Имидж швейцарской продукции на высоте|L'image du produit suisse reste à la hauteur de son nom

Автор: Татьяна Гирко, Санкт-Галлен-Берн, 21. 07. 2016 Просмотров:1538

(© Switzerland Tourism)

Несмотря на скандалы в банковской сфере и ограничение иммиграции, имидж Швейцарии – а вернее, высокого качества выпускаемой ей продукции – нисколько не пострадал в глазах иностранцев, отмечают авторы исследования Swissness Worldwide 2016. Этот доклад в первую очередь посвящен изучению влияния «швейцарскости» на поведение потребителей в разных странах.


Не секрет, что иностранцы – как и сами швейцарцы – готовы заплатить больше за товары и услуги, на которых стоит маркировка «made in Switzerland» (или другие регулируемые законодательством надписи, такие как «швейцарское качество», «швейцарский» и т.п.). В среднем допустимая наценка на «родные» швейцарские часы может превышать 100%, а на сыры и косметику – 50% по сравнению с «безымянными» товарами, принятыми авторами исследования в качестве ориентира.


Примечательно, что столь безупречной репутацией пользуется не вся продукция, сходящая с конвейеров в Конфедерации. Например, представителям машиностроительного сектора приходится конкурировать с производителями из других стран без оглядки на «швейцарскость». А вот за катание на лыжах в валезанских Альпах можно заплатить и подороже, но всего на 7%, полагают иностранцы, опрошенные в ходе исследования.


Таким образом, и услуги, и товары, производители которых могут извлечь выгоду из использования маркировки «made in Switzerland», можно условно разделить на несколько категорий. Лидирует в этом списке продукция класса люкс, где наценка составляет около 100%; потребительские товары стоят на 5%-20% дороже, а меньше всего – от 1% до 3% – могут себе позволить авиаперевозчики, компании, работающие в сфере хранения данных, и другие участники рынка, на котором существует серьезная конкуренция. В среднем швейцарские производители могут выручить на 40% больше, чем их конкуренты из других стран.


Примечательно, что уровень готовности по достоинству оценить истинно швейцарскую продукцию в значительной степени зависит от места проживания потребителя. Самыми большими поклонниками, готовыми платить больше за происхождение, остаются жители Китая, Бразилии, Индии, России и … сами швейцарцы. Испанцы, австрийцы, британцы и американцы в меньшей степени подвержены чарам «швейцарскости», свидетельствуют результаты исследования. Всего в опросе приняли участие около 8 тысяч человек из 15 стран мира.


Доля швейцарских потребителей, отдающих предпочтение продукции с изображением белого креста на красном фоне или надписью «swiss made», за последние три года выросла на 3% и достигает 72%. Такая цифра выглядит довольно неожиданно на фоне данных о популярности потребительского туризма среди швейцарцев. Однако авторы исследования объясняют этот эффект так: жители Конфедерации в первую очередь отправляются за границу для того, чтобы купить по более выгодным ценам косметику, чистящие средства, одежду и обувь, а еда оказывается приятным бонусом к совершенным покупкам. 


Следует отметить, что потребители, переплачивающие за швейцарское качество, делают это не только из-за удачной маркетинговой стратегии, проводимой производителями. Право на нанесение соответствующей маркировки регулируется несколькими нормативными актами, содержащими четкие требования к производителю. Как хорошо знают постоянные читатели Нашей Газеты.ch, через полгода Конфедерация ужесточает законодательство о «швейцарскости».


Подробнее о нововведениях мы уже рассказывали, добавим лишь, что недавно Федеральный совет опубликовал разъяснения, касающиеся требований к часовой промышленности Конфедерации. В них, в частности, говорится, что не менее 60% себестоимости продукта должны составлять работы, реализованные на территории страны, при этом как минимум половина стоимости самого механизма должна приходиться на швейцарские детали, а вместе с работами доля «swiss made» в механизме должна составлять не менее 60% его себестоимости. Только при выполнении всех этих условий часы имеют право называться «швейцарскими».


Следуя за техническим прогрессом, Федеральный совет постановил, что эти же требования распространяются и на «умные часы». Мы уже писали, что об их разработке объявили швейцарские компании TAG Heuer, Swatch и Victorinox.

По данным авторов исследования Swissness Worldwide 2016, к нововведениям в сфере «швейцарскости» на сегодняшний день готовы не все производители. Около половины компаний пока не приняли соответствующей стратегии. Впрочем, время на подготовку еще есть – законодательством предусмотрен двухлетний переходный период, поэтому более строгие нормы станут безоговорочно обязательными к исполнению лишь в начале 2019 года.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.42
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 1,324

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,161

Швейцария попала в «серый» налоговый список ЕС

Евросоюз включил Швейцарию в «серый» список стран, которые должны привести свою налоговую политику в соответствие с европейскими нормами. Решение Брюсселя вызвало удивление Берна.
Всего просмотров: 1,003

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,366

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,375

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,161
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top