пятница, 12 апреля 2024 года   

Жара и бизнес в Швейцарии |Chaleur et business en Suisse

Автор: , суд над сотрудниками газпрома в швейцарии, .

Мороженое – в числе продуктов, которые покупатели расхватывают во время жары (rts.ch)

С приходом жары все говорят только о ней. Чаще всего можно услышать фразы: «Ну и жарааа…», «Да, такой жары еще не было…» Кто-то рад зною и может сидеть в офисе с закрытым окном, не включая кондиционер, кто-то обливается потом, гадая, доживет ли он до похолодания – «пекло» на улице никого не оставляет равнодушным.

Реагируя на обстановку, расположенная в Нионе (кантон Во) компания Agence Virtuelle, специализирующаяся в области «метеорологического маркетинга», измерила воздействие жары на продаваемость различных товаров. Вентиляторы в душные дни продаются в супермаркетах со скоростью до четырех штук в час. Что касается мороженого, то, «начиная с 22 градусов, рост объема продаж с каждым градусом составляет 6%», – отметил директор Agence Virtuelle Стефан Перино в интервью газете Le Temps.

Владелец четырех магазинов мороженого в Женеве Паоло Соттиль рассчитывает, что выгодная для его бизнеса погода «поднимет» объем продаж на 40%. «В то же время, температура 35-37 градусов не обязательно приносит выгоду, так как все, кто может, сидят дома, спасаясь от жары».

Agence Virtuelle проанализировала также воздействие погодных условий на торговлю онлайн. «Мы заметили, что тучи лучше всего способствуют продажам по интернету, – подчеркнул Стефан Перино. – Если запустить маркетинговую кампанию днем в воскресенье, когда небо покрыто тучами, то продажи могут вырасти более чем на 75% по сравнению с продажами того же товара по той же цене, но ясным воскресным днем».

Специалисты заметили аналогичную тенденцию в период летнего зноя и советуют распространителям инвестировать в онлайн-маркетинг «метеозависимых» товаров еще до наступления жары. По словам Стефана Перино, большая часть предпринимателей до сих пор относится к этим вопросам недостаточно серьезно, проводя кампании «на скорую руку».

Возвращаясь из мира виртуальной торговли к «физическим» магазинам, можно привести слова Николя Инглара, директора женевской компании Imadeo, проводящей исследования в сфере торговли: «очень мало распространителей осуществляют климатические исследования. Мы рассчитали, что в период сильной жары продажи соответствующих товаров могут вырасти вдвое. Несмотря на это, большинство магазинов увеличивают свои запасы только на треть».

Какой же должна быть маркетинговая стратегия в дни сезонного зноя? Если рассматривать магазины группы Migros, то в каждом из них стратегию заменяет чутье управляющего, в число функций которого входит заказ товаров. Если управляющий ясно видит ситуацию и понимает поведение покупателей, то способен принести магазину дополнительную прибыль за счет погодных изменений.

Другой гигант розничной торговли, Coop не привел конкретных цифр, а лишь уточнил, что в такие дни увеличивается объем продаж напитков, мороженого, салатов и фруктов. Представитель компании отметил, что в плане запасов товара «для нас не проблема реагировать на изменения метеоусловий. Однако мы опираемся и на другие факторы, в том числе и на наш опыт».

Со своей стороны, представитель Nestlé Suisse отметил, что в течение «обычного» лета клиенты покупают на 20-30% больше минеральной воды. Что касается мороженого, то планы производства компании пересматриваются в связи с погодными изменениями. «Преимущество местного производства состоит в том, что дает существенную гибкость и позволяет легко адаптироваться к дополнительному спросу». По данным Швейцарской телерадиокомпании, в 2013 году швейцарцы съели 43,25 миллиона литров мороженого, а в 2003-м – более 55,5 миллиона литров.

Другой «метеозависимый» товар – пиво. По подсчетам Agence Virtuelle, начиная с 27 градусов продажа слабоалкогольного напитка в Швейцарии удваивается с каждым дополнительным градусом. Глава водуазской пивной Boxer Петер Келлер выразил согласие с этими цифрами, но добавил, что при жаре выше 30 градусов потребление постепенно снижается.

PDF версия статьи

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий

Ассоциация

Association

Association Association

Association Association

СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Сольный концерт Николая Луганского

17 апреля известный российский пианист представит на сцене женевского Виктория-холла программу, которая привлечет любителей не только фортепианной музыки, но и оперы.

Всего просмотров: 743

Красный Крест бледнеет на глазах

Внутренний кризис древнейшей гуманитарной организации вкупе с недовольством ею со стороны правительств ряда стран выглядит пятном на солнце Международной Женевы.

Всего просмотров: 731

Вопросы здравоохранения и энергоснабжения – на референдум

9 июня швейцарский народ проголосует по четырем предложениям, которые, без преувеличения, касаются всех и каждого.

Всего просмотров: 698
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Весенние прогулки по Швейцарии

Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.

Всего просмотров: 3,580

420 000 долларов за часы F.P.Journe

Вырученные на благотворительном аукционе средства будут переданы в Фонд исследований рака груди.

Всего просмотров: 827

Позапрошлая война на улице Москвы

Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.

Всего просмотров: 1,227
© 2024 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top