47-летний уроженец Цюриха, Юрг Шмид возглавлял Швейцарский офис по туризму в течение десяти лет, начиная с 1999 года. Именно на эти годы пришелся расцвет популярности Швейцарии как туристического направления у путешественников из России и бывших союзных республик. 
В марте этого года маршрут его отклонился в сторону: Юрг Шмид ушел, чтобы занять один из руководящих постов на Швейцарских железных дорогах. Но на новом месте он не выдержал и 3-месячного испытательного срока: «новые задачи не соответствовали в полной мере его представлениям и ожиданиям». «Туризм предоставляет больше возможностей для творчества», - пояснил сам Шмид, хотя и против «производственной среды, которая играет важную роль на железной дороге» он ничего не имеет.
Комиссия Офиса по туризму, собравшаяся, чтобы назначить нового директора, в последний момент узнала о пожелании Шмида вернуться обратно. И - немедленно утвердила его в прежней должности. Как заметил вице-президент Совета офиса по туризму Петер Фолмер: «Хотя возвращение довольно необычное и неожиданное, но для всей швейцарской туристической индустрии это, безусловно, удача». С 1 июня Юрг Шмид приступит к своей прежней работе.
Туризм в Швейцарии – это четвертая по значимости экспортная отрасль в стране и третий работодатель. Пост его главы по значению можно приравнять примерно к посту министра, разве что директор Швейцарского офиса по туризму не принимает политических решений. На освободившийся пост некоторое время назад политические слухи прочили Рут Метцлер, адвоката и бывшую федеральную советницу. Туризм и политика в Швейцарии – вещи вполне совместимые и перетекающие одна в другую. Так, бывший и всеми любимый мэр Цюриха Элмар Леденбергер ушел с этого поста в 2009 году, чтобы возглавить Офис по туризму Цюриха. Никого это не удивило, так как и на посту мэра он много сделал для развития и поддержания культуры гостеприимства в своем городе. 
Юрга Шмида считают талантливым и амбициозным менеджером, великолепным оратором и жестким руководителем. Как пишет газета "Le Temps", ему удалось трансформировать Швейцарский офис по туризму в крупнейшее современное маркетинговое агентство. Шмид объединил все бюро и службы, которые работали над популяризацией путешествий в Швейцарию за границей, и значительно осовременил образ Швейцарии, сделав ее еще более привлекательной. При этом не стеснялся креативно и с юмором использовать старые клише о Швейцарии, такие, как горы, шоколад, коровы, свежий воздух или Хайди.
Именно при нем был создан великолепный сайт Myswitzerland.com, который поддерживается на 14 языках, включая русский. 
А 25-30 тысяч фирм и предприятий, которые в Швейцарии трудятся в сфере организаций путешествий и туристических услуг, за последние 10 лет также значительно улучшили качество своей работы.
Сегодня основная проблема туристической отрасли Швейцарии связана с падением курса евро и, соответственно, с ростом швейцарского франка. Но руководство Офиса по туризму надеется, что соотношение «цена-качество», предлагаемое 4-5-звездочными отелями, скажет само за себя в момент выбора туристом его маршрута. Дальнейшие структурные изменения на швейцарском туристическом рынке, по мнению Юрга Шмида, будут связаны с реорганизацией 3-звездочных отелей – многочисленных, но чаще всего небольших по размеру и не очень новых. 
Глава туризма в Швейцарии и сам любит путешествовать. Но при этом не останавливается в 5-звездочных отелях и не пользуется услугами великолепных спа и оздоровительных центров. Шмид вместе с женой и тремя детьми - поклонник пеших прогулок в горах. Чаще всего семья отправляется на горные прогулки в местечке Ленцерхейде, где находится их загородная резиденция. Нравится им совершать походы и по Национальному парку в Граубюндене. Сам Юрг Шмид считает, что открывать для себя природу - это «шикарное и фантастическоез занятие», близкое к медитации. И, по традиции путешественников-пешеходов, на горы он взбирается в красных носках.
Неспроста Швейцарское бюро по туризму предлагает в этом году специальную программу под названием «Пешие прогулки»: 32 маршрута общей продолжительностью около 60 километров. А также - прогулки на велосипедах, шопинг-туры, оздоровительные программы, сплавы по рекам, визиты монастырей и церквей, кулинарные идеи и рецепты различных регионов Швейцарии и другие идеи для поездок. Есть на Myswitzerland.com и специальная страничка, посвященная каникулам для людей нетрадиционной сексуальной ориентации (правда, на русский язык она не переведена), так как, цитируем: «Швейцария уникальна и открыта миру. Здесь все живут естественно». А от лучших ночных клубов и баров до гор рукой подать.
