Швейцарии не хватает «наворотов» | La Suisse à la recherche de solutions originales

Фрагмент плаката, выпущенного рекламным агентством JWT+H+F
Англичане вдруг разлюбили Швейцарию. По данным Schweiz Tourismus, в текущем году они забронировали на 20% туров меньше, чем в 2008. Немцев ожидается на 5% меньше. Данные по этим двум категориям туристов являются наиболее показательными при выстраивании прогнозов, поскольку немцы и англичане всегда заказывают и оплачивают туры заранее, в отличие, например, от российских туристов, которые любят принимать решения в последний момент. В качестве основной причины падения интереса к Швейцарии со стороны англичан и немцев называется, естественно, экономический кризис, но говорится и еще об одном факторе, о котором прежде не упоминалось – ухудшении имиджа страны вследствие скандальной риторики вокруг «черных списков», «налоговых оазисов» и банковской тайны. Представитель Туристического офиса кантона Валлис Урс Ценхойзерн признает, что имиджевая проблема существует и ее надо безотлагательно решать, иначе последствия буду весьма тяжелыми. Примером нестандартного способа решения этой проблемы может служить недавно запущенная рекламная кампания Pimp my Country. Судя по игривому названию, кампания рассчитана на молодежную аудиторию, pimp на сленге - крутой, навороченный, to pimp – добавить наворотов (при этом более употребительное значение слова pimp – сутенер). Вдоль дорог уже появились первые билборды: швейцарская семья обедает с фондю, на головах у взрослых и детей маски, как у грабителей банков, и подпись «Неужели мы швейцарцы все преступники?». Остроумно. Правда, чтобы это остроумие смогли оценить и англичане, им нужно в Швейцарию как минимум приехать.
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.25
CHF-EUR 1.07
CHF-RUB 98.59
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю

Demain, au Musée international de la Réforme de Genève, en marge de l'exposition « Apocalypses » qui s'y déroule, aura lieu une lecture publique du récit de Vassili Grossman intitulé Abel, le six août. Une prestation due à l'acteur Philippe Lüscher.

Всего просмотров: 2641
Новый обитатель Сада искусств Kunsthaus Zürich

Британская художница Монстр Четвинд установила во дворе крупнейшего музея искусств Швейцарии свою гигантскую скульптуру, которую можно не только трогать – можно влезть в ее внутрь и там полазать.

Всего просмотров: 1558

Самое читаемое

Частичная победа кредиторов Credit Suisse

Федеральный административный суд постановил, что для списания облигаций AT1 в ходе сделки по поглощению Credit Suisse не существовало четкой правовой основы. Решение может иметь далеко идущие последствия.

Всего просмотров: 234
Нобелевские лауреаты – в Цюрихском университете

Со следующего лета лауреаты Нобелевской премии по экономике 2019 года Эстер Дюфло и Абхиджит Банерджи переедут в Цюрих, где будут работать на факультете экономики городского университета.

Всего просмотров: 220
Василий Гроссман, Филипп Люшер и ядерная бомба

Завтра в женевском Международном музее Реформы, на полях идущей здесь выставки «Апокалипсисы», состоится публичное чтение рассказа Василия Гроссмана «Авель. 6 августа» в исполнении актера Филиппа Люшера.

Всего просмотров: 343