суббота, 13 июля 2024 года   

Молодые музы |La mode en petit

Автор: , Женевa, .

Тави Гевинсон 13 лет. Она живет в пригороде Чикаго, учится в восьмом классе, читает «Убить пересмешника» и слушает Боба Дилана.  А еще она ведет блог Style Rookie, который она придумала в 12 лет. В нем она задиристо пишет о моде и «постает» свои фотографии в прикольных нарядах, глядя на которые вспоминается Пеппи-Длинный чулок. Свой стиль Тави определяет как смесь Игги Поппа, 80-х, H&М, японской моды и злых персонажей из сказок. Ее очевидный талант и незаурядность вдохновляет дизайнеров Rodarte Кейт и Лору Маллеви, прошлогодних лауреатов премии Swiss Textile Award. «Тави помогает нам по-новому взглянуть на вещи, по-новому их осмыслить», сказала Кейт в интервью The Wall Street Journal. Вчера в рамках проходящей в Нью-Йорке Недели моды, Rodarte показали свою коллекцию сезона весна-лето 2010.  Их юная муза и ее папа сидели в первом ряду.

Мнение юных фешн-блогеров, таких как Тави Гевинсон, становится важным для дизайнеров и брендов. Крупные игроки fashion-рынка ищут новые способы привлечь молодых, воспитанных на интернете покупателей. Бумажные журналы мод плохо контактируют со своей аудиторией, у которой всегда есть замечания по делу.  А на блоге моментально создается пространство для общения. Более того, адаптируясь к кризису, многие покупатели изменили свои привычки. Модницы всех возрастов покупают одежду в H&M или Topshop, комбинируя ее с винтажными находками и более дорогими вещами. На стиль high/low, популярный среди тинейджеров,  начинают обращать внимание и крупные европейские ритейлеры. Люксовый универмаг Harrod’s планирует в конце этого года открыть «деним-бар», в котором будут продавать джинсы молодежных марок True Religion,  Rock and Republic и Diesel, расчитанных на взрослых модниц.

Раньше, чтобы привлечь внимание молодых покупателей, дизайнеры создавали линии одежды для детей и подростков. Жан-Поль Готье и Марк Джейкобс в этом сезоне пошли традиционным путем, запустив коллекции для детей Gaultier Junior и Little Marc. Однако сейчас дальновидные модные бренды идут дальше. Зная, что папарраци не упустят возможности сфотографировать молодую звезду Голливуда, дома мод не только одевают героинь светских хроник в свою одежду, но и привлекают их к ее созданию. 19-летняя актриса Эмма Уотсон снимается в рекламной компании Burberry и на фешн-блогах полно слухов о том, что она создаст коллекцию одежды для марки People Tree.  А 23-летняя Линдси Лохан получила должность консультанта по стилю в модном доме Emanuel Ungaro.

Эта новость озадачила многих. Актриса, в резюме которой есть вождение в нетрезвом состоянии, арест за хранение наркотиков, мелкая кража и лечение в реабилитационных центрах не представляется подходящим кандидатом на престижный  пост в респектабельном французском доме мод. В недавнем интервью каналу Bloomberg владелец Emanuel Ungaro Мунир Муффариж  аргументировал свой выбор тем, что во времена кризиса нужно принимать решительные меры, сравнив приход Лохан в Ungaro c необходимой «электрошоковой терапией».

76-летний Эмануель Унгаро был протеже Кристобаля Баленсиаги, который в энциклопедии моды фигурирует как «возможно, величайший кутюрье всех времен». Он открыл свой дом в Париже в конце 1960-х и на протяжении тридцати  с лишним лет создавал гардеробы для королевских семей, состоятельных людей и звезд, среди которых были Катрин Денев и Анук Эме. В 1990-х годах сохранять независимость было трудно и Унгаро оставил свой дом в 1996 году. Ни один из пяти дизайнеров, сменивших его на этом посту, не смог привлечь внимания к марке. Сегодня оборот марки составляет всего 200 миллионов долларов, во многом за счет реализации недорогой продукции в Японии. Анита Смага в Женеве перестала продавать коллекции Emanuel Ungaro год назад.

Назначение героини светских хроник на роль консультанта крупного модного бренда – шаг в моде почти беспрецедентный, но Мунир Муффариж известен своими неординарными мерами. Несколько лет назад он уволил Карла Лагерфельда с поста креативного директора Chloe, удачно заменив французского кутюрье тогда еще молодой и малоизвестной Стеллой Маккартни. По словам Муффарижа, основным вкладом Лохан станет ее известность, личный стиль и опыт приобретения предметов роскоши. В ее обязанности входит привлечь внимание к марке: присутствовать на всех пиар-акциях бренда, а также служить музой для 35-летней Эстреллы Аркс, которая стала главным дизайнером в Ungaro после ухода Эстебана Кортасара, отказавшегося работать с Лохан.  «Мне нужно снизить возраст наших покупателей», сказал Муффариж. «Сегодня им всем примерно по 60». Коллекция весна-лето 2010, которая стала первой совместной работой Лохан и Ungaro, будет показана в Париже 4 октября.

Кроме фешн-шоу Rodarte, малышка Тави, которая пропустила неделю занятий в школе, посетила показ Marc Jacobs. Фотографии с показа она уже «запостила» в своем блоге.


PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Почему швейцарки не рожают?

СМИ всего мира, включая и российские, любят обсуждать демографический кризис в России. И справедливо – это, действительно, важнейшая проблема. Однако далеко не одной этой отдельно взятой страны. Благополучная Швейцария находится в самом низу Старого континента по уровню рождаемости.

Всего просмотров: 730

Что угрожает безопасности Швейцарии?

Радикализация, джихадисты, война в Украине, шпионаж – Федеральный совет представил доклад, содержащий обзор основных угроз для страны.

Всего просмотров: 548

Разорвал ли ЦЕРН все связи с Россией?

По крайней мере одна дверь для российских ученых осталась открытой.

Всего просмотров: 494
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

9 мая - общий День Победы

Фото - Наша газета По следам участников движения Сопротивления в Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 9,523

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 4,920

Швейцарские рестораны с интересной историей

Фото - Наша газета В разных частях Конфедерации существует множество кафе и ресторанов, история которых так же длинна, как и интересна. Приглашаем читателей совершить тур по таким заведениям…

Всего просмотров: 12,034
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top