четверг, 23 января 2020 года   

Рекламные автоматы и мастерство швейцарских часовщиков|Automates publicitaires et le génie des horlogers suisses

Автор: Лейла Бабаева, Ла-Шо-де-Фон, 8. 07. 2013. Просмотров: 2502

Фото - Наша газета

Реклама универсального стержня: и слон не вытащит! (1001automates.com)

Рекламные автоматы сегодня практически отошли в область былого, уступая место более современным средствам продвижения товаров. Звездная эпоха таких аппаратов длилась с середины XIX века до 40 годов XX. В июле в музее «Maison de La vache qui rit» (Лон-ле-Сонье, французский департамент Юра, примерно в 100 километрах к северо-западу от Женевы) взорам посетителей в рамках выставки «Автоматы» предстанут 42 редких изделия, отобранные из частных коллекций.

Что такое рекламные автоматы? В указанную эпоху это были устройства, изображающие людей, животных, птиц (и многое другое!) со спрятанной внутри механикой, которая приводила их в действие. Например, лежащий в корзинке младенец с пачкой мыла в руках, которую он рассматривает, или статуя доброго доктора с коробкой леденцов от кашля.

Задолго до этого «автоматы» создавали древнегреческие изобретатели и инженеры Ктезибий (III век до н.э.), Филон Византийский (II век до н.э.) и Герон Александрийский (I век до н.э.). Их творения двигались за счет гидравлических или механических приспособлений. Тогда, впрочем, такие статуи использовались для религиозных целей или магических представлений.

Позднее автоматы вернулись – в XIV веке прогресс часового дела породил бронзовых или деревянных человечков, которые отбивали молоточками время на фасадах соборов или общественных зданий.

Современный вид у аппаратов такого типа появился в XVIII веке: им придавались более отчетливые очертания, а в действие их приводили пружины. Стали появляться такие фигуры, как «игрок на барабане», «игрок на флейте», «утка, переваривающая пищу», которая могла кушать, крякать и плавать.

Собственно рекламные автоматы можно классифицировать по тематике, которой они были посвящены: животные, терапевтические автоматы, автоматы для питья и еды, автоматы, имитирующие одевание, процесс написания и прочее.

Любопытно, что такие аппараты появились на свет, чтобы удивлять и привлекать покупателей, одновременно с первыми универсальными магазинами, в эпоху массовой прокладки электричества, развития общественного транспорта и появления новой категории людей – прохожего-потребителя. Парижский магазин «Le Bon Marché» (с франц. «дешево») открылся в 1852 году (Золя изобразил его в романе «Дамское счастье»), за ним последовали «La Samaritaine» («самаритянка»), «Le Printemps» («весна») и другие.

В то время автоматы были новинкой, символом прогресса, «современной» торговли и действовали эффективнее афиш. Заставший это время французский живописец Фернан Леже (1881-1955) сказал, что «витрина-спектакль стала главной заботой перекупщиков. Быть заметнее своего соседа – вот неистовое желание, которое оживляет наши улицы».

Среди экспонатов выставки можно выделить своеобразную подборку автоматов, служивших рекламой французских товаров: леденцов от кашля Valda (изобретенных в 1904 году), мыла Cadum (марка родилась в 1907-м) и продукции фирмы Danone (основанной в 1919 году). Этим список не исчерпывается, и на экспозиции можно будет полнее полюбоваться изобретательностью рекламщиков прошлого. Все это будет организовано усилиями коллектива португальских архитекторов «в виде улицы с витринами, в которых расставлены автоматы», отмечается в пресс-релизе выставки.

А догадываетесь ли Вы, читатель, кем были первые производители рекламных автоматов? Угадать не так уж трудно – это мастера из индустрии игрушек и сферы производства часов, среди которых оказались и изобретательные гельветы.

