Автор: Татьяна Гирко, Цюрих, 02.06.2016.
Экономические сложности и другие потрясения обходят стороной индустрию люкса, свидетельствуют данные опубликованного на этой неделе отчета компании Deloitte, ежегодно оценивающей доходы крупнейших компаний мира, работающих в этой сфере, анализирующей новые тенденции и составляющей прогноз на будущее. По ее оценкам, совокупная выручка производителей предметов роскоши в прошлом году выросла на 3,6% и достигла 222 млрд долларов. Напомним, что в данном случае, хотя речь идет о финансовых результатах 2014 года, в расчет принимались цифры по состоянию на 30 июня 2015 года.
Сектор «люкс» вступил во вторую фазу десятилетия перемен, считают эксперты Deloitte. Первая характеризовалась ростом спроса со стороны китайских потребителей и прорывом в современных технологиях, которые оказались способны на серьезную конкуренцию с традиционными предметами роскоши (швейцарским часовщикам, вступившим в схватку с Apple, об этом хорошо известно!)
Отныне сектор переходит во вторую фазу, которая должна пройти под знаком «дисциплины». Внешние условия будут меняться сразу в нескольких важных областях: эволюция покупательского поведения потребителей, слияние каналов распространения, сложность бизнес-моделей, увеличение международной мобильности, рост доли потребителей «поколения Y» (приверженцев цифровых технологий) и продолжающееся воздействие изменений в мировой экономике. Все эти факторы создают дополнительные возможности для мира люкса, отмечает Deloitte. Добавим, что нужно только правильно их оценить и суметь воспользоваться.
Что касается непосредственно крупнейших производителей отрасли, лидерство по объему выручки не первый год удерживает французская группа LVMH. Покупатели сумок и аксессуаров Louis Vuitton, шампанского Moët & Chandon, Dom Pérignon и Veuve Clicquot, коньяка Hennessy, часов TAG Heuer, Zenith и Hublot, парфюмерии, косметики и одежды известных брендов обеспечили ей в прошлом году выручку в размере 23,3 млрд долларов.
Несмотря на небольшие изменения в финансовых результатах, подиум «рейтинга роскоши» по сравнению с прошлым годом не изменился. Второе место в нем по-прежнему занимает швейцарская финансовая группа Richemont, в которую входят часовщики Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Piaget, Cartier, Montblanc, французский дом моды Chloé и даже британский производитель охотничьего оружия Purdey, продукция которого неизменно пользуется спросом у европейских монарших особ. В прошлом году компания Richemont заработала на этом 13,2 млрд долларов.
В десятку самых крупных производителей предметов роскоши попала также швейцарская часовая группа Swatch, вернувшая себе утраченное в прошлом году 5 место (ее выручка выросла до 9,2 млрд долларов). К сожалению, ее соотечественнице и коллеге Rolex не удалось войти в группу избранных, несмотря на оцениваемую выручку в размере 5,58 млрд долларов, позволившую ей подняться на одну строчку по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Тем не менее на долю этих трех компаний приходится 85,7% совокупной выручки представителей Конфедерации, присутствующих в рейтинге.
Всего в список 100 крупнейших компаний из мира люкса попали 11 швейцарских, 9 из которых – часовщики. «Мощь швейцарских брендов можно оценить по их присутствию в ювелирных магазинах и других местах продажи люксовых часов во всем мире, как и по росту их собственной торговой сети», – отмечает глава подразделения Fashion & Luxury Deloitte в Швейцарии Карин Шегеди.
По мнению экспертов, выработанное веками техническое превосходство, так же как и безупречный дизайн, по-прежнему остаются вне конкуренции. При этом иностранным маркам не так просто попасть на швейцарский рынок, что привлекает к небольшим местным производителям повышенное внимание со стороны инвесторов из других стран. Крупные представители мира люкса стремятся заполучить в свое портфолио швейцарских часовщиков – ярким примером успешного воплощения в жизнь такой стратегии является группа LVMH. В отчетном периоде, который охватывает исследование Deloitte, наиболее заметным стало приобретение французской группой Kering швейцарского производителя Ulysse Nardin. В результате в списке «люксовых» компаний она поднялась на 6 строчку, заработав 9 млрд долларов.
И все же в прошлом году международная индустрия люкса развивалась более медленными темпами, чем в предыдущие годы. Объем продаж в Китае (включая Гонконг), лидирующем в списке основных потребителей «роскоши», сократился на 6,8%, в то время как годом ранее в этом регионе был зафиксирован рост на уровне 33,4%. В 2016 году, считают эксперты Deloitte, темпы роста грозят оказаться настолько скромными, что «некоторые продавцы могут испытать разочарование». Среди рынков, которые огорчат низким спросом представителей индустрии люкса, помимо Китая, фигурирует и Россия, где, по словам авторов исследования, потребителям «пришлось затянуть пояса». И хотя это определение, возможно, выглядит не слишком уместным при анализе столь узкого сегмента, прогноз Deloitte на ближайшее будущее остается неблагоприятным.
Добавим, что некоторые производители товаров класса «люкс» находятся в частных руках и не обязаны раскрывать свою финансовую информацию. По этой причине, в частности, в поле зрения Deloitte не попал французский модельер Кристиан Лубутен, чей запрос о защите авторских прав на красные подошвы туфель недавно отказался удовлетворить швейцарский суд.
Результаты голосования 9 июня
Медстраховка, рост расходов в сфере здравоохранения, прививки, энергетика, символы ненависти и многое другое – граждане Швейцарии высказали свое мнение по ряду вопросов федерального и кантонального значения.В Москве арестован французский эксперт
На заре своей профессиональной карьеры сотрудник женевского Центра гуманитарного диалога Лоран Винатье был блоггером Нашей Газеты, тогда тоже только начинавшейся.Art Basel - современное искусство для всех и каждого
13 июня в Базеле открывается главное культурное событие года – ярмарка Art Basel, которая собирает в городе на Рейне тысячи профессионалов и ценителей искусства. Рассказываем о программе выпуска 2024-го.9 мая - общий День Победы
По следам участников движения Сопротивления в Швейцарии и Франции.Позапрошлая война на улице Москвы
Лозаннское издательство Éditions Noir sur Blanc заготовило всем любителям хорошей литературы очередной подарок, который с сегодняшнего дня можно найти в книжных магазинах Швейцарии и Франции.Весенние прогулки по Швейцарии
Луга, горы, равнины и живописные деревни – идеальный вариант, чтобы отрешиться от повседневных забот и набраться новых сил.
Добавить комментарий