Чтобы ресницы мешали спать

Каждое утро Сильви Патюрель красит ресницы,  а затем, приоткрыв рот и внимательно смотрясь в зеркало, аккуратно разделяет слипшиеся реснички булавкой.  45- летняя владелица интернет-магазина товаров для рукоделия совершает этот опасный ритуал вот уже тридцать лет. «У меня cветлые и редкие ресницы,  -  рассказывает Сильви. - Чтобы cделать их заметными и придать им объем,  я наношу много слоев туши,  а потом приходится убирать комочки. А то, что булавкой -  так я уже наловчилась».  

Красить ресницы так, чтобы глаза выглядели более драматично, начали еще в Древнем Египте, вспомните Элизабет Тейлор в роли Клеопатры. Женщины пользовались сурьмой, yглем и разными хитрыми средствами до тех пор, пока в 1913 году американский химик Терри Уильямс не изобрел тушь. Первая тушь представляла собой смесь угольной пыли с вазелином, спрессовованную  в маленькие плитки. Чтобы накрасить глаза, надо было смочить кисточку, несколько раз провести ею по плитке, а потом по ресницам. Тушь была успешно опробована на Мэйбл, сестре химика, и Уильямс начал продавать новый продукт по почте. Он назвал свою компанию «Maybelline», соединив имя сестры и слово вазелин (Vaseline). В 30-х годах появилась водостойкая тушь. А в 1958 году на смену компактной туши пришла тушь, известная каждой женщине: жидкая, в цилиндрическом флакончике с аппликатором в виде ершика. Ее придумала Елена Рубинштейн.

Cегодня тушь для ресниц является, пожалуй, самым незаменимым средством в женской косметичке. В состав большинства современных тушей входят жиры, вода, воск, красители и консерванты. Производители часто добавляют в тушь витамины, биологически активные вещества (в том числе протеины, усиливающие рост ресниц), кератин, укрепляющий их, и ланолин, предотвращающий сухость и ломкость.

Таких активных пользователей туши, как Сильви, маркетологи выделяют в отдельную целевую группу. «Охотницы за объемом» (англ. volume seekers) идут на всевозможные ухищрения, чтобы добиться желаемого эффекта. Они наносят на ресницы 30 и более слоев туши, после чего «расклеивают» ресницы с помощью зубочисток, иголок, скрепок, булавок или застежек от сережек.  По оценкам американской компании Procter & Gamble, «охотницы за объемом» составляют 40% общего числа пользователей туши,  сообщает The Wall Street Journal.  Их cпрос на объемные туши поддерживает стремительно растущий рынок косметических продуктов,  которые сулят ультра-объем и отсутствие комочков после одного взмаха щеточки.

Так, тушь LashBlast Cover Girl обещает «взрывной объем ресниц». Своим секретом Cover Girl считают форму щетки и формулу, которая придает объем и не cклеивает ресницы даже при многократном нанесении. «Эксклюзивная запатентованная щетка» обладает большим, чем у конкурентов, числом игольчатых  ворсинок,  которые  тщательно прокрашивают мелкие ресницы и ресницы в уголках глаз. Cудя по отзывам пользователей, рекламное обещание Cover Girl соответствует действительности. «Тушь шикарная, - комментирует на сайте woman.ru пользователь Еlf. - Не сыпется, не размазывается, ресницы разделяет, удлиняет и придаёт им объём... Все считают, что у меня от природы ресницы шикарные, пышные и длинные, и что я их просто тушью подкрашиваю....а секрет-то и есть в самой туши, так как когда я всё смываю, ресницы у меня самые что ни на есть обыкновенные ».

По данным аналитического агентства Informations Resources Inc., за два года на рынке LashBlast  ($6.99)

стала самой продаваемой тушью в США c объемом продаж в 537 миллионов долларов в год. На волне успеха Lash Blast, Сover Girl запускает тушь LashBlast Fusion, которая обещает придать ресницам не только супер-объем, но и длину. В американские магазины новинка поступит 1 апреля, но с 12 марта на страничке Facebook Gover Girl уже открыта предварительная online-продажа.  В Швейцарии косметику Cover Girl можно купить в Migros.

Нашла своих почитатeлей и сывортка L’Oréal’s Renewal Lash Serum (14€). Cыворотка, в состав которой входят аргинин и экстракт центеллы азиатской, обволакивает каждую ресничку, утолщая её и придавая дополнительный объём.  Ее рекомендуют использовать утром , перед нанесением туши, и вечером - после снятия макияжа. L’Oreal обещает, что после месяца использования ресницы станут гуще на 63%. Cудя по отзывам покупателей,  сывортка демонстрирует обещанные  результаты.  «Реснички стали более мягкие, пушистые... Теперь у меня на покраску уходит меньше времени, потому что не нужно зубочисткой приподнимать заваленые у внешнего уголка глаза реснички », пишет fancy на сайте www.ladiesproject.ru

Некоторые «охотницы за объемом» отказываются от туши. «Я красила ресницы с 12 лет, c тех пор как начала танцевать на сцене, - рассказывает 26-летняя Екатерина, балерина из Киева. - Но на ночь всегда мазала их касторовым маслом». Год назад, перед гастролями, Екатерина решила нарастить ресницы и осталась очень довольна. Процедура наращивания заняла 3 часа, правда, раз в месяц необходимо  делать коррекцию у мастера. Ресницы у Екатерины густые и длинные, такие, что на них могла бы сесть бабочка. «Толькo сначала спать было неудобно,  -  признается Катерина. - Нельзя как раньше, лицом в подушку ».