Baselworld в кризисе?|Baselworld est en crise?

Автор: Заррина Салимова, Базель, 22. 03. 2018 Просмотров:762

(с) Baselworld

О том, что одна из главных часовых выставок в мире – Baselworld – переживает кризис, эксперты говорят уже несколько лет, и этот год не стал исключением. Убытки компании MCH Group, которая занимается организацией Baselworld и Art Basel, составили в прошлом году около 110 млн франков. Прежде всего, они связаны с переоценкой балансовой стоимости выставочного комплекса, которая, в свою очередь, вызвана тем, что Baselworld привлекает все меньше и меньше участников.

В этом году выставка продлится шесть дней, вместо обычных восьми, а число брендов, представляющих свои новинки, снизилось почти в два раза. Сами организаторы предпочитают говорить, что выставка стала «компактнее и концентрированнее». Кто-то считает, что участие слишком дорого обходится, кто-то променял Baselworld на женевский салон SIHH, кто-то расставил приоритеты иначе и предпочел потратить средства на другие цели – и, в результате, в этом году пустует целый павильон. Некоторые разочарованные часовщики намерены объединиться и провести собственный салон в Ла-Шо-де-Фоне.

Примечательно, что Baselworld испытывает сложности, хотя швейцарская часовая отрасль сейчас, наконец, восстанавливается – в январе экспорт часов увеличился на 13%. Если попросить аналитиков и маркетологов объяснить, почему популярность выставки падает, то они назовут в ответ тысячу и одну причину. И чаще всего они будут говорить о том, что индустрия не отвечает потребностям молодого поколения – так называемых миллениалов.

Миллениалы не носят часы, у них другие ценности и привычки, и нужно что-то сделать для того, чтобы увлечь их часами и заставить их мечтать о моделях, которые они позже захотят купить, рассказал в недавнем интервью Handelszeitung глава часового подразделения люксового концерна LVMH Жан-Клод Бивер. Господин Бивер знает, о чем говорит: именно он в свое время придумал несколько революционных маркетинговых ходов, которые помогли Hublot и Tag Heuer повысить продажи. На вопрос, как он предлагает привлекать молодежь, Бивер ответил уклончиво и, не желая раскрывать свои секреты, лишь упомянул о важности соцсетей и необходимости выбирать на роль послов бренда рэперов или других известных миллениалам личностей. К тому же, по мнению Бивера, входные билеты на Baselworld можно было бы снизить, потому что 60 франков за одного человека – это немалые траты для целой семьи.

Среди других причин спада интереса к швейцарским часам часто называют популярность Apple Watch, но глава Swatch Ник Хайек, Жан-Клод Бивер и другие эксперты не считают, что умные часы чем-то угрожают часовой индустрии. Напротив, от их популярности швейцарские производители в будущем только выиграют, потому что намного проще продать часы тому, кто их уже носит и привык к ним.

Хотя прошли те времена, когда участники Baselworld за неделю делали годовой оборот, генеральный директор MCH Group Рене Камм настроен оптимистично: пять из шести главных швейцарских часовых марок представлены на выставке. Пока они будут ей верны, Baselworld останется центром часовой индустрии. Но надолго ли?

Swatch Group, в которую входят Tissot, Breguet и Longines, уже продлила сотрудничество с выставкой, но многие другие марки и концерны примут решение по итогам этой недели. Как отметил глава Breitling Жорж Керн в комментарии Basler Zeitung, Baselworld необходимо становиться современнее, а организаторы должны понимать, что недостаточно просто сдавать выставочные площади за большие деньги – нужно предлагать и другие услуги.

В какую сторону будет меняться Baselworld и кто останется «на борту» в следующем году, пока неизвестно. Ясно лишь то, что выставка 2018 года станет решающей и во многом определит то, как будут проходить подобные мероприятия в дальнейшем.

Выставка проходит с 22 по 27 марта c 9.00 до 18.00. Входной билет на один день стоит 60 франков, на все дни – 150 франков.

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.03
CHF-EUR 0.83
CHF-RUB 62.84

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Швейцарская лаборатория замешана в «деле Скрипалей»

Представитель швейцарского министерства обороны опровергает слова министра иностранных дел России. На нашей памяти это - премьера.
Всего просмотров: 2,123

Суворов в Швейцарии: русский подвиг в Альпах

В Landesmuseum (Национальном музее Швейцарии) открылась выставка, посвященная швейцарскому походу Александра Суворова. Почти 219 лет спустя не утихает интерес швейцарцев к переходу суворовской армии через Альпы, ставшему одним из самых ярких событий военных походов.
Всего просмотров: 1,278

Как купить жилье в Швейцарии?

Несколько советов тем, кто ищет квартиру или дом в Конфедерации. Во сколько обойдется дом мечты? Нужен ли адвокат? На что обращать внимание при осмотре? Об этом читайте в нашей статье.
Всего просмотров: 1,106

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Дети-бумеранги: семейная идиллия по-швейцарски

Как складываются отношения швейцарцев с их взрослыми детьми? Почему дети порой возвращаются в отчий дом? К чему это приводит? Об этом – в нашей статье.
Всего просмотров: 886

Как купить жилье в Швейцарии?

Несколько советов тем, кто ищет квартиру или дом в Конфедерации. Во сколько обойдется дом мечты? Нужен ли адвокат? На что обращать внимание при осмотре? Об этом читайте в нашей статье.
Всего просмотров: 1,106

Пейзаж года 2018: аббатства и монастыри Фрибурга

Приз «Пейзаж года» присуждает Швейцарский Фонд защиты и обустройства пейзажей (FP). В своем коммюнике Фонд приветствует местные усилия в сфере гармоничного развития фрибургских пейзажей. Их важной составляющей по сей день являются кресты, часовни, соборы, аббатства и монастыри.
Всего просмотров: 315
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top