Swatch теряет обороты|Swatch perd de la vitesse

Автор: Татьяна Гирко, Биль, 25. 07. 2016 Просмотров:1010

(© Keystone)

Как правило, Swatch Group (как и многие другие компании) публикует свои финансовые результаты без анонсов. Однако на этот раз все складывалось настолько плохо, что группа предпочла выпустить предупреждение о падении выручки и полученной прибыли за неделю до обнародования отчетности, отмечает швейцарская газета Le Temps.

Значительное снижение выручки (на 11,4% по действующему обменному курсу и на 12,5% по курсу на момент проведения операций) за последние полгода, падение чистой прибыли до 263 млн франков (– 52%) и операционного результата до 353 млн франков (– 53,6%) объясняется, в частности, дополнительным сдвигом курсовой разницы, а также долгосрочной производственной стратегией, предусматривающей инвестиции в обучение сотрудников, создание новой продукции и маркетинг, говорится в официальном коммюнике Swatch Group. При этом выбранную стратегию группа менять не собирается, и увольнений ожидать не следует.

Объем продаж упал на таком стратегически важном направлении как Гонконг, который многие годы удерживает лидерство в списке основных покупателей швейцарских часов. Потери понесли и некоторые европейские рынки, в частности, французский и швейцарский. Впрочем, последние данные Федерации швейцарской часовой индустрии (FH) свидетельствуют о том, что доля Гонконга за последний год снизилась почти на треть, да и общий объем экспорта продолжает сокращаться. Ожидается, что в 2016 году продажи швейцарских часов за рубежом упадут на 10%.

Континентальный Китай продолжает оставаться перспективным рынком для Swatch Group, которая отмечает положительную тенденцию, наметившуюся в течение первых недель июля в линейке продукции класса «люкс» – Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Omega и Longines (все эти марки входят в группу). Перспективной выглядит и ситуация в Италии, Испании и Великобритании, чего не скажешь о Франции и Бельгии, следует из официального коммюнике.

Большие надежды Swatch Group возлагает на стартующие через несколько дней в Рио-де-Жанейро Олимпийские игры. Напомним, что, начиная с 1932 года, Omega – официальный хронометр соревнований. Компания рассчитывает, что событие, к которому будет приковано внимание болельщиков всего мира, поднимет интерес к марке и ее девяти новым моделям, посвященным Олимпиаде в Рио. Правда, подготовка к соревнованиям оказалась чрезвычайно сложной и дорогой, «не только потому, что там будут представлены 42 спортивные дисциплины, но и из-за местных условий и сложной ситуации в Бразилии», говорится в отчете.

В свою очередь популярная марка средней ценовой категории Tissot, тоже входящая в часовую группу Swatch, – официальный хронометр только что завершившейся велогонки Tour de France (кстати, в этом году ее участники преодолевали и швейцарские перевалы, что, увы, на финансовых результатах часовщика пока никак не сказалось). Свое присутствие на рынке компания намеревается расширить и благодаря партнерству с американскими баскетбольными лигами NBA и WNBA, а также новым Tissot Ballade Silicium Chronometer – первым в мире часам с кремниевой спиралью стоимостью менее тысячи франков.

В активе марки Longines – новые коллекции Equestrian и Symphonette, а сама компания Swatch только что выпустила Touch Zero Two (о первой серии этой линейки мы уже рассказывали).

Всем маркам часовой группы пойдут на пользу инвестиции, а второе полугодие обещает стать более результативным, считает крупнейший швейцарский часовщик. Еще один повод для оптимизма – ужесточение требований к маркировке «swiss made», идею которого активно поддерживало руководство Swatch Group. Напомним, что с 1 января 2017 года не менее 60% себестоимости швейцарских часов и самого механизма должно приходиться на отечественного производителя. «Благодаря вертикальной интеграции производственной цепочки и базе для производства в Швейцарии, новая директива Swissness представляет уникальное преимущество для Swatch Group», – отмечает компания. Кстати, недавно проведенное исследование показало, что маркировка «Сделано в Швейцарии» позволяет производителю часов рассчитывать на 100%-ую наценку.

И все же, комментируя полугодовые финансовые результаты, аналитики выражают сомнения относительно эффективности работы группы в годовой перспективе, отмечает экономический журнал Bilan. Финансовая группа Helvea-Baader напоминает, что часовщику не удалось достичь последних заявленных целей. Такого же мнения придерживается и Deutsche Bank, подчеркивая, что еще в феврале руководство Swatch Group рассчитывало на 5%-ый рост по итогам 2016 года. Теперь же немецкий банк допускает снижение рентабельности на 20-40%. Morgan Stanley критикует группу за слабое присутствие в секторе «люкс».

Несмотря на критику, большинство аналитиков придерживаются достаточно нейтральных рекомендаций, пишет Bilan. Исключение составляет Morgan Stanley, посоветовавший избавляться от акций Swatch на предъявителя. Комментируя эти заявления и падение котировок после публикации финансовых результатов, глава группы Ник Хайек заявил, что «Swatch продает часы, а не акции» и заверил, что кризис ей не грозит.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 61.9
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Диалог искусств длиной в три с половиной месяца

Сегодня в Биле откроется седьмой выпуск фестиваля Art Dialogue, программа которого растянется аж до октября.
Всего просмотров: 1,331

Швейцарский паспорт за 300 франков

Коммуна Шельтен (кантон Берн) до Первой мировой войны продавала швейцарские паспорта, чтобы пополнить местный бюджет. Такая практика существовала и в других коммунах.
Всего просмотров: 1,245

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 664

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Что нужно знать о новом европейском законе о защите данных?

Новый общий регламент по защите данных вступает в силу завтра, 25 мая. Закон касается не только лиц, проживающих на территории Евросоюза, но и швейцарских пользователей.
Всего просмотров: 664

Приезд Папы Римского в Швейцарию

21 июня в Женеве ожидают Папу Римского Франциска, который прилетит по приглашению Всемирного совета церквей (ВСЦ), отмечающего в этом году свое 70-летие.
Всего просмотров: 609

Помощь алкоголикам в Швейцарии

Швейцарцы, страдавшие в прошлом алкогольной зависимостью, объединились в ассоциацию, чтобы помогать тем, кто не может победить губительную привычку. Кроме того, в Конфедерации запущен сайт для информирования молодежи о проблемах алкоголизма.
Всего просмотров: 200
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top