На презентации не было слышно ни детского смеха, ни шума – собрались лишь взрослые. Будущих потребителей не пригласили, даже в рекламных целях. Не было и лица рекламной кампании марки Nespresso Джорджа Клуни – абсолютно точно известно, что детское питание актер рекламировать не будет. Между тем, новое изобретение от Nestlé, которое получило название BabyNes, представляет из себя машину, в которую вставляются капсулы, и очень напоминает аппараты для производства кофе Nespresso. Разница лишь в том, что она предназначена для детей от 0 до 36 месяцев, а вместо кофе капсула содержит молочную смесь в виде пудры.
В ближайшие месяцы Nestlé попытается завоевать швейцарский рынок детского питания в капсулах. Если они будут пользоваться спросом, то компания начнет продавать их и в других странах. Аппарат стоит 249 франков, купить его можно пока что в швейцарской сети аптек Amavita, принадлежащей группе Galencia – она производит кофейные машины Nespresso, или в специализированных магазинах, а также через Интернет.
Цена детской смеси от BabyNes 49-55 франков за 26 капсул, в зависимости от возраста, то есть, 1,88-2,11 франков за бутылочку. Стоимость кормления ребенка от Nestlé составит 5,60 франков в день – из расчета трех ежедневных бутылочек смеси. Это на две трети дороже стандартного детского питания-порошка, который нужно самим разводить в воде.
Если проект окажется успешным, наверняка, за ним последуют дешевые аналоги, сделанные другими марками, как это уже произошло с кофейными капсулами. Рынок продуктов питания для младенцев, на котором Nestlé занимает место бесспорного лидера, растет на 5-6% в год (хотя во время недавнего финансового кризиса его рост тоже замедлился).
Главный упрек экспертов в адрес машины для изготовления детской молочной смеси – в том, что ее появление подбросит матерям очередную легкую альтернативу грудному вскармливанию, которое, без сомнения, гораздо полезнее. Но в Швейцарии стандартный отпуск на роды и уход за ребенком составляет 16 недель, и все попытки его увеличить законодательно никогда не увенчивались успехом. Так что времени долго кормить ребенка грудью швейцаркам не остается. Неужели и за этим стоит лобби производителей детского питания?
