четверг, 2 декабря 2021 года   

«Дисциплинированные инновации» в мире люкса|Une «innovation disciplinée» dans un monde de luxe

Автор: Татьяна Гирко, Цюрих, 2. 06. 2016.

Швейцария в очередной раз подтвердила свою роль в индустрии роскоши (© Keystone)

Экономические сложности и другие потрясения обходят стороной индустрию люкса, свидетельствуют данные опубликованного на этой неделе отчета компании Deloitte, ежегодно оценивающей доходы крупнейших компаний мира, работающих в этой сфере, анализирующей новые тенденции и составляющей прогноз на будущее. По ее оценкам, совокупная выручка производителей предметов роскоши в прошлом году выросла на 3,6% и достигла 222 млрд долларов. Напомним, что в данном случае, хотя речь идет о финансовых результатах 2014 года, в расчет принимались цифры по состоянию на 30 июня 2015 года.


Сектор «люкс» вступил во вторую фазу десятилетия перемен, считают эксперты Deloitte. Первая характеризовалась ростом спроса со стороны китайских потребителей и прорывом в современных технологиях, которые оказались способны на серьезную конкуренцию с традиционными предметами роскоши (швейцарским часовщикам, вступившим в схватку с Apple, об этом хорошо известно!)

Отныне сектор переходит во вторую фазу, которая должна пройти под знаком «дисциплины». Внешние условия будут меняться сразу в нескольких важных областях: эволюция покупательского поведения потребителей, слияние каналов распространения, сложность бизнес-моделей, увеличение международной мобильности, рост доли потребителей «поколения Y» (приверженцев цифровых технологий) и продолжающееся воздействие изменений в мировой экономике. Все эти факторы создают дополнительные возможности для мира люкса, отмечает Deloitte. Добавим, что нужно только правильно их оценить и суметь воспользоваться.


Что касается непосредственно крупнейших производителей отрасли, лидерство по объему выручки не первый год удерживает французская группа LVMH. Покупатели сумок и аксессуаров Louis Vuitton, шампанского Moët & Chandon, Dom Pérignon и Veuve Clicquot, коньяка Hennessy, часов TAG Heuer, Zenith и Hublot, парфюмерии, косметики и одежды известных брендов обеспечили ей в прошлом году выручку в размере 23,3 млрд долларов.


Несмотря на небольшие изменения в финансовых результатах, подиум «рейтинга роскоши» по сравнению с прошлым годом не изменился. Второе место в нем по-прежнему занимает швейцарская финансовая группа Richemont, в которую входят часовщики Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Piaget, Cartier, Montblanc, французский дом моды Chloé и даже британский производитель охотничьего оружия Purdey, продукция которого неизменно пользуется спросом у европейских монарших особ. В прошлом году компания Richemont заработала на этом 13,2 млрд долларов.


В десятку самых крупных производителей предметов роскоши попала также швейцарская часовая группа Swatch, вернувшая себе утраченное в прошлом году 5 место (ее выручка выросла до 9,2 млрд долларов). К сожалению, ее соотечественнице и коллеге Rolex не удалось войти в группу избранных, несмотря на оцениваемую выручку в размере 5,58 млрд долларов, позволившую ей подняться на одну строчку по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Тем не менее на долю этих трех компаний приходится 85,7% совокупной выручки представителей Конфедерации, присутствующих в рейтинге.


Всего в список 100 крупнейших компаний из мира люкса попали 11 швейцарских, 9 из которых – часовщики. «Мощь швейцарских брендов можно оценить по их присутствию в ювелирных магазинах и других местах продажи люксовых часов во всем мире, как и по росту их собственной торговой сети», – отмечает глава подразделения Fashion & Luxury Deloitte в Швейцарии Карин Шегеди.


По мнению экспертов, выработанное веками техническое превосходство, так же как и безупречный дизайн, по-прежнему остаются вне конкуренции. При этом иностранным маркам не так просто попасть на швейцарский рынок, что привлекает к небольшим местным производителям повышенное внимание со стороны инвесторов из других стран. Крупные представители мира люкса стремятся заполучить в свое портфолио швейцарских часовщиков – ярким примером успешного воплощения в жизнь такой стратегии является группа LVMH. В отчетном периоде, который охватывает исследование Deloitte, наиболее заметным стало приобретение французской группой Kering швейцарского производителя Ulysse Nardin. В результате в списке «люксовых» компаний она поднялась на 6 строчку, заработав 9 млрд долларов.

И все же в прошлом году международная индустрия люкса развивалась более медленными темпами, чем в предыдущие годы. Объем продаж в Китае (включая Гонконг), лидирующем в списке основных потребителей «роскоши», сократился на 6,8%, в то время как годом ранее в этом регионе был зафиксирован рост на уровне 33,4%. В 2016 году, считают эксперты Deloitte, темпы роста грозят оказаться настолько скромными, что «некоторые продавцы могут испытать разочарование». Среди рынков, которые огорчат низким спросом представителей индустрии люкса, помимо Китая, фигурирует и Россия, где, по словам авторов исследования, потребителям «пришлось затянуть пояса». И хотя это определение, возможно, выглядит не слишком уместным при анализе столь узкого сегмента, прогноз Deloitte на ближайшее будущее остается неблагоприятным.


Добавим, что некоторые производители товаров класса «люкс» находятся в частных руках и не обязаны раскрывать свою финансовую информацию. По этой причине, в частности, в поле зрения Deloitte не попал французский модельер Кристиан Лубутен, чей запрос о защите авторских прав на красные подошвы туфель недавно отказался удовлетворить швейцарский суд.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.09
CHF-EUR 0.96
CHF-RUB 80.44
ДОСЬЕ

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Референдум 28 ноября: народ внял доводам правительства

Условия труда медперсонала, особенности избрания федеральных судей, поправки к Закону о Covid-19 – швейцарцы выразили свое мнение по трем вопросам.

Всего просмотров: 2,254

Covid-19: Швейцария готовится встретить вариант Омикрон

Около 20 000 инфекций за 72 часа, бустерная вакцинация для всех, ужесточение условий въезда, новые страны в «карантинном списке» и вызывающий опасения вариант Омикрон – мы продолжаем следить за развитием эпидемии в Швейцарии.

Всего просмотров: 2,188

«Наши имена» в списке богатейших жителей Швейцарии

В прошлую пятницу на прилавках киосков появился наиболее продаваемый выпуск журнала Bilan за целый год - на его страницах перечислены имена трех сотен самых состоятельных людей, проживающих в Конфедерации. В рейтинг вошли выходцы из России, Украины, Казахстана и других бывших советских республик.

Всего просмотров: 1,986
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Covid-19: Швейцария готовится встретить вариант Омикрон

Около 20 000 инфекций за 72 часа, бустерная вакцинация для всех, ужесточение условий въезда, новые страны в «карантинном списке» и вызывающий опасения вариант Омикрон – мы продолжаем следить за развитием эпидемии в Швейцарии.

Всего просмотров: 2,188

Мечта о собственном доме останется мечтой?

Опубликованные на днях исследования рынка недвижимости в Швейцарии показывают, что за последние 20 лет цены на дома и квартиры удвоились. По оценкам экспертов, скорее всего, недвижимость будет и дальше дорожать.

Всего просмотров: 1,793

Читать Достоевского – это обмениваться крестами

Мы продолжаем развивать « тему Достоевского » и знакомить вас с размышлениями о великом русском писателе литераторов разных стран. Сегодня слово предоставляется известному французскому слависту, почетному профессору Женевского университета Жоржу Нива.

Всего просмотров: 1,416
© 2021 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top