Например, семья знаменитых швейцарских часовщиков Жаке-Дроз известна своими произведениями искусства не только в часовом деле, но и такими куклами (созданными в 1774 году), как пишущий мальчик, дама, играющая на органе и рисующий мальчик. Эти творения функционируют и по сей день, они выставлены в Невшательском музее искусства и истории. Механические фигуры отличаются возможностью регулировать управляющие ими цилиндры, т.е. являются в некотором роде программируемыми, и в целом их можно рассматривать, как предтеч современных роботов. Отец семейства Пьер Жаке-Дроз, пионер часового мастерства, имел мануфактуры в Ла-Шо-де-Фон (кантон Невшатель), Женеве и Лондоне, производил часы разных видов, в том числе и музыкальные, и украшенные поющими птицами. Упомянутые автоматы – самые знаменитые из созданных талантливым часовщиком – были средством привлечения покупателей и стимулирования продаж часов. Играющая на органе дама состоит из 2500 деталей и действительно играет, нажимая пальцами на клавиши инструмента. Кукла дышит (грудь поднимается и опускается), следит глазами за своими пальцами, а в конце представления делает реверанс публике. Пять мелодий, которыми она может удивлять зрителей, написаны сыном Пьера Жаке-Дроз – Анри-Луи Жаке-Дроз.

Рисующий мальчик сделан из 2000 деталей и способен рисовать четыре картинки: портрет Людовика XV, собаку с надписью «Mon toutou» («мой пёсик»), королевскую чету – специалисты полагают, что на бумаге изображаются Мария-Антуанетта и Людовик XVI, а также Купидона, мчащегося в запряжённой бабочками колеснице. Кроме того, юный художник периодически сдувает с рисунка грифельную пыль от карандаша.

Самая сложная из трех фигур – пишущий мальчик. Сидя перед пюпитром, он пишет гусиным пером, которое обмакивает в чернильницу, встряхивая его перед началом письма. Мальчик следит глазами за письмом, которое достигает максимум 40 знаков, расположенных на четырех строках. Внутри фигуры находится зубчатый диск, на котором закодированы буквы и который позволяет программировать написанное. Впрочем, текст меняют редко, заботясь о сохранности механизма.

Таким образом, если рекламных автоматов вам покажется мало, вы можете направиться после их осмотра в Невшатель, чтобы полюбоваться созданиями швейцарского гения.

Выставка «Автоматы» в музее «Maison de La vache qui rit» продлится с 12 июля 2013 года по 5 января 2014-го. Музей Вы найдете по адресу: 25 rue Richebourg, Lons-le-Saunier, France, телефон: +33 (0)3.84.43.54.10.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.03
CHF-EUR 0.93
CHF-RUB 63.66

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Ольга Марголина: Сила частного банка – в людях

Наша сегодняшняя гостья отвечает за отношения с частными клиентами из России и СНГ в швейцарском банке VP Bank. За внешней хрупкостью чувствуются характер и несгибаемый стержень.

Всего просмотров: 831

Зачем Швейцарии 67-часовая рабочая неделя?

В Конфедерации, возможно, пересмотрят закон о труде (LTr), чтобы предоставить работодателям право периодически переходить на 67-часовую рабочую неделю. Об этом пишет газета Le Matin Dimanche, ссылаясь на секретный документ Государственного секретариата по экономике (SECO).

Всего просмотров: 613

Швейцарские виноделы взбунтовались

Около двадцати виноделов Романдии отказались впустить государственных контролеров на территорию своих хозяйств. Такой шаг стал выражением протеста: недовольных не устраивает новое постановление о виноградарстве, вступившее в силу в 2019 году.

Всего просмотров: 574
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Можно ли пить алкоголь во время беременности?

Согласно результатам исследования клиники акушерства Цюрихского университетского госпиталя, 40% беременных женщин пьют алкоголь. Врачи бьют тревогу и напоминают, что употребление спиртных напитков во время беременности может вызвать необратимые нарушения развития у ребенка.

Всего просмотров: 39,899

Достоевский о Женеве: «Это ужас, а не город!»

Сегодня исполняется 135 лет со дня смерти великого русского писателя, жизненный путь которого прошел и через Швейцарию. Вместе с профессиональными исследователями его творчества и просто почитателями его таланта мы решили отметить эту печальную дату оригинальной, на наш взгляд, публикацией - объяснением в нелюбви к Женеве и к Швейцарии в цитатах.

Всего просмотров: 15,285

Вадим Репин: «Женева мне подходит по всем показателям»

Фото - Наша газета 17 июля открывается 16-й международный музыкальный Фестиваль в Вербье. Честь дать первый концерт в разнообразной и насыщенной программе предоставлена знаменитому российскому скрипачу.

Всего просмотров: 9,731
© 2020 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top