Марийон Котийяр в кадре из фильма «Lady Blue Shanghai», Dior
Фонд французской киноактрисы и защитницы животных Брижит Бардо обрушился с критикой на 63-й Каннский фестиваль и дорогие меха его гостей. Однако cами гости фестиваля, как и большинство любителей кино во всем мире, по-прежнему ассоциируют кинодиву шестидесятых с каннским блеском и роскошью французской ривьеры.
Так и Карл Лагерфельд. Круизную коллекцию Chanel 2011 он показал на «родине»
Каннский фестиваль - это не только главное кинособытие года, но еще и грандиозная витрина для главных игроков люксового рынка. Дизайнеры и ювелиры бьются за право одевать лучших актеров и актрис мирового кино, ведь они создают ауру роскоши, успеха и таланта вокруг их брендов. Как и прежде, первым ювелиром Фестиваля является Chopard – именно в драгоценностях этой марки блистают главные героини красной дорожки. Более того, c 1998-го года женевские ювелиры изготавливают и главный приз фестиваля — Золотую пальмовую ветвь. В этом году ее получил фильм из Таиланда «Дядюшка Бунме, который помнил свои прошлые жизни» режисера Апичатпонга Верасетакула. А с 2001-го Chopard вручают и собственный приз — Trophée, которым награждают самых перспективных, по их мнению, дебютантов фестиваля. Хелен Миррен в массивном колье Chopard вручила призы эфиопской модели и актрисе Лии Кебеде и британцу Эдварду Хоггу.
Однако на этом взаимовыгодные отношения между миром роскоши и миром кино не заканчиваются. Дома моды делают следующий решительный шаг. Они сами снимают кино. На сайте Chanel можно посмотреть короткометражный фильм Карла Лагерфельда «Remember Now». Его премьера состоялась в Сан-Тропе накануне фестиваля в Каннах.
И в этом шаге есть своя закономерность. «Для домов роскоши наступила новая эпоха маркетинговых инструментов», – считает автор книги Luxury online Уте Оконко. «Покупатели роскоши пользуются интернетом, мобильными телефонами, I-pod и I-pad. Мы живем в постоянно меняющемся, вседоступном и скачиваемом мире, - cказала она в своей лекции, прошедшей не так давно в женевской Haute école d'Art et de design (HEAD). - Ни одному журналу мод, пусть и напечанному на хорошей бумаге, не удается так вовлечь читателя в фэшн-пространство, как это удается сделать через кино и интернет. Даже коротенькое видео и то нагляднее печатной рекламы или фотографий с фешн-шоу».
А далеко от Лазурного берега, в Шанхае, на Всемирной выставке Экспо-2010 дом Dior представил 19-минутный фильм режисера Дэвида Линча «Lady Blue Shanghai». Это третья часть проекта, посвященного сумке Lady Dior. Креативный директор всего цикла - дизайнер Джон Гальяно, а роль главной героини, если не считать сумки, исполнила французская актриса Марийон Котияр, получившая Оскара за роль Эдит Пиаф. На сайте Louis Vuitton идет короткометражка «An Encounter with Greatness», в которой снялись футболисты Марадона, Пеле и Зидан.
Дом Gucci продолжает свое партнерство с кино, являясь одним из главных спонсоров «Фонда мирового кино», cозданного американским режисером Мартином Скорсезе для сохранения и реставрации шедевров мирового кинематографа. Итальянский бренд внес $1.5 миллионов долларов на цифровую реставрацию «Леопарда» Лучиано Висконти, получившего каннский Palme d'or в 1963 году. Премьеру обновленного шедевра в рамках каннского фестиваля посетили Ален Делон и Клаудиа Кардинале, исполнившие в нем главные роли, а также владелец Gucci Франсуа Анри Пино с женой, актрисой Сальмой Хайек. Как и следовало ожидать, Хайек была в Gucci.
