привлекательности. Терроризм, организованная преступность, киберпреступность, радикализация: угрозы, нависающие над Швейцарией, никогда не были столь серьезными.

Федеральный совет поощряет обладателей статуса S к трудоустройству

Причем как можно быстрее. На своем заседании 22 октября 2025 года он принял решение о том, что изменения в два соответствующих постановления с целью упрощения административных процедур для работодателей и стимулирования потенциальных работников к профессиональной интеграции вступят в силу уже 1 декабря этого года.

Самое читаемое

Ношение хиджаба в школах не должно быть запрещено

Федеральный совет выступает против общего запрета ношения хиджаба ученицами в школах обязательного образования. В своем отчете от 22 октября 2025 года он приходит к выводу, что действующее законодательство в достаточной степени гарантирует участие всех учениц в занятиях в целом, и в частности в занятиях физкультурой и плаванием.

Золотая лихорадка в Швейцарии

Что влияет на цену на золото? Сколько золота хранят швейцарские инвесторы? И как швейцарская золотообрабатывающая промышленность планирует сделать сектор более прозрачным?