четверг, 5 августа 2021 года   

На волне |

Автор: Надя Мишустина, Женевa, 22. 07. 2009.

Дизайнеры сегодня занимаются не только производством одежды. Ведущие модные бренды расширили свою сферу влияния –  Dolce&Gabbana выпускают мобильные телефоны, а не только платья и сумки, Bulgari и Versace управляют отелями, а Giorgio Armani, кажется, скоро займется строительством гидроэлектростанций, потому что вся остальная территория им уже освоена. Швейцарская марка Lahco делает купальники и плавки вот уже 87 лет.

Рената Миллауер-Ланг, владелица Lahco, ценит эту ясность концепции больше всего. «В Швейцарии почти каждый знает Lahco», - говорит госпожа Миллауер по телефону. «Многие любят и помнят эту марку с детства».

История марки началась в 1922 году в швейцарском Бадене. Доктор Ламанн запустил производство нижнего белья, «скроив» название Lahco из своей фамилии Lahmann и слова «компания». Особой фантазией доктор Ламанн не обладал, но делал ставку на качество материалов и тщательную «сделанность» своих изделий.  На волне массового увлечения спортом он начал производство купальников и не прогадал. В 1930-х годах в Европе отдых на воде стал самым популярным времяпрепровождением.  Взрослые и дети занимались плаванием, водными лыжами и прыжками в воду (женевский пляж Bain de Pacquis построили в 1932 году).

Изменилась и сама суть купальников: из пышных и хлопчатобумажных они трансформировались в функциональные, облегающие, держащие форму и быстро сохнущие. Взлет компании пришелся на 50-е, когда Lahco доказала, что она лучше двух-трех конкурентов за счет более высокого качества и лаконичного дизайна.  Марка выпустила модель мужских плавок с маленьким карманом на молнии и фирменным металлическим треугольником.  В 60-х и 70-х Lahco одевала на пляж всю семью. На стильных рекламных плакатах тех времен мамы, папы и дети в купальниках Lahco катаются на водных лыжах, играют в мяч и веселятся около бассейна. По словам госпожи Миллауер, именно в эту эпоху марка снискала признание в Европе. А в Швейцарии обрела народную любовь, как шоколад «Аленка» в CCCР.

1980-е  и 90-е  были неудачными для компании. Lahco сменила ряд владельцев и была на гране банкротства, когда в 2003 году г-жа Миллауер случайно увидела в газете объявление о том, что компания продается. Уроженка Австрии, она переехала в Швейцарию с мужем и искала работу. «Я ничего не знала о компании», - говорит Миллауер, -«но мои друзья утверждали, что каждый швейцарец знает, что такое Lahco». 

К тому времени компания потеряла свое лицо – она  была на гране ликвидации и производила дешевые изделия низкого качества. Принявшись за реанимацию швейцарского бренда, Миллауер решила вернуться к истокам компании, но обнаружила, что предыдущие владельцы не сохранили ни архивов, ни образцов прежних коллекций. «Я поместила объявление в газету о том, что куплю купальники Lahco 50-70-х годов. И к моему большому удивлению, множество людей откликнулись. Они сохранили купальники тех времен». На основе этих аутентичных моделей Миллауер, у которой был опыт работы с нижним бельем, разработала Lahco Сlassic Collection.

По купальникам Lahco будто прошлись ластиком, избавившись от деталей, не имеющих отношения к делу. Их фасон созвучен модернистским конструкциям Ле Корбюзье – те же чистые, простые линии, открытые цвета, отсутствие декораций и лишних деталей. Несколько моделей цельных купальников сделаны из французского трикотажа, благодаря чему купальник не прилипает к животу, как пластырь, а струится вокруг тела и сидит более лестно и элегантно. Цвета тоже открытые, внятные: синий, черный, красный, белый.  

Стоит провести некоторое время на сайте Lahсo, и привычные глазу пестрые купальники начинают казаться вызывающе расфуфыренными.   Более того, как-то сразу хочется упростить свою жизнь, более эффективно организовать свой день, выпрямить спину, выпить стакан чистой воды, а не розовый коктейль в бокале с пластиковым зонтиком.

Несколько купальников Lahco представлены в Музее текстиля в Санкт-Галлене на выставке «Спорт и текстиль». По словам мадам Миллауер, это те самые купальники, которые она купила у людей, хранивших их более 50-ти лет.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.1
CHF-EUR 0.93
CHF-RUB 80.39

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

На французской стороне – взгляд из Швейцарии

С 9 августа на всей территории Франции войдет в обиход «санитарный пропуск». Каковы последствия для жителей Швейцарии, планирующих провести отпуск в гостях у прекрасной соседки?

Всего просмотров: 1,453

Конфедерация готовится к Национальному дню

В воскресенье Швейцария отмечает 730-летие – официальными речами федеральных советников, торжествами в разных городах и, конечно, фейерверками.

Всего просмотров: 1,257

Covid-19: «Эпидемия могла бы закончиться через восемь недель»

… если бы жители Швейцарии прививались активнее, но пока полностью вакцинированы только 48,3% населения.

Всего просмотров: 1,240
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Covid-19: «Эпидемия могла бы закончиться через восемь недель»

… если бы жители Швейцарии прививались активнее, но пока полностью вакцинированы только 48,3% населения.

Всего просмотров: 1,240

Швейцарцы женятся все реже

Жители Конфедерации вовсе не мечтают о браке: по данным статистики, число желающих зарегистрировать отношения неуклонно падает, достигнув в прошлом году минимума за 40 лет.

Всего просмотров: 1,321

Язык как способ интеграции в Швейцарии

Наша читательница из Лугано Нана Гобешия делится собственным опытом, который может пригодиться и другим.

Всего просмотров: 2,165
© 2021 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top