Имидж швейцарской продукции на высоте | L'image du produit suisse reste à la hauteur de son nom

(© Switzerland Tourism)

Несмотря на скандалы в банковской сфере и ограничение иммиграции, имидж Швейцарии – а вернее, высокого качества выпускаемой ей продукции – нисколько не пострадал в глазах иностранцев, отмечают авторы исследования Swissness Worldwide 2016. Этот доклад в первую очередь посвящен изучению влияния «швейцарскости» на поведение потребителей в разных странах.


Не секрет, что иностранцы – как и сами швейцарцы – готовы заплатить больше за товары и услуги, на которых стоит маркировка «made in Switzerland» (или другие регулируемые законодательством надписи, такие как «швейцарское качество», «швейцарский» и т.п.). В среднем допустимая наценка на «родные» швейцарские часы может превышать 100%, а на сыры и косметику – 50% по сравнению с «безымянными» товарами, принятыми авторами исследования в качестве ориентира.

(© Cheeses from Switzerland)


Примечательно, что столь безупречной репутацией пользуется не вся продукция, сходящая с конвейеров в Конфедерации. Например, представителям машиностроительного сектора приходится конкурировать с производителями из других стран без оглядки на «швейцарскость». А вот за катание на лыжах в валезанских Альпах можно заплатить и подороже, но всего на 7%, полагают иностранцы, опрошенные в ходе исследования.


Таким образом, и услуги, и товары, производители которых могут извлечь выгоду из использования маркировки «made in Switzerland», можно условно разделить на несколько категорий. Лидирует в этом списке продукция класса люкс, где наценка составляет около 100%; потребительские товары стоят на 5%-20% дороже, а меньше всего – от 1% до 3% – могут себе позволить авиаперевозчики, компании, работающие в сфере хранения данных, и другие участники рынка, на котором существует серьезная конкуренция. В среднем швейцарские производители могут выручить на 40% больше, чем их конкуренты из других стран.


Примечательно, что уровень готовности по достоинству оценить истинно швейцарскую продукцию в значительной степени зависит от места проживания потребителя. Самыми большими поклонниками, готовыми платить больше за происхождение, остаются жители Китая, Бразилии, Индии, России и … сами швейцарцы. Испанцы, австрийцы, британцы и американцы в меньшей степени подвержены чарам «швейцарскости», свидетельствуют результаты исследования. Всего в опросе приняли участие около 8 тысяч человек из 15 стран мира.

(© Switzerland Tourism)


Доля швейцарских потребителей, отдающих предпочтение продукции с изображением белого креста на красном фоне или надписью «swiss made», за последние три года выросла на 3% и достигает 72%. Такая цифра выглядит довольно неожиданно на фоне данных о популярности потребительского туризма среди швейцарцев. Однако авторы исследования объясняют этот эффект так: жители Конфедерации в первую очередь отправляются за границу для того, чтобы купить по более выгодным ценам косметику, чистящие средства, одежду и обувь, а еда оказывается приятным бонусом к совершенным покупкам. 


Следует отметить, что потребители, переплачивающие за швейцарское качество, делают это не только из-за удачной маркетинговой стратегии, проводимой производителями. Право на нанесение соответствующей маркировки регулируется несколькими нормативными актами, содержащими четкие требования к производителю. Как хорошо знают постоянные читатели Нашей Газеты.ch, через полгода Конфедерация ужесточает законодательство о «швейцарскости».


Подробнее о нововведениях мы уже рассказывали, добавим лишь, что недавно Федеральный совет опубликовал разъяснения, касающиеся требований к часовой промышленности Конфедерации. В них, в частности, говорится, что не менее 60% себестоимости продукта должны составлять работы, реализованные на территории страны, при этом как минимум половина стоимости самого механизма должна приходиться на швейцарские детали, а вместе с работами доля «swiss made» в механизме должна составлять не менее 60% его себестоимости. Только при выполнении всех этих условий часы имеют право называться «швейцарскими».


Следуя за техническим прогрессом, Федеральный совет постановил, что эти же требования распространяются и на «умные часы». Мы уже писали, что об их разработке объявили швейцарские компании TAG Heuer, Swatch и Victorinox.

По данным авторов исследования Swissness Worldwide 2016, к нововведениям в сфере «швейцарскости» на сегодняшний день готовы не все производители. Около половины компаний пока не приняли соответствующей стратегии. Впрочем, время на подготовку еще есть – законодательством предусмотрен двухлетний переходный период, поэтому более строгие нормы станут безоговорочно обязательными к исполнению лишь в начале 2019 года.

TAUX DE CHANGE
CHF-USD 1.25
CHF-EUR 1.07
CHF-RUB 104.61
L'AFFICHE

Association

Association

Популярное за неделю
Кандинский и другие. Снова в Люцерне

В Художественном музее Люцерна открыта чрезвычайно интересная выставка, в названии которой на первое место вынесено имя знаменитого русского художника. Рассказываем подробнее о возвращении (пусть и временном) в город на прекрасном озере работ Кандинского, Пикассо, Миро и других художников.

Всего просмотров: 4698

Les auteurs m’envoient souvent leurs livres, qu'il s'agisse d'œuvres littéraires ou de recherches scientifiques. Malheureusement, je ne suis pas en mesure de tous les présenter, c'est pourquoi je sélectionne ceux qui, à mon avis, sont susceptibles de susciter le plus d'intérêt chez mes lecteurs. « Déportés pour l’éternité. Survivre à l’exil stalinien, 1939-1991 » en fait partie.

Всего просмотров: 4015
«За танцы каждый день!»

В преддверии национального референдума 28 сентября 2025 рассказываем о неожиданном вопросе, вынесенном на голосование в кантоне Тургау и о других темах, привлекавших в прошлом внимание к Швейцарии всего мира своей оригинальностью.

Всего просмотров: 1525

Artices les plus lus

Кандинский и другие. Снова в Люцерне

В Художественном музее Люцерна открыта чрезвычайно интересная выставка, в названии которой на первое место вынесено имя знаменитого русского художника. Рассказываем подробнее о возвращении (пусть и временном) в город на прекрасном озере работ Кандинского, Пикассо, Миро и других художников.

Всего просмотров: 4698
«Музыкальная степь» Оркестра Романдской Швейцарии

Так называется серия из трех концертов, в которых Оркестр под управлением дирижера Тугана Сохиева и скрипач Сергей Хачатрян исполнят произведения Чайковского, Прокофьева и Лили Буланже в Женеве и Лозанне.

Всего просмотров: 782