Люди с улицы |Les gens de la rue

Автор: Надя Мишустина, Женевa, 10. 06. 2009 Просмотров:5946

У Наташи голубые волосы и она увлекается капуэрой, у Измаила благообразный, но чуть помятый вид, Фабиен широко улыбается, показывая большие, неровные зубы. На сайте модельного агентства Сasting de Rue 250 лиц, и рассматривать их довольно любопытно. Может быть потому, что это не модели, а люди с улицы.

«На реальных людей, которые выражают настоящие эмоции, смотреть интереснее, чем на отретушированные модели», c энтузиазмом говорит по телефону из Монтре Ное Пелле, один из основателей Casting de Rue. Aгентство существует с июля прошлого года; незадолго до этого четверо молодых людей, сидя в кампании, загорелись идеей фотографа Жана-Мишеля Мари создать модельное агентство для непрофессиональных моделей.

Сначала друзья фотографировали родственников, знакомых и стильных прохожих. Затем создали страничку в Facebook и сайт в Интернете: за первые две недели его существования свои фотографии загрузили более 700 посетителей. Среди критериев при отборе моделей Ное выделил два: фотогеничность и индивидуальность. «Мы ищем обычных людей с яркой индивидуальностью».

Наташа, Измаил или Фабиен