«Образ нашей марки, который мы передаем публике через спонсирование различных проектов, часто был связан со спортом, - говорится в коммюнике фирмы Audemars Piguet. - Становясь официальным спонсором Большого театра, мы посвящаем себя культуре и обращаемся к другой публике. С Alinghi мы прожили увлекательное приключение, полное чудесных воспоминаний, а теперь начинаем прекрасную историю с великим русским театром».
Лицом Audemars Piguet стала прима-балерина Большого театра Светлана Захарова. Это первая россиянка в такой роли. Однако Audemars Piguet у Большого не первый, а уже пятый официальный спонсор. Генеральным спонсором с 2007 года является швейцарский банк Credit Suisse, также театр поддерживают компании BMW, Sumsung, Telenor и Shell.

Финансовый директор Большого театра Сергей Максименко предпочитает не говорить о том, какую долю составляют деньги спонсоров, но отмечает, что большую часть бюджета главного театра страны обеспечивает государство: в этом году - 1,944 млрд. рублей, а в прошлом - примерно 2,3 млрд.
На сайте Большого театра, основанного Екатериной II в 1776 году и открывшего свой 234 сезон, можно прочесть отзывы представителей обеих сторон о будущем сотрудничестве.
Анатолий Иксанов: «Я очень рад видеть такую прославленную компанию, как Audemars Piguet, в числе друзей, готовых поддерживать Большой театр, поскольку уверен в том, что мы придерживаемся сходных взглядов. Сохраняя свои лучшие традиции, мы идем в ногу со временем и стараемся установить необходимый баланс между историческим наследием и современными тенденциями развития».
Генеральный директор компании Audemars Piguet г-н Филипп Мерк: «Прекрасные перспективы для торговой марки открывает возможность связать свое имя с Большим театром - институцией, проверенной временем, имеющей огромный размах, исповедующей те же ценности - Традиция, Превосходство и Дерзновенность - что и наша собственная компания. Большой - это символ России и ее великой культуры. Он завоевал свою беспримерную славу, опираясь на принципы, сходные с теми, которых придерживаемся мы сами: это творческое начало, совершенство и тщательность в работе, присущие его артистам, и высокое качество и своеобразие постановок, показываемых в Москве и на сценах лучших театров мира».
А что же станет с любимой швейцарской яхтой Alinghi, покорителем озер, морей и океанов и победителем турнира Кубок Америки, которую часовщик спонсирует с 2002 года? Нет, ее команда не останется у разбитого корыта - спонсорство возьмет на себя другая часовая марка, люксовый бренд Hublot.