Цюрих, швейцарский город мирового класса|Zurich affiche un slogan classe et chic

Автор: Людмила Клот, Цюрих, 18. 07. 2011 Просмотров:3518

Фото - Наша газета

Новый слоган Цюриха - бело-синий с золотом (© Keystone)

Цюрих – без сомнения, самый часто упоминаемый город Швейцарии. Например, недавно в русскоязычных СМИ мы с улыбкой прочли заголовки «В швейцарской столице появились велорикши-таксисты», правда, из дальнейшей информации становилось ясно, что столицей как раз и был назван Цюрих… Знамениты здешний аэропорт Клотен и его прекрасный ресторан, озеро, отели, учебные заведения, среди которых на первых местах Цюрихский университет и Федеральная политехническая школа Цюриха. Цюрих – это самое главное туристическое направление Швейцарии, гости города со всех уголков мира проводят здесь 5 миллионов ночей в год. Туризм приносит 3,5 миллиарда франков дохода ежегодно, благодаря ему в кантоне существует 35 тысяч рабочих мест.

С помощью нового логотипа, собственной марки, с которой должен ассоциироваться его имидж во всем мире, Цюрих намерен стать еще более известным и узнаваемым. Вслед за принятым в прошлом году в Женеве девизом "Genève a world of its own", который мы перевели на русский язык как «Женева - целый мир», Цюрих тоже использует слово «мир», называя себя «городом мирового класса, сделанным в Швейцарии».

Смешение немецкого и английского, заглавных и сточных букв – разработку нового слогана заказали совместно город Цюрих, одноименный кантон и Туристический офис Цюриха. «Новый девиз позволит сделать образ Цюриха более узнаваемым в Швейцарии и за границей», - считают мэр Цюриха Коринн Маух и глава Туристического офиса города Элмар Леденбергер, также бывший мэр Цюриха. С ними согласен и министр экономики Цюриха Эрнст Штокер.

Кроме туристов, кантон и город надеются также привлечь к себе предприятия, создающие рабочие места: «В контексте постоянно растущей конкуренции нам просто необходима общая марка».

Новый слоган вступит в силу с 1 января 2012 года, заменив девиз «Downtown Switzerland», под которым Цюрих жил последние 11 лет. Во время предварительных тестов слоган «Zürich – World Class. Swiss Made» значительно обогнал предыдущий, вызвав у опрошенных симпатию со счетом 5:1 по сравнению с «Downtown Switzerland». Интересно узнать, что еще раньше Цюрих также использовал девиз на английском языке, называя себя «Little Big City». Тем самым показывая, что, несмотря на свои размеры, город остается по-домашнему уютным и, в то же самое время, перекликаясь с определением Женевы, которую нередко называют «самой маленькой европейской столицей» - под этим имеется в виду, конечно же, не ее «столичное» положение, а экономическое и политическое значение в Европе.

Цвет, выбранный руководством Цюриха для логотипа – синий на белом фоне. Он существует в двух вариантах. Первый, украшенный золотистым эдельвейсом, символом Швейцарского туристического офиса, предназначен для туристов. Второй, с изображением маленького швейцарского флага, будет использоваться в других, более официальных, случаях.  Слоган будет использоваться во время проведения локальных мероприятий в самом Цюрихе и глобальных с его участием, при работе со СМИ.

Разработка его стоила несколько меньше 100 тысяч франков, расходы поделили город, кантон и Туристический офис Цюриха. Как всегда в таких случаях, мнения горожан и экспертов из рекламной отрасли разделились. Одни считают, что все девизы подобного рода банальны, обтекаемы и одинаково подходят как к городу, к Швейцарии в целом или и к любой фирме, а примитивное бело-голубое решение – не шедевр графики. Другие, напротив, думают, что в логотипе слишком много букв… Одно пришлось по вкусу всем: идея каждый десяток лет менять девиз города и то, что муниципальное и  кантональное руководство Цюриха объединило свои усилия с туристической отраслью.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,103

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,504

Швейцарский банкир против Соединенных Штатов: история победы

«На меня надели наручники сразу после моего прибытия в Нью-Йорк». Бывший цюрихский банкир Штефан Бук рассказал газете Le Temps, как нелегко было добиться правосудия за океаном, и как долгий судебный процесс, в ходе которого он столкнулся с давлением, лжесвидетельствами и манипулированием, закончился его оправданием.
Всего просмотров: 1,120

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,778

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,537

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,354
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top