Молодые музы | La mode en petit

Тави Гевинсон 13 лет. Она живет в пригороде Чикаго, учится в восьмом классе, читает «Убить пересмешника» и слушает Боба Дилана.  А еще она ведет блог Style Rookie, который она придумала в 12 лет. В нем она задиристо пишет о моде и «постает» свои фотографии в прикольных нарядах, глядя на которые вспоминается Пеппи-Длинный чулок. Свой стиль Тави определяет как смесь Игги Поппа, 80-х, H&М, японской моды и злых персонажей из сказок. Ее очевидный талант и незаурядность вдохновляет дизайнеров Rodarte Кейт и Лору Маллеви, прошлогодних лауреатов премии Swiss Textile Award. «Тави помогает нам по-новому взглянуть на вещи, по-новому их осмыслить», сказала Кейт в интервью The Wall Street Journal. Вчера в рамках проходящей в Нью-Йорке Недели моды, Rodarte показали свою коллекцию сезона весна-лето 2010.  Их юная муза и ее папа сидели в первом ряд
Тави Гевинсон
у.

Мнение юных фешн-блогеров, таких как Тави Гевинсон, становится важным для дизайнеров и брендов. Крупные игроки fashion-рынка ищут новые способы привлечь молодых, воспитанных на интернете покупателей. Бумажные журналы мод плохо контактируют со своей аудиторией, у которой всегда есть замечания по делу.  А на блоге моментально создается пространство для общения. Более того, адаптируясь к кризису, многие покупатели изменили свои привычки. Модницы всех возрастов покупают одежду в H&M или Topshop, комбинируя ее с винтажными находками и более дорогими вещами. На стиль high/low, популярный среди тинейджеров,  начинают обращать внимание и крупные европейские ритейлеры. Люксовый универмаг Harrod’s планирует в конце этого года открыть «деним-бар», в котором будут продавать джинсы молодежных марок True Religion,  Rock and Republic и Diesel, расчитанных на взрослых модниц.

Раньше, чтобы привлечь внимание молодых покупателей, дизайнеры создавали линии одежды для детей и подростков. Жан-Поль Готье и Марк Джейкобс в этом сезоне пошли традиционным путем, запустив коллекции для детей Gaultier Junior и Little Marc. Однако сейчас дальновидные модные бренды идут дальше. Зная, что папарраци не упустят возможности сфотографировать молодую звезду Голливуда, дома мод не только одевают героинь светских хроник в свою одежду, но и привлекают их к ее созданию. 19-летняя актриса Эмма Уотсон снимается в рекламной компании Burberry и на фешн-блогах полно слухов о том, что она создаст коллекцию одежды для марки People Tree.  А 23-летняя Линдси Лохан получила должность консультанта по стилю в модном доме Emanuel Ungaro.

"Детский Готье"
Эта новость озадачила многих. Актриса, в резюме которой есть вождение в нетрезвом состоянии, арест за хранение наркотиков, мелкая кража и лечение в реабилитационных центрах не представляется подходящим кандидатом на престижный  пост в респектабельном французском доме мод. В недавнем интервью каналу Bloomberg владелец Emanuel Ungaro Мунир Муффариж  аргументировал свой выбор тем, что во времена кризиса нужно принимать решительные меры, сравнив приход Лохан в Ungaro c необходимой «электрошоковой терапией».

76-летний Эмануель Унгаро был протеже Кристобаля Баленсиаги, который в энциклопедии моды фигурирует как «возможно, величайший кутюрье всех времен». Он открыл свой дом в Париже в конце 1960-х и на протяжении тридцати  с лишним лет создавал гардеробы для королевских семей, состоятельных людей и звезд, среди которых были Катрин Денев и Анук Эме. В 1990-х годах сохранять независимость было трудно и Унгаро оставил свой дом в 1996 году. Ни один из пяти дизайнеров, сменивших его на этом посту, не смог привлечь внимания к марке. Сегодня оборот марки составляет всего 200 миллионов долларов, во многом за счет реализации недорогой продукции в Японии. Анита Смага в Женеве перестала продавать коллекции Emanuel Ungaro год назад.

Назначение героини светских хроник на роль консультанта крупного модного бренда – шаг в моде почти
Консультант Emmanuel Ungaro
беспрецедентный, но Мунир Муффариж известен своими неординарными мерами. Несколько лет назад он уволил Карла Лагерфельда с поста креативного директора Chloe, удачно заменив французского кутюрье тогда еще молодой и малоизвестной Стеллой Маккартни. По словам Муффарижа, основным вкладом Лохан станет ее известность, личный стиль и опыт приобретения предметов роскоши. В ее обязанности входит привлечь внимание к марке: присутствовать на всех пиар-акциях бренда, а также служить музой для 35-летней Эстреллы Аркс, которая стала главным дизайнером в Ungaro после ухода Эстебана Кортасара, отказавшегося работать с Лохан.  «Мне нужно снизить возраст наших покупателей», сказал Муффариж. «Сегодня им всем примерно по 60». Коллекция весна-лето 2010, которая стала первой совместной работой Лохан и Ungaro, будет показана в Париже 4 октября.

Кроме фешн-шоу Rodarte, малышка Тави, которая пропустила неделю занятий в школе, посетила показ Marc Jacobs. Фотографии с показа она уже «запостила» в своем блоге.


КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.26
CHF-EUR 1.07
CHF-RUB 99.49
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю
В Вале впервые в Европе родился ребенок после перемещения матки матери

Люсьен, родившийся 13 мая в кантональном госпитале в Сионе, стал маленьким чудом: у его матери в 2022 году был диагностирован рак, но удачная операция позволила ей сохранить фертильность, несмотря на онкологическое лечение.

Всего просмотров: 1602
В Швейцарии каждый десятый житель - мигрант: кто они?

Миграция все больше влияет на структуру швейцарского общества. Доля иммигрантов в стране одна из самых высоких в мире. Около 2,5 миллиона человек не имеют швейцарского гражданства, а еще больше имеют иностранные корни. Откуда они, каковы их профили и жизненные пути? Такими вопросами задались журналисты RTS и получили интересные ответы.

Всего просмотров: 1340
Сейчас читают
Полмиллиона франков штрафа для Nestlé Waters

Прокуратура кантона Во обязала дочернюю компанию транснациональной корпорации выплатить компенсацию за незаконное использование угольных фильтров при производстве минеральной воды Henniez.

Всего просмотров: 591
Языки разные, проблемы общие

Главный редактор Нашей Газеты побывала на Европейском конгрессе издателей, прошедшем в Вене, и делится впечатлениями.

Всего просмотров: 654