В последние годы компания WayRay, которую называют швейцарским флагманом в сфере дополненной реальности, неоднократно упоминалась в прессе – в основном, в связи с разрабатываемыми фирмой инновационными технологиями. Стартап, например, изобрел основанную на дополненной реальности тонкую прозрачную пленку, которая наклеивается на лобовое стекло автомобиля и предоставляет водителю необходимую ему информацию. Подобные голографические навигаторы видны независимо от угла обзора, при этом объекты на дисплее отображаются не плоско, а с разной глубиной.