среда, 22 сентября 2021 года   

Право на «швейцарскость»|Right to «Swissness»

Автор: Азамат Рахимов, Берн, 13. 12. 2012.

Фото - Наша газета

Швейцарский флаг на упаковке автоматически повышает стоимость товара на 20% (© Emmi)

Проблема совсем не кажется надуманной, особенно если учесть высокий интерес, который она вызывает не только среди депутатов, но и у многих простых граждан. Похоже, швейцарцев серьезно волнует имидж родного государства. Что может быть швейцарским? За пределами Конфедерации отвечают просто: шоколад, сыр, часы и банки. Но далеко не каждый производимый на территории страны товар или предлагаемая услуга могут официально заявлять о своей принадлежности к Швейцарии.

Такая придирчивость и дотошность политиков объясняется просто: прилагательное «швейцарский» должно иметь исключительно положительную коннотацию, ведь от этого зависит репутация страны, считают почти все депутаты. Остается только определить, где провести границу, тем более, что число международных компаний, открывающих свои офисы в Конфедерации, постоянно растет.

Самые низкие требования предъявляются к сфере услуг: для того, чтобы повесить ярлык со швейцарским крестом, достаточно открыть здесь главный офис с административным центром.

Гораздо сложнее ситуация обстоит с продуктами питания, производимыми промышленным способом. Национальный совет и правительство требуют повысить планку: товар может быть «швейцарским», только если как минимум 60% производственных затрат реализованы внутри Конфедерации. Совет кантонов, верхняя палата парламента, считает, что вполне достаточно и 50%.

«Я глубоко разочарована предложениями об ужесточении норм, - возмущается в интервью Tages-Anzeiger Анита Фетц, член Совета кантонов, а прошлом еще и предприниматель. – Вполне достаточно только половины производственных расходов. Если предложение пройдет, то многие предприниматели просто переведут свои компании в соседние страны».

Еще более жесткие правила должны применяться к составу продуктов питания. Маркировку «Сделано в Швейцарии» можно помещать только на продовольственные товары, которые не менее чем на 80% состоят из сырья, произведенного в Швейцарии, настаивает Совет кантонов.

В этом случае Национальный совет предлагает альтернативный и более гибкий подход. Барьер в 80% должен быть обязателен только для продуктов, не подвергшихся серьезной переработке. Для остальных – достаточно и 60%. В пользу этой идеи активнее остальных выступала Христианско-демократическая партия. Однако их предложение провалилось: парламентарии сочли, что разграничение между уровнями переработки потребует дополнительных юридических норм, что никак не будет способствовать развитию пищевой промышленностью, которая в последние годы испытывает заметный подъем.

Томас Миндер, выступающий за ужесточение мер, уверен, что нельзя обманывать потребителя: «Яйца и молоко могут считаться швейцарскими, только если и животные, которые их дают, также родились и выросли здесь!». Национальность кур и коров имеет значение.

«Клиент должен знать, какие продукты он употребляет в пищу, - продолжает Миндер. – Ведь происхождение животных определяет качество товара. И мало кто может сравниться со швейцарским уровнем».

Понятно, почему парламентарии столь трепетно относятся к вопросу о маркировке на продуктах. Один из самых любимых и давно культивируемых рекламой образов – национальный флаг Швейцарии. Согласно приблизительным статистическим данным, каждая третья заставка в телевизоре, каждый четвертый рекламный плакат навязывают потребителю такую мысль: «Наш товар лучший, потому что сделан в Швейцарии». Такая модель апеллирует к национальной гордости швейцарцев и, как показывает практика, дает вполне ощутимые экономические результаты.

Хотя, как и почти все в рекламе, концепт «швейцарскости» имеет мало общего с реальным качеством товара, зато заметно сказывается на его цене. Овощи, произведенные в Швейцарии, обычно не вкуснее и не полезнее французских, но стоят дороже в среднем на 20%. Когда рекламные ролики напоминают нам о высоком качестве швейцарских часов, то это информация воспринимается как данность, но когда нас с тем же пафосом пытаются убедить в уникальности местной картошки или сахара, то это может вызвать только улыбку. Впрочем, убедитесь в этом сами, посмотрев один из таких коротких роликов.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.08
CHF-EUR 0.92
CHF-RUB 79

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
воскресенье, 31 октября 2021 года
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

«Игра на публику. Мода и портрет»

Так называется выставка, открывшаяся вчера в Женевском музее искусства и истории в присутствии знаменитого российского историка моды и коллекционера Александра Васильева.

Всего просмотров: 3,049

Более строгие правила въезда в Швейцарию

С 20 сентября, люди, не прошедшие вакцинацию или не перенесшие инфекцию, по прибытии в Швейцарию должны предъявлять отрицательный результат теста на Covid-19 и повторять процедуру через четыре-семь дней.

Всего просмотров: 2,632

На Швейцарию опускается длинная ночь … музеев

После вызванного пандемией перерыва в Конфедерации снова пройдет любимая многими акция, во время которой музеи будут работать до поздней ночи, приглашая посетителей познакомиться с коллекциями искусства при свете луны. 

Всего просмотров: 1,370
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Более строгие правила въезда в Швейцарию

С 20 сентября, люди, не прошедшие вакцинацию или не перенесшие инфекцию, по прибытии в Швейцарию должны предъявлять отрицательный результат теста на Covid-19 и повторять процедуру через четыре-семь дней.

Всего просмотров: 2,632

Covid-19: Вакцинация будущих матерей в Швейцарии

Федеральное управление здравоохранения и Федеральная комиссия по вакцинации рекомендуют беременным женщинам делать прививки от коронавируса, начиная со второго триместра беременности. Женщины, кормящие грудью, также могут быть вакцинированы.

Всего просмотров: 1,388

«Война и мир». После премьеры

Не скучно и зрелищно. Таковы наши главные впечатления от просмотра исторического музыкального полотна Сергея Прокофьева, представленного на сцене Большого театра Женевы в постановке испанского режиссера Каликсто Биейто.

Всего просмотров: 1,120
© 2021 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top