Молодые музы|La mode en petit

Автор: Надя Мишустина, Женевa, 16. 09. 2009 Просмотров:1636

Тави Гевинсон 13 лет. Она живет в пригороде Чикаго, учится в восьмом классе, читает «Убить пересмешника» и слушает Боба Дилана.  А еще она ведет блог Style Rookie, который она придумала в 12 лет. В нем она задиристо пишет о моде и «постает» свои фотографии в прикольных нарядах, глядя на которые вспоминается Пеппи-Длинный чулок. Свой стиль Тави определяет как смесь Игги Поппа, 80-х, H&М, японской моды и злых персонажей из сказок. Ее очевидный талант и незаурядность вдохновляет дизайнеров Rodarte Кейт и Лору Маллеви, прошлогодних лауреатов премии Swiss Textile Award. «Тави помогает нам по-новому взглянуть на вещи, по-новому их осмыслить», сказала Кейт в интервью The Wall Street Journal. Вчера в рамках проходящей в Нью-Йорке Недели моды, Rodarte показали свою коллекцию сезона весна-лето 2010.  Их юная муза и ее папа сидели в первом ряду.

Мнение юных фешн-блогеров, таких как Тави Гевинсон, становится важным для дизайнеров и брендов. Крупные игроки fashion-рынка ищут новые способы привлечь молодых, воспитанных на интернете покупателей. Бумажные журналы мод плохо контактируют со своей аудиторией, у которой всегда есть замечания по делу.  А на блоге моментально создается пространство для общения. Более того, адаптируясь к кризису, многие покупатели изменили свои привычки. Модницы всех возрастов покупают одежду в H&M или Topshop, комбинируя ее с винтажными находками и более дорогими вещами. На стиль high/low, популярный среди тинейджеров,  начинают обращать внимание и крупные европейские ритейлеры. Люксовый универмаг Harrod’s планирует в конце этого года открыть «деним-бар», в котором будут продавать джинсы молодежных марок True Religion,  Rock and Republic и Diesel, расчитанных на взрослых модниц.

Раньше, чтобы привлечь внимание молодых покупателей, дизайнеры создавали линии одежды для детей и подростков. Жан-Поль Готье и Марк Джейкобс в этом сезоне пошли традиционным путем, запустив коллекции для детей Gaultier Junior и Little Marc. Однако сейчас дальновидные модные бренды идут дальше. Зная, что папарраци не упустят возможности сфотографировать молодую звезду Голливуда, дома мод не только одевают героинь светских хроник в свою одежду, но и привлекают их к ее созданию. 19-летняя актриса Эмма Уотсон снимается в рекламной компании Burberry и на фешн-блогах полно слухов о том, что она создаст коллекцию одежды для марки People Tree.  А 23-летняя Линдси Лохан получила должность консультанта по стилю в модном доме Emanuel Ungaro.

Эта новость озадачила многих. Актриса, в резюме которой есть вождение в нетрезвом состоянии, арест за хранение наркотиков, мелкая кража и лечение в реабилитационных центрах не представляется подходящим кандидатом на престижный  пост в респектабельном французском доме мод. В недавнем интервью каналу Bloomberg владелец Emanuel Ungaro Мунир Муффариж  аргументировал свой выбор тем, что во времена кризиса нужно принимать решительные меры, сравнив приход Лохан в Ungaro c необходимой «электрошоковой терапией».

76-летний Эмануель Унгаро был протеже Кристобаля Баленсиаги, который в энциклопедии моды фигурирует как «возможно, величайший кутюрье всех времен». Он открыл свой дом в Париже в конце 1960-х и на протяжении тридцати  с лишним лет создавал гардеробы для королевских семей, состоятельных людей и звезд, среди которых были Катрин Денев и Анук Эме. В 1990-х годах сохранять независимость было трудно и Унгаро оставил свой дом в 1996 году. Ни один из пяти дизайнеров, сменивших его на этом посту, не смог привлечь внимания к марке. Сегодня оборот марки составляет всего 200 миллионов долларов, во многом за счет реализации недорогой продукции в Японии. Анита Смага в Женеве перестала продавать коллекции Emanuel Ungaro год назад.

Назначение героини светских хроник на роль консультанта крупного модного бренда – шаг в моде почти беспрецедентный, но Мунир Муффариж известен своими неординарными мерами. Несколько лет назад он уволил Карла Лагерфельда с поста креативного директора Chloe, удачно заменив французского кутюрье тогда еще молодой и малоизвестной Стеллой Маккартни. По словам Муффарижа, основным вкладом Лохан станет ее известность, личный стиль и опыт приобретения предметов роскоши. В ее обязанности входит привлечь внимание к марке: присутствовать на всех пиар-акциях бренда, а также служить музой для 35-летней Эстреллы Аркс, которая стала главным дизайнером в Ungaro после ухода Эстебана Кортасара, отказавшегося работать с Лохан.  «Мне нужно снизить возраст наших покупателей», сказал Муффариж. «Сегодня им всем примерно по 60». Коллекция весна-лето 2010, которая стала первой совместной работой Лохан и Ungaro, будет показана в Париже 4 октября.

Кроме фешн-шоу Rodarte, малышка Тави, которая пропустила неделю занятий в школе, посетила показ Marc Jacobs. Фотографии с показа она уже «запостила» в своем блоге.


 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1
CHF-EUR 0.85
CHF-RUB 59.5
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Коррупция, Швейцария и женевские адвокаты

В преддверии Международного дня борьбы с коррупцией, который отмечается 9 декабря, швейцарские эксперты в интервью телерадиокомпании RTS проанализировали ситуацию в этой сфере.
Всего просмотров: 1,552

«Каружка» или «Маленькая Россия». Часть 1.

В продолжение серии публикаций к 100-летию русской революции предлагаем рассказ о женевском квартале, полюбившемся русским эмигрантам и студентам в конце 19 – начале 20 века. В центре внимания нашего корреспондента – места, где любили тусоваться и столоваться «наши люди» той эпохи.
Всего просмотров: 1,158

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,022

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,153

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,022

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,209
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top