Отдых в Швейцарии: чем привлечь туристов? | Comment attirer les touristes en Suisse?

© NashaGazeta.ch

На прошлой неделе Национальный совет проголосовал за увеличение финансовой поддержки швейцарской туристической отрасли, которая оказалась в числе наиболее пострадавших секторов экономики после отказа Национального банка от поддержания валютного курса. Напомним, что Федеральный совет разработал соответствующий пакет мер на 2016-2019 годы еще весной этой года. Среди вынесенных на суд парламента предложений значилась поддержка федерации Switzerland Tourism в размере 220,5 млн франков. Однако Национальный совет решил не ограничиваться этой суммой, подняв планку финансирования до 230 млн франков.


Основным аргументом в пользу увеличения государственной помощи является слишком сильная национальная валюта, ставшая причиной снижения конкурентоспособности швейцарских курортов (которые и раньше не входили в категорию бюджетного отдыха) на фоне их европейских соседей. Однако, как это часто бывает, кардинальное решение проблемы подоспело не сразу, и к моменту рассмотрения досье в Национальном совете франк успел немного ослабеть. При этом некоторые эксперты даже предрекают возврат к прежнему курсу CHF 1,20 : 1 EUR уже в следующем году.


В ожидании помощи государства швейцарскому туристическому сектору пришлось самостоятельно искать способы привлечь клиентов, все чаще посматривающих в сторону конкурентов. Так, федерация Switzerland Tourism этим летом разработала специальную программу по привлечению местного населения, покупательная способность которого не пошатнулась в связи с укреплением франка.


Снижение интереса иностранных туристов  сказалось и на представителях гостиничного сектора Конфедерации. «Первый спад мы почувствовали этим летом», – отмечает вице-президент Ассоциации Hotelleriesuisse Пьер-Андре Мишу. Его слова подтверждает официальная статистика: за первое полугодие число ночевок европейских путешественников в швейцарских отелях уменьшилось на 8%.


По мнению Пьера-Андре Мишу, второго удара по туристической отрасли следует ожидать этой зимой. Прошлый горнолыжный сезон чуть не сорвался из-за отсутствия снега, а в этом году к возможным капризам погоды добавится финансовый фактор. При этом, пока государственная поддержка не подоспела, владельцам отелей и курортной инфраструктуры приходится рассчитывать только на собственные силы.


Так, еще летом гостиницы швейцарской Ривьеры в сотрудничестве с организацией Montreux-Vevey Tourisme разработали акцию с шутливым названием «Bonne Nuit, Suisse» («Спокойной ночи, Швейцария»). В рамках ее проведения предусмотрены три специальных предложения: третья ночь в отеле – всего за один франк; приведи друга и получи скидку 50%; «встретимся через год» – бесплатная ночь в отеле для посетителей, которые забронировали не менее двух ночей в этом году. Акция проходит в три этапа с 1 августа 2015 по 28 февраля 2016 года.


С оригинальной идеей выступил и горнолыжный курорт Саас-Фе, предложив своим посетителям в наступающем сезоне мысленно вернуться на 30 лет назад. Организаторы акции не только ждут клиентов, облаченных в куртки и штаны по последнему писку моды образца 1980-х годов, но надеются также привлечь публику расценками на подъемники и аренду жилья 30-летней давности.

Обратно в 80-е © Keystone


Одна из самых больших в Швейцарии и Европе зон катания «Четыре долины», объединяющая высокогорные курорты Вербье, Ненда, Вейзонна и Тион, помимо традиционных скидок на сезонные абонементы до 12,5%, в этом году собирается регулировать цены на подъемники в зависимости от посещаемости курортов. О внедрении стратегии формирования цен, получившей название yield management и заключающейся в оценке и влиянии на поведение потребителя (продавать в правильное время по правильной цене), газете Le Temps рассказала руководитель по маркетингу зоны катания «Четыре долины» Вирджини Барра Шелкер.


Таким образом, швейцарский туризм находится в активном поиске способов привлечь и, главное, удержать своего клиента в преддверии зимнего сезона. При этом обычное снижение цен – эффективный, но далеко не единственный метод в арсенале отельеров и горнолыжных курортов.

КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.21
CHF-EUR 1.06
CHF-RUB 96.51
Афиша

Ассоциация

Association

Популярное за неделю
Жан Тэнгли – в музее и в кошельке

Женевский музей истории и искусства и Швейцарский монетный двор отмечают столетие со дня рождения одного из самых оригинальных национальных художников.

Всего просмотров: 1425
Сейчас читают
Черно-белая любовь
Если кто-то засомневается, что швейцарки способны к полной самоотдаче в любви – отправьте этого человека читать книгу Коринны Хофманн «Белая масаи». Автобиографическая история ее брака с африканским воином из племени масаи была переведена на 30 языков и разошлась тиражом 4 миллиона экземпляров.
Всего просмотров: 277135
Джейкоб Арабо: Через тернии к звездам

В начале 2019 года в женевском отеле Four Seasons Hôtel des Bergues открылся бутик Jacob & Co. – часовой и ювелирной компании, основанной в 1986 году Джейкобом Арабо, разместившим головной офис в нью-йоркском Манхэттене. Мы воспользовались возможностью встретиться с господином Арабо в один из его приездов в Женеву, а теперь с удовольствием знакомим с ним вас.

Всего просмотров: 41768