Цюрих, швейцарский город мирового класса|Zurich affiche un slogan classe et chic

Автор: Людмила Клот, Цюрих, 18. 07. 2011 Просмотров:3662

Фото - Наша газета

Новый слоган Цюриха - бело-синий с золотом (© Keystone)

Цюрих – без сомнения, самый часто упоминаемый город Швейцарии. Например, недавно в русскоязычных СМИ мы с улыбкой прочли заголовки «В швейцарской столице появились велорикши-таксисты», правда, из дальнейшей информации становилось ясно, что столицей как раз и был назван Цюрих… Знамениты здешний аэропорт Клотен и его прекрасный ресторан, озеро, отели, учебные заведения, среди которых на первых местах Цюрихский университет и Федеральная политехническая школа Цюриха. Цюрих – это самое главное туристическое направление Швейцарии, гости города со всех уголков мира проводят здесь 5 миллионов ночей в год. Туризм приносит 3,5 миллиарда франков дохода ежегодно, благодаря ему в кантоне существует 35 тысяч рабочих мест.

С помощью нового логотипа, собственной марки, с которой должен ассоциироваться его имидж во всем мире, Цюрих намерен стать еще более известным и узнаваемым. Вслед за принятым в прошлом году в Женеве девизом "Genève a world of its own", который мы перевели на русский язык как «Женева - целый мир», Цюрих тоже использует слово «мир», называя себя «городом мирового класса, сделанным в Швейцарии».

Смешение немецкого и английского, заглавных и сточных букв – разработку нового слогана заказали совместно город Цюрих, одноименный кантон и Туристический офис Цюриха. «Новый девиз позволит сделать образ Цюриха более узнаваемым в Швейцарии и за границей», - считают мэр Цюриха Коринн Маух и глава Туристического офиса города Элмар Леденбергер, также бывший мэр Цюриха. С ними согласен и министр экономики Цюриха Эрнст Штокер.

Кроме туристов, кантон и город надеются также привлечь к себе предприятия, создающие рабочие места: «В контексте постоянно растущей конкуренции нам просто необходима общая марка».

Новый слоган вступит в силу с 1 января 2012 года, заменив девиз «Downtown Switzerland», под которым Цюрих жил последние 11 лет. Во время предварительных тестов слоган «Zürich – World Class. Swiss Made» значительно обогнал предыдущий, вызвав у опрошенных симпатию со счетом 5:1 по сравнению с «Downtown Switzerland». Интересно узнать, что еще раньше Цюрих также использовал девиз на английском языке, называя себя «Little Big City». Тем самым показывая, что, несмотря на свои размеры, город остается по-домашнему уютным и, в то же самое время, перекликаясь с определением Женевы, которую нередко называют «самой маленькой европейской столицей» - под этим имеется в виду, конечно же, не ее «столичное» положение, а экономическое и политическое значение в Европе.

Цвет, выбранный руководством Цюриха для логотипа – синий на белом фоне. Он существует в двух вариантах. Первый, украшенный золотистым эдельвейсом, символом Швейцарского туристического офиса, предназначен для туристов. Второй, с изображением маленького швейцарского флага, будет использоваться в других, более официальных, случаях.  Слоган будет использоваться во время проведения локальных мероприятий в самом Цюрихе и глобальных с его участием, при работе со СМИ.

Разработка его стоила несколько меньше 100 тысяч франков, расходы поделили город, кантон и Туристический офис Цюриха. Как всегда в таких случаях, мнения горожан и экспертов из рекламной отрасли разделились. Одни считают, что все девизы подобного рода банальны, обтекаемы и одинаково подходят как к городу, к Швейцарии в целом или и к любой фирме, а примитивное бело-голубое решение – не шедевр графики. Другие, напротив, думают, что в логотипе слишком много букв… Одно пришлось по вкусу всем: идея каждый десяток лет менять девиз города и то, что муниципальное и  кантональное руководство Цюриха объединило свои усилия с туристической отраслью.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 62.12
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Диалог искусств длиной в три с половиной месяца

Сегодня в Биле откроется седьмой выпуск фестиваля Art Dialogue, программа которого растянется аж до октября.
Всего просмотров: 1,485

Швейцарский паспорт за 300 франков

Коммуна Шельтен (кантон Берн) до Первой мировой войны продавала швейцарские паспорта, чтобы пополнить местный бюджет. Такая практика существовала и в других коммунах.
Всего просмотров: 1,396

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 851

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 117,085

Швейцарская принцесса «цифрового золота»

Для Ольги Фельдмайер биткоин – способ демократизировать доступ к богатству, создать для всех возможность совершать выгодные вложения.
Всего просмотров: 2,463

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 851
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top