Baselworld в кризисе? | Baselworld est en crise?

(с) Baselworld

О том, что одна из главных часовых выставок в мире – Baselworld – переживает кризис, эксперты говорят уже несколько лет, и этот год не стал исключением. Убытки компании MCH Group, которая занимается организацией Baselworld и Art Basel, составили в прошлом году около 110 млн франков. Прежде всего, они связаны с переоценкой балансовой стоимости выставочного комплекса, которая, в свою очередь, вызвана тем, что Baselworld привлекает все меньше и меньше участников.

В этом году выставка продлится шесть дней, вместо обычных восьми, а число брендов, представляющих свои новинки, снизилось почти в два раза. Сами организаторы предпочитают говорить, что выставка стала «компактнее и концентрированнее». Кто-то считает, что участие слишком дорого обходится, кто-то променял Baselworld на женевский салон SIHH, кто-то расставил приоритеты иначе и предпочел потратить средства на другие цели – и, в результате, в этом году пустует целый павильон. Некоторые разочарованные часовщики намерены объединиться и провести собственный салон в Ла-Шо-де-Фоне.

Примечательно, что Baselworld испытывает сложности, хотя швейцарская часовая отрасль сейчас, наконец, восстанавливается – в январе экспорт часов увеличился на 13%. Если попросить аналитиков и маркетологов объяснить, почему популярность выставки падает, то они назовут в ответ тысячу и одну причину. И чаще всего они будут говорить о том, что индустрия не отвечает потребностям молодого поколения – так называемых миллениалов.

Миллениалы не носят часы, у них другие ценности и привычки, и нужно что-то сделать для того, чтобы увлечь их часами и заставить их мечтать о моделях, которые они позже захотят купить, рассказал в недавнем интервью Handelszeitung глава часового подразделения люксового концерна LVMH Жан-Клод Бивер. Господин Бивер знает, о чем говорит: именно он в свое время придумал несколько революционных маркетинговых ходов, которые помогли Hublot и Tag Heuer повысить продажи. На вопрос, как он предлагает привлекать молодежь, Бивер ответил уклончиво и, не желая раскрывать свои секреты, лишь упомянул о важности соцсетей и необходимости выбирать на роль послов бренда рэперов или других известных миллениалам личностей. К тому же, по мнению Бивера, входные билеты на Baselworld можно было бы снизить, потому что 60 франков за одного человека – это немалые траты для целой семьи.

Среди других причин спада интереса к швейцарским часам часто называют популярность Apple Watch, но глава Swatch Ник Хайек, Жан-Клод Бивер и другие эксперты не считают, что умные часы чем-то угрожают часовой индустрии. Напротив, от их популярности швейцарские производители в будущем только выиграют, потому что намного проще продать часы тому, кто их уже носит и привык к ним.

Хотя прошли те времена, когда участники Baselworld за неделю делали годовой оборот, генеральный директор MCH Group Рене Камм настроен оптимистично: пять из шести главных швейцарских часовых марок представлены на выставке. Пока они будут ей верны, Baselworld останется центром часовой индустрии. Но надолго ли?

Swatch Group, в которую входят Tissot, Breguet и Longines, уже продлила сотрудничество с выставкой, но многие другие марки и концерны примут решение по итогам этой недели. Как отметил глава Breitling Жорж Керн в комментарии Basler Zeitung, Baselworld необходимо становиться современнее, а организаторы должны понимать, что недостаточно просто сдавать выставочные площади за большие деньги – нужно предлагать и другие услуги.

В какую сторону будет меняться Baselworld и кто останется «на борту» в следующем году, пока неизвестно. Ясно лишь то, что выставка 2018 года станет решающей и во многом определит то, как будут проходить подобные мероприятия в дальнейшем.

Выставка проходит с 22 по 27 марта c 9.00 до 18.00. Входной билет на один день стоит 60 франков, на все дни – 150 франков.

TAUX DE CHANGE
CHF-USD 1.26
CHF-EUR 1.07
CHF-RUB 105.05
L'AFFICHE

Association

Association

Популярное за неделю
Кандинский и другие. Снова в Люцерне

В Художественном музее Люцерна открыта чрезвычайно интересная выставка, в названии которой на первое место вынесено имя знаменитого русского художника. Рассказываем подробнее о возвращении (пусть и временном) в город на прекрасном озере работ Кандинского, Пикассо, Миро и других художников.

Всего просмотров: 4570

Les auteurs m’envoient souvent leurs livres, qu'il s'agisse d'œuvres littéraires ou de recherches scientifiques. Malheureusement, je ne suis pas en mesure de tous les présenter, c'est pourquoi je sélectionne ceux qui, à mon avis, sont susceptibles de susciter le plus d'intérêt chez mes lecteurs. « Déportés pour l’éternité. Survivre à l’exil stalinien, 1939-1991 » en fait partie.

Всего просмотров: 3708
«За танцы каждый день!»

В преддверии национального референдума 28 сентября 2025 рассказываем о неожиданном вопросе, вынесенном на голосование в кантоне Тургау и о других темах, привлекавших в прошлом внимание к Швейцарии всего мира своей оригинальностью.

Всего просмотров: 1465

Artices les plus lus

Кандинский и другие. Снова в Люцерне

В Художественном музее Люцерна открыта чрезвычайно интересная выставка, в названии которой на первое место вынесено имя знаменитого русского художника. Рассказываем подробнее о возвращении (пусть и временном) в город на прекрасном озере работ Кандинского, Пикассо, Миро и других художников.

Всего просмотров: 4570
«Музыкальная степь» Оркестра Романдской Швейцарии

Так называется серия из трех концертов, в которых Оркестр под управлением дирижера Тугана Сохиева и скрипач Сергей Хачатрян исполнят произведения Чайковского, Прокофьева и Лили Буланже в Женеве и Лозанне.

Всего просмотров: 713