пятница, 4 декабря 2020 года   

Перегруппировка|Les nouvelles réalités de la mode

Автор: Надя Мишустина, Женева, 23. 09. 2009.

Дизайнер Такун Паничгул, чьи платья носит Мишель Обама, работает с тканями отменного качества. В коллекции Весна-2010, представленной 14 сентября на Неделе моды в Нью-Йорке, Такун показал платья из итальянского жаккарда с густыми цветочными принтами, ставшими визитной карточкой бренда. Цена одного метра такого жаккарда, сплетенного из пряжи восьми разных цветов - cто долларов.  Цена платья Thakoon- две тысячи.

Однако есть вероятность, что красивое платье Thakoon так и останется висеть в шоу-руме. Приспосабливаясь к падающему спросу, закупщики крупных американских универмагов сокращают объемы новых закупок на 20 процентов и просят дизайнеров снижать розничные цены.  «Несмотря на то, что люди любят красивую одежду, они не понимают, почему дизайнерская вещь стоит так дорого», - посетовал Такун в интервью газете The New York Times. Давление более низких цен заставляет дизайнеров экономить на тканях и фурнитуре, упрощать дизайн, но при этом «держать марку»,  сохраняя качество, а с ним и престиж своей продукции.

Последние десять лет цены на дизайнерскую одежду и обувь росли астрономически.  Однако теперь покупатели не готовы выкладывать стоимость автомобиля за вечерний наряд. «За 40 лет работы в моде я впервые сталкиваюсь с тем, что женщины бояться делать покупки во всех ценовых сегментах»,  говорит дизайнер Вера Ванг. Адаптируясь к новым материальным возможностям покупателей, Ванг снизила цены на свою круизную коллекцию на 40 процентов. «Нам пришлось пересмотреть все, что мы делаем, как и для кого. Можно сказать, что мы спустились с небес на землю». В то же время, владельцы некоторых универмагов считают, что новые цены Ванг - $600 и $800 за платья - не достаточно высоки для одежды в люксовом сегменте. «Я не знаю, что будет дальше», говорит Ванг о будущем престижных дизайнерских брендов. «Может быть, нас ждет мир крепдишина».

Все дизайнеры стараются сокращать издержки, некоторые даже переносят производство за пределы Европы, экономя на оплате рабочей силе. Дизайнер Эли Тахари, чей бренд женской одежды генерирует годовые продажи в $500 миллионов, закрыл свою фабрику в Италии и перенес производство в Китай. Однако такой шаг может быть болезненным для компаний, которые строят свою репутацию на традициях качества. В свою очередь Такун Паничгул не хочет экономить на материалах и надеется продержаться на чистой окупаемости без прибыли, пока не возобновится рост спроса. Кроме собственной линии одежды, он работает над несколькими параллельными проектами, включая коллекцию одежды для недорогой сети Target. Дизайнер стал финалистом Swiss Textile Award и в случае победы получит приз в 100 тысяч евро.

Европейские дома мод находятся в более выиграшном положении, чем американские,  получая доходы от продаж косметики и парфюмерии. Европейские ритейлеры, в свою очередь, тоже особо не суетятся. Если в Америке борются за каждого покупателя, придумывая рекламные акции и предлагая скидки более чем в 40 процентов, то в Европе традиции иные. Скидки на предметы роскоши только мешают завоевать лояльность состоятельных покупателей, рассуждают на rue du Rhone в Женеве, поскольку понижают экслюзивный имидж бредна, делая его доступным для многих.  «Мои клиенты стали покупать одежду реже, но сумма среднего чека – крупнее», говорит Ильда Висс, хозяйка женевского бутика Jean Paul Gaultier. «Если раньше они обновляли гардероб, теперь они его освежают: вместо нескольких комплектов берут один-два, а раньше покупали коллекциями».

На фоне падения покупательской активности Николя Музен, казалось, выбрал не самое лучшее время, чтобы заняться fashion-бизнесом. Но ни объективно трудная ситуация, ни отсутствие личного опыта и специального образования не остановили дизайнера. В рамках Design Days, прошедших в Женеве с 17 по 20 сентября, танцор балета и хореограф показал свою первую небольшую коллекцию одежды под маркой Nicolas Musin. Она состояла из  прозрачных топов-накидок, облегающих платьев, коротких курток-бомберов из шерсти и брючного костюма-смокинга.  Главными цветами стали черный, серый, пыльно розовый и глубокий синий. От коллекций других дизайнеров на выставке модели Музена отличались «взрослостью» и внятностью исполнения. «У меня было 200 заказов», с радостью сообщил Музен о результатах первого дня выставки. Особый интерес у женщин вызывали концептуальные кожаные сапоги, которые напоминают балетные пуанты ($300) и cкульптурные дамские накидки из органзы.  Качество материалов и мастерский подход к исполнению являются приоритетом для швейцарского дизайнера, который создал свою коллекцию во Франции. «Теперь мне нужно найти деньги, чтобы все это произвести». Музен точно не витает в облаках. «У меня дисциплина и трудоспособность танцора балета», говорит он. «Я умею работать, закатав рукава, и я знаю, что такое высокий стандарт».

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.12
CHF-EUR 0.92
CHF-RUB 84.22
ДОСЬЕ

Ассоциация

Association

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

300 самых богатых швейцарцев – 2020

По сложившейся традиции, в последнюю пятницу ноября экономический журнал Bilanz/Bilan опубликовал список тех счастливых граждан, чьи «тумбочки» не берет даже коронавирус – уже в 21 раз. Среди «наших» богачей – два новеньких.

Всего просмотров: 2,599

Covid-19: ситуация в Швейцарии постепенно улучшается

Эффект от введенных ограничений, возможное сокращение длительности карантина, экспресс-тесты в аэропорту Цюриха, ухудшение психического состояния молодежи – мы продолжаем информировать о развитии эпидемии в Конфедерации.

Всего просмотров: 1,832

Covid-19: Швейцария готовится к вакцинации

Представители федерального управления здравоохранения (OFSP/BAG) проинформировали о стратегии будущей вакцинации: она будет бесплатной и необязательной, а приоритетный доступ будет зарезервирован для людей, входящих в «группу риска».

Всего просмотров: 1,534
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Слияние PDC и PBD

Христианско-демократическая (PDC) и Буржуазно-демократическая (PBD) партии решили объединиться и уже придумали себе название - «Центр». Зачем это нужно?

Всего просмотров: 770

Covid-19: Швейцария готовится к вакцинации

Представители федерального управления здравоохранения (OFSP/BAG) проинформировали о стратегии будущей вакцинации: она будет бесплатной и необязательной, а приоритетный доступ будет зарезервирован для людей, входящих в «группу риска».

Всего просмотров: 1,534

Домашний тест на Covid-19?

Швейцарская компания предлагает тесты на новый коронавирус на основе слюны, которые можно самостоятельно сделать дома. Согласно нескольким университетским исследованиям, надежность этого метода сопоставима со стандартными анализами.

Всего просмотров: 801
© 2020 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top