«Дисциплинированные инновации» в мире люкса|Une «innovation disciplinée» dans un monde de luxe

Автор: Татьяна Гирко, Цюрих, 2. 06. 2016 Просмотров:1420

Швейцария в очередной раз подтвердила свою роль в индустрии роскоши (© Keystone)

Экономические сложности и другие потрясения обходят стороной индустрию люкса, свидетельствуют данные опубликованного на этой неделе отчета компании Deloitte, ежегодно оценивающей доходы крупнейших компаний мира, работающих в этой сфере, анализирующей новые тенденции и составляющей прогноз на будущее. По ее оценкам, совокупная выручка производителей предметов роскоши в прошлом году выросла на 3,6% и достигла 222 млрд долларов. Напомним, что в данном случае, хотя речь идет о финансовых результатах 2014 года, в расчет принимались цифры по состоянию на 30 июня 2015 года.

Сектор «люкс» вступил во вторую фазу десятилетия перемен, считают эксперты Deloitte. Первая характеризовалась ростом спроса со стороны китайских потребителей и прорывом в современных технологиях, которые оказались способны на серьезную конкуренцию с традиционными предметами роскоши (швейцарским часовщикам, вступившим в схватку с Apple, об этом хорошо известно!)

Отныне сектор переходит во вторую фазу, которая должна пройти под знаком «дисциплины». Внешние условия будут меняться сразу в нескольких важных областях: эволюция покупательского поведения потребителей, слияние каналов распространения, сложность бизнес-моделей, увеличение международной мобильности, рост доли потребителей «поколения Y» (приверженцев цифровых технологий) и продолжающееся воздействие изменений в мировой экономике. Все эти факторы создают дополнительные возможности для мира люкса, отмечает Deloitte. Добавим, что нужно только правильно их оценить и суметь воспользоваться.

Что касается непосредственно крупнейших производителей отрасли, лидерство по объему выручки не первый год удерживает французская группа LVMH. Покупатели сумок и аксессуаров Louis Vuitton, шампанского Moët & Chandon, Dom Pérignon и Veuve Clicquot, коньяка Hennessy, часов TAG Heuer, Zenith и Hublot, парфюмерии, косметики и одежды известных брендов обеспечили ей в прошлом году выручку в размере 23,3 млрд долларов.

Несмотря на небольшие изменения в финансовых результатах, подиум «рейтинга роскоши» по сравнению с прошлым годом не изменился. Второе место в нем по-прежнему занимает швейцарская финансовая группа Richemont, в которую входят часовщики Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Piaget, Cartier, Montblanc, французский дом моды Chloé и даже британский производитель охотничьего оружия Purdey, продукция которого неизменно пользуется спросом у европейских монарших особ. В прошлом году компания Richemont заработала на этом 13,2 млрд долларов.

В десятку самых крупных производителей предметов роскоши попала также швейцарская часовая группа Swatch, вернувшая себе утраченное в прошлом году 5 место (ее выручка выросла до 9,2 млрд долларов). К сожалению, ее соотечественнице и коллеге Rolex не удалось войти в группу избранных, несмотря на оцениваемую выручку в размере 5,58 млрд долларов, позволившую ей подняться на одну строчку по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Тем не менее на долю этих трех компаний приходится 85,7% совокупной выручки представителей Конфедерации, присутствующих в рейтинге.

Всего в список 100 крупнейших компаний из мира люкса попали 11 швейцарских, 9 из которых – часовщики. «Мощь швейцарских брендов можно оценить по их присутствию в ювелирных магазинах и других местах продажи люксовых часов во всем мире, как и по росту их собственной торговой сети», – отмечает глава подразделения Fashion & Luxury Deloitte в Швейцарии Карин Шегеди.

По мнению экспертов, выработанное веками техническое превосходство, так же как и безупречный дизайн, по-прежнему остаются вне конкуренции. При этом иностранным маркам не так просто попасть на швейцарский рынок, что привлекает к небольшим местным производителям повышенное внимание со стороны инвесторов из других стран. Крупные представители мира люкса стремятся заполучить в свое портфолио швейцарских часовщиков – ярким примером успешного воплощения в жизнь такой стратегии является группа LVMH. В отчетном периоде, который охватывает исследование Deloitte, наиболее заметным стало приобретение французской группой Kering швейцарского производителя Ulysse Nardin. В результате в списке «люксовых» компаний она поднялась на 6 строчку, заработав 9 млрд долларов.

И все же в прошлом году международная индустрия люкса развивалась более медленными темпами, чем в предыдущие годы. Объем продаж в Китае (включая Гонконг), лидирующем в списке основных потребителей «роскоши», сократился на 6,8%, в то время как годом ранее в этом регионе был зафиксирован рост на уровне 33,4%. В 2016 году, считают эксперты Deloitte, темпы роста грозят оказаться настолько скромными, что «некоторые продавцы могут испытать разочарование». Среди рынков, которые огорчат низким спросом представителей индустрии люкса, помимо Китая, фигурирует и Россия, где, по словам авторов исследования, потребителям «пришлось затянуть пояса». И хотя это определение, возможно, выглядит не слишком уместным при анализе столь узкого сегмента, прогноз Deloitte на ближайшее будущее остается неблагоприятным.

Добавим, что некоторые производители товаров класса «люкс» находятся в частных руках и не обязаны раскрывать свою финансовую информацию. По этой причине, в частности, в поле зрения Deloitte не попал французский модельер Кристиан Лубутен, чей запрос о защите авторских прав на красные подошвы туфель недавно отказался удовлетворить швейцарский суд.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 62.12
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Диалог искусств длиной в три с половиной месяца

Сегодня в Биле откроется седьмой выпуск фестиваля Art Dialogue, программа которого растянется аж до октября.
Всего просмотров: 1,517

Швейцарский паспорт за 300 франков

Коммуна Шельтен (кантон Берн) до Первой мировой войны продавала швейцарские паспорта, чтобы пополнить местный бюджет. Такая практика существовала и в других коммунах.
Всего просмотров: 1,435

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 902

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 117,123

Швейцарская принцесса «цифрового золота»

Для Ольги Фельдмайер биткоин – способ демократизировать доступ к богатству, создать для всех возможность совершать выгодные вложения.
Всего просмотров: 2,474

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 902
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top