Летний расчет |Le calcul estival

Раз в неделю Зои Дейс любить пройтись по магазинам, поохотиться за выгодными покупками. Длинная юбка с оборками, городские шорты, льняной сарафан, отменно сидящие джинсы клеш, сандалии –  вот ее недавние добычи.

«Летом  нужно больше комплектов одежды, чем зимой», -  рассуждает 25-летняя  Зои, которая работает в PR агентстве в Женеве. – Взять хотя  бы белые брюки: один раз надела - и они уже не белые, отправляются в стирку ». А еще летом хочется наряжаться без хлопот:  льняной сарафан, а не шелка Gucci,  чтобы там ни говорили модные журналы. Наконец, лето дает массу  возможностей  выгулять самую разнообразную одежду. На городском пляже своя стилистика: сандалии и мини юбки;  у курортного отдыха на море своя: здесь без моряцких сине-белых нарядов не обойтись. А для пикников в горах подходят майка и шорты, в которых, если подвернется случай, не жалко будет и в озере окунуться. По словам Зои, летняя одежда - это своеобразный аналог летних блокбастеров или книг для пляжного отпуска. Это приятные, легкие, большей частью забавные вещи.  Как и с легкими книгами, которые забываются после прочтения,  Зои не расстроится,  если шорты и майка из H&M не доживут  до сентября. «Я знаю, что покупаю вещи на один сезон и расстанусь с ними без особых сожалений, потому что они не стоят  больших денег».

До недавнего времени считалось, что покупатели сделали шаг назад в своих тратах, кризис заставил их ужать расходы на необязательную одежду. Однако к началу лета наблюдается как раз обратное. После «покупательской диеты», когда модницы  всерьез затянули пояса, их аппетиты возвращаются с лихвой.  Домохозяйка из Лозанны, 43 - летняя Сюзанна недавно потратила 650 франков на пять предметов гардероба. Покупки она не планировала, просто проходила мимо стокового магазина Bongenie, который находится в торговом центре на остановке «Женева аэропорт ». «Я не покупала себе ничего нового вот уже год, и вот отвела душу».

Такому поведению покупателей существует несколько объяснений.  Во-первых,  в Швейцарии полным ходом идут распродажи, когда коллекции этого сезона продаются со скидками в 50% и более. «Как не купить юбку Akris за 200 франков, когда ее первоначальная цена больше тысячи?», подводит рациональную основув Сюзанна. Другая причина в том, что наступило лето. А летом, как утверждают специалисты по торговле и маркетингу,  даже самые рациональные из нас склонны совершать импульсивные покупки.

В недавней статье в NYT на эту тему, Кэтрин Меллеринг (Catherine Moellering), исполнительный директор агентства Tobe Report, прогнозирующего тренды, говорила о том, что летом мы одеваемся и покупаем одежду не так,  как осенью и зимой. «Для многих из нас лето это -  все равно как сорбе в ресторанном меню: мы все хотим расслабиться и получать удовольствие».  И наконец,  покупательские аппетиты подхлестывает и изобилие остромодной, недорогой и все более качественной одежды. Выбор у покупателей в наши дни шире, чем когда-либо. Сейчас, как никогда раньше, можно одеться  красиво, модно и в то же время необремeнительно по деньгам.  Top Shop, Asos, Forever 21, American Apparel - cписок интернет магазинов с недорогой, модной одеждой можно продолжить. В Париже недавно открылся Gap и Abercrombie&Fitch (цены там конечно выше, чем в Америке).  

Женева,  как известно, не балует бережливых стиляг выбором.  Купить здесь сумку Birkin за 25 тысяч франков проще, чем летние босоножки просто за 25.  Но при определенной сноровке девушки легко находят в городе дешевые и красные вещи почти на все случаи летней жизни. Зои и ее подружки ходят по магазинам за компанию, их выбор - Massimo Ditti, Zara, Pinko и H&M, где летние платья стоят меньше, чем порция суши в кафе Globus. В прошлую cубботу в кассы и примерочные Zara выстроилась солидная очередь. Каждую неделю магазин выcтавляет на прилавки по 200 новых товаров — юбочек, маечек и сарафанов, многие из которых сильно напоминают вещи  Marni, Сeline, Jil Sander и Prada, но по микроскопической в сравнении с high fashion цене. В H&M летние сарафаны и сандалии тоже хвастливо выпячивают ценники -  15-20 франков. Здесь расчет идет, в основном, на спонтанные покупки. В интернет-магазине Asos или в магазине СOS (это новый проект H&M) за сто евро можно одеться с ног до головы.

Среди бережливых  модниц есть не только молодежь. Недорогую одежду носят женщины разных возрастов, cтатуса и социального положения. На ежегодном модном балу в музее Метрополитен, Кейт Мосс блистала в вечернем платье из своей коллекции для Topshop. Недавно интернет облетела фотография Мишель Обамы в голубом платье Gap за 29 долларов. Cреди адептов недорогой одежды есть и молодые,  состоятельные звезды Голливуда. Актриса Кирстен Данст носит майки American Apparel. Кто из принципа, кто из экономии, но одеваться подчеркнуто недорого стало модно.

«Спасибо! Всего двадцать франков», - Зои отвечает на комплимент о том, какая у нее красивая юбка. Несмотря на то, что она делает покупки часто и импульсивно, она не считает себя шопоголиком или транжирой. «Я могу купить все, что захочу, но я не хочу покупать все сразу» Свою зарплату она делит на три части, не забывая пополнять копилку сбережений. При этом «шальных» денег у нее остается достаточно, чтобы позволить себе импульсивные покупки в недорогих магазинах. В итоге, даже покупая одежду килограммами,  ее месячные расходы на моду не превышают 7% зарплаты.  Она аккуратно записывает все расходы на моду в столбик, и не просит денег у родителей. Они, понятно, довольны ее летним расчетом.