среда, 15 января 2025 года   

Влияют ли социальные сети на политику? |Les réseaux sociaux, influencent-t-ils la politique ?

Автор: , Берн, .

Вид с крыши Федерального дворца в Берне Photo © parlement.ch

Интернет и все, что с ним связано, давно стало неотъемлемой частью нашей жизни, вынудив не только «простых смертных» покорять просторы всемирной паутины, но и политиков идти в ногу со временем, принимая решения в этой сфере, имеющие последствия для населения их стран. Только вчера Наша Газета рассказывала вам о контрактах, которые заключила Швейцарская Конфедерация с американскими и китайскими провайдерами, чтобы иметь возможность использовать их облачные сервисы, и о неоднозначной реакции на это решение. 

Тему «Швейцария и современные технологии» стоит дополнить сообщением о том, что 10 октября Федеральный совет обзавелся аккаунтом в Инстаграме, о чем сообщил в официальном коммюнике, а первой размещенной информацией стал видео ролик, показывающий семь федеральных советников в момент заседания. Это было сделано с целью модернизировать коммуникацию правительства с общественностью, в качестве пилотного проекта в рамках стратегии, касающейся социальных сетей и определенной летом 2021 года. «Через Инстаграм Федеральный совет будет обращаться к молодежи. В Швейцарии более 80% подростков и молодых людей пользуются платформой Инстаграм, причем 40% - для получения информации, - приводит правительство данные из доклада Digit Monitor 2021. – Эта публика ожидает присутствия политиков в соцсетях и объяснения принимаемых ими решений».

Безусловно, так оно и есть. Но не секрет, что социальные сети могут приносить как много пользы, так и вреда, а потому вопрос этот все чаще поднимается в Федеральном Дворцев отсутствие четкого законодательства. В частности, многих волнует возможность использования сообщений в Twitter и Youtube с целью оказания давления на парламентариев этому явлению был посвящен интересный репортаж на RTS.

Представьте себе, что вы член Национального совета, которому предстоит обсуждать важный вопрос Х. И вдруг в вашей ленте в Twitter появляются разные сообщения как раз на эту тему такой тип лоббирования с помощью цифровых технологий называется микротаргетинг. С технической точки зрения, процесс осуществляется через платформы, это они позволяет идентификацию определенной целевой аудитории на основе базы данных пользователей – для наших читателей не секрет, что Google давно известно о нас практически все благодаря приложениям, установленным на наших мобильных устройствах. В результате некто может купить рекламу в соцсетях, которая окажется гораздо более прицельной, или таргетированной, чем рекламная кампания на уличных панно, например.

В Швейцарии такое произошло совсем недавно, в разгар бурного обсуждения покупки самолетов F-35. Явление обнаружил эксперт по цифровым данным Поль-Оливье Деай, ранее спровоцировавший скандал вокруг компании Cambridge Analytica, о котором мы писали еще в 2018 году. «Если определенная тема ведет к обширной рекламе, то в интересах платформы подстегивать ее обсуждение. В контексте обсуждения покупки военных самолетов Twitter выявил, что предметом обсуждения был определенный самолет и предоставил возможность рекламодателям выбирать аудиторию, интересующуюся этим вопросом», - объяснил он в телеэфире.

Но можно ли реально повлиять на мнение серьезного политикой посредством сообщений в соцсетях? Ответ на этот вопрос дать непросто, поскольку непросто определить конкретные результаты микротаргетинга, как и любой другой формы лоббирования вряд ли мы узнаем, повлияли ли соцсети на результаты голосования в парламенте. При этом совершенно очевидно, что подобная практика является неотъемлемой частью сегодняшней политики. Что не может не волновать. Депутат от Социалистической партии Кристиан Дандре подал в парламент запрос с просьбой обеспечить большую прозрачность в этом вопросе: «Если Twitter, Facebook и прочие соцсети продают свои услуги определенным клиентам, компаниям или группам по интересам, то они должны по крайней мере информировать об этом заинтересованных лиц», - полагает он.

У пиар-агентств, использующих соцсети для проведения рекламных кампаний, свое мнение о микротаргентинге. «До 2014 года можно было запустить рекламу, которую увидел бы один-единственный человек. Сегодня это невозможно, поскольку платформы позволяют выбирать целевую аудиторию размером не менее 500-1000 человек. В итоге мы не знаем отдельных получателей нашей информации таково правило, навязанное платформами», - пояснил в программе RTS директор женевского агентства Enigma Оливье Кеннеди.

Интересно, что практика, запрещенная на радио и на телевидении, остается легитимной в соцсетях в Швейцарии, в то время как в ряде других стран уже давно установлены четкие правила. Выясняется, что и сами политические партии страны используют подобные методы: Оливье Кеннеди рассказал, что его фирма работает, в частности, с Социалистической партией, партией Центр и Либерально-радикальной партией, организуя кампании, направленные на избрание большего числа их представителей в органы власти и на привлечение поддержки к выдвигаемым ими инициативам.

Согласитесь, в последнее время мы все чаще узнаем о лакунах в швейцарском законодательстве, об отставании Швейцарии от ее европейских соседей по целому ряду вопросов. Вопрос о регламентировании цифровых кампаний, мишенью которых являются депутаты парламента, наверняка пополнит повестку дня, тем более за год до федеральных выборов.

 

 

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.09
CHF-EUR 1.06
CHF-RUB 112.94

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Хорошие новости от Нацбанка

Хорошие новости от Нацбанка После двухлетнего перерыва Национальный банк Швейцарии (BNS/SNB) снова распределит прибыль между Конфедерацией и кантонами.

Всего просмотров: 1,040

Музей как место примирения

Музей как место примирения Ни одна из сфер нашей жизни не оказывается обойденной политикой, а ошибки нечистоплотных предпринимателей часто приходится расхлебывать искусствоведам и историкам.

Всего просмотров: 620

Когда энергия бьет ключом

Когда энергия бьет ключом Энергетический сектор Швейцарии обвиняется в рекордных прибылях, получаемых благодаря чрезмерно высоким ценам на электроэнергию и перераспределяемых в пользу акционеров.

Всего просмотров: 600
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Хорошие новости от Нацбанка

Хорошие новости от Нацбанка После двухлетнего перерыва Национальный банк Швейцарии (BNS/SNB) снова распределит прибыль между Конфедерацией и кантонами.

Всего просмотров: 1,040

Русская мафия и отмывание денег

Русская мафия и отмывание денег Бывший председатель правления банка Credit Suisse Урс Ронер под ударом.

Всего просмотров: 3,149

300 богатейших жителей Швейцарии-2024

300 богатейших жителей Швейцарии-2024 152 миллиардера, 833,5 миллиарда – юбилейный рейтинг финансового журнала Bilan побил все рекорды.

Всего просмотров: 7,395
© 2025 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top