Цюрих – без сомнения, самый часто упоминаемый город Швейцарии. Например, недавно в русскоязычных СМИ мы с улыбкой прочли заголовки «В швейцарской столице появились велорикши-таксисты», 
правда, из дальнейшей информации становилось ясно, что столицей как раз и был назван Цюрих… Знамениты здешний аэропорт Клотен и его прекрасный ресторан, озеро, отели, учебные заведения, среди которых на первых местах Цюрихский университет и Федеральная политехническая школа Цюриха. Цюрих – это самое главное туристическое направление Швейцарии, гости города со всех уголков мира проводят здесь 5 миллионов ночей в год. Туризм приносит 3,5 миллиарда франков дохода ежегодно, благодаря ему в кантоне существует 35 тысяч рабочих мест.
С помощью нового логотипа, собственной марки, с которой должен ассоциироваться его имидж во всем мире, Цюрих намерен стать еще более известным и узнаваемым. Вслед за принятым в прошлом году в Женеве девизом "Genève a world of its own", который мы перевели на русский язык как «Женева - целый мир», Цюрих тоже использует слово «мир», называя себя «городом мирового класса, сделанным в Швейцарии».
Смешение немецкого и английского, заглавных и сточных букв – разработку нового слогана заказали совместно город Цюрих, одноименный кантон и 
Туристический офис Цюриха. «Новый девиз позволит сделать образ Цюриха более узнаваемым в Швейцарии и за границей», - считают мэр Цюриха Коринн Маух и глава Туристического офиса города Элмар Леденбергер, также бывший мэр Цюриха. С ними согласен и министр экономики Цюриха Эрнст Штокер.
Кроме туристов, кантон и город надеются также привлечь к себе предприятия, создающие рабочие места: «В контексте постоянно растущей конкуренции нам просто необходима общая марка».
Новый слоган вступит в силу с 1 января 2012 года, заменив девиз «Downtown Switzerland», под которым Цюрих жил последние 11 лет. Во время предварительных тестов слоган «Zürich – World Class. Swiss Made» значительно обогнал предыдущий, вызвав у опрошенных симпатию со счетом 5:1 по сравнению с «Downtown Switzerland». Интересно узнать, что еще раньше Цюрих также использовал девиз на английском языке, называя себя «Little Big City». Тем самым показывая, что, несмотря на свои размеры, город остается по-домашнему уютным и, в то же самое время, перекликаясь с определением Женевы, которую нередко называют «самой маленькой европейской столицей» - под этим имеется в виду, конечно же, не ее «столичное» положение, а экономическое и политическое значение в Европе.
Цвет, выбранный руководством Цюриха для логотипа – синий на белом фоне. 
Он существует в двух вариантах. Первый, украшенный золотистым эдельвейсом, символом Швейцарского туристического офиса, предназначен для туристов. Второй, с изображением маленького швейцарского флага, будет использоваться в других, более официальных, случаях. Слоган будет использоваться во время проведения локальных мероприятий в самом Цюрихе и глобальных с его участием, при работе со СМИ.
Разработка его стоила несколько меньше 100 тысяч франков, расходы поделили город, кантон и Туристический офис Цюриха. Как всегда в таких случаях, мнения горожан и экспертов из рекламной отрасли разделились. Одни считают, что все девизы подобного рода банальны, обтекаемы и одинаково подходят как к городу, к Швейцарии в целом или и к любой фирме, а примитивное бело-голубое решение – не шедевр графики. Другие, напротив, думают, что в логотипе слишком много букв… Одно пришлось по вкусу всем: идея каждый десяток лет менять девиз города и то, что муниципальное и кантональное руководство Цюриха объединило свои усилия с туристической отраслью.
