среда, 18 сентября 2019 года   

Зеленый свет |La mode « verte »

Автор: Надя Мишустина, Интерлакен, 30. 09. 2009.

Зеленый цвет в коллекциях Thakoon, DKNY, Marc Jacobs осень 2009 (© NYMag.com)

На прошлой неделе в швейцарском городе Интерлакен прошел Всемирный  конгресс по органическому хлопку - From Fashion to Sustainability, или «От моды к устойчивому развитию». Название конгресса важно: в него заложена идея прогресса, движения к цели, в пункт назначения. Оно предполагает, что капризная и недолговечная мода остается позади, как город за окном уходящего поезда, а мы двигаемся дальше, вперед, к sustainability.

Сегодня термин «устойчивое развитие» касается практически любой сферы деятельности.  Он объединяет промышленность, бизнес, строительство, дизайн. Это и комплекс мер, содействующих росту экономики бедных стран, и новые формы управления финансовым капиталом, и принцип возобновляемого, энергосберегающего и экологического использования ресурсов.

В легкой промышленности sustainability подразумевает использование экологичного сырья и технологий в цикле производства одежды. Как избежать химикатов при отбеливании или окрашивании текстиля? Как выращивать хлопок без использования пестицидов? Известно, что многие вещи, купленные в Европе, произведены на фабриках в бедных странах. И работники этих фабрик трудятся в плохих условиях и за низкую оплату. Как им помочь? Как произвести одежду, соблюдая все экологические стандарты и принципы Fair Trade?

C 21 по 25 сентября в Интерлакене работали с целью найти ответы на вопросы. Четыре дня презентаций, семинаров, круглых столов были ориентированы  на поиски инновационных методологий в цепи производства и продажи одежды. Конгресс собрал специалистов по текстилю и готовой одежде, маркетологов, производителей, владельцев брендов. Органический хлопок, который выращивают, обрабатывают и окрашивают без использования химических процессов, должен стать не просто модным трендом, но cтандартом в производстве одежды. В отличие от моды, которая приходит и уходит, устойчивое развитие должно быть постоянной величиной.

Эта идея пока не прижилась в фешн-индустрии. Шаги в сторону использования органического текстиля были сделаны еще десять лет назад, но одежда из бамбука, конопли и льна вызывает больший интерес, скорее, у специфической аудитории - “скаппи” (яппи, озабоченный проблемами экологии и этического потребительства) - нежели у модников. Очень часто эко-бренды, выпускающие эко-одежду, не компетентны в вопросах дизайна, и в результате покупатель отказывается перед выбором: либо экологичное, либо модное. И выбирает в пользу второго.

С 2004 года одежду из органического хлопка создает H&M. В 2009 году компания планирует использовать 3 тысячи тонн органического хлопка, по сравнению с 30 тоннами в 2006-м.  Женская одежда американской компании Idigenous Design cделана из натуральных материалов – органического хлопка, шерсти альпаки и шелка. Но этим экологичность не ограничивается: техника в офисе компании работает от солнечных батарей, а сотрудники ездят на работу на велосипедах.

За последний год многие из самых известных брендов класса люкс расширили свой ассортимент экологических товаров. Также резко возросла цена фешн-брендов, известных своей социальной ответственностью. Французский конгломерат роскоши LVMH не упустил возможность приобрести 50 процентов акций в Edun, компании по производству эклогически чистой (органической) одежды, основанной певцом Боно и его женой Али Хьюстон в 2005 году.

Другие компании сообщают о своих действиях по сохранению ресурсов. The Wall Street Jounral пишет о том, что в витринах магазина Tiffany&Co по всему миру появились изображения коралловых рифов и объявление о  том, что с 2002 года Tiffany не использует кораллы в своих украшениях.

Тем не менее, sustainability в фешн-индустрии затрагивает не многие компании. И дело здесь не только в использовании органического сырья или соблюдении принципов Fair Trade. Дело в том, что создание одежды и создание моды - это разные виды деятельности. Цель производства одежды - создание предметов гардероба, а цель создания моды- придание ценности этой одежде, поддержание веры в моду. «Мы не делаем вид, что модная одежда должна создаваться из экологических материалов», сказала Франка Соззани, главный редактор итальянского Vogue. «Это было бы абсурдно и немыслимо». Мода основана на новизне и изменениях. С точки зрения индустрии, необходимым условием существования моды является не оптимизация, а наооборот, сокращение жизненного цикла товара. Мода не только позволяет, но и требует менять высоту каблука,  выбрасывать старое пальто и покупать новое, и так из сезона в сезон.

Именно поэтому, самым интересным предметом для наблюдения и обсуждения на завершившийся в Милане недели моды весна 2010, стали не сами коллекции, а новое отношение дизайнеров к созданию модных вещей. Слова «ремесло», «ответственность» и «устойчивое развитие» часто повторялись в интервью и разговорах. Дизайнеры больше не хотят выпускать вещи-однодневки, а хотят создавать долгосрочные «объекты инвестиций» - добротные брюки из хлопка, дорогие и качественные платья, словом одежду, которая послужит не один летний сезон. Дизайнеры решили беречь ресурсы, как природы, так и покупателей. Этой идее точно можно дать зеленый свет.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.91
CHF-RUB 64.54

Ассоциация

Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Пестициды в питьевой воде

Анализ 300 проб питьевой воды показал, что примерно 170 000 человек в Швейцарии пьют воду, загрязненную пестицидами.

Последний оплот банковской тайны на грани исчезновения

Швейцарской банковской тайны уже нет на международном уровне, но она еще существует в самой стране. С этим хочет покончить кантон Берн.

Конфедерация лишила гражданства исламиста

Государственный секретариат по миграции впервые лишил швейцарского гражданства человека, осужденного на несколько лет лишения свободы за пропаганду исламистской террористической организации и вербовку боевиков.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Шизофрения излечима!

Фото - Наша газета Каждый сотый швейцарец в той или иной степени страдает от шизофрении, болезни, название которой ввел швейцарский психиатр. В кантонах Романдской Швейцарии с 16 по 24 марта в 10-й раз проходят Дни шизофрении под девизом «Шизофрения излечима!»

Жанна Кальман действительно прожила 122 года

Швейцарские и французские ученые доказали, что Жанна Кальман была сверхдолгожительницей, и опровергли версию о мошенничестве, выдвинутую в прошлом году российскими исследователями.

К 2030 году в Швейцарии не будет хватать 500 000 работников

К такому выводу пришли авторы исследования UBS. Нехватка рабочей силы будет наблюдаться не во всех секторах экономики, она коснется, прежде всего, сферы здравоохранения и ухода за больными.
© 2019 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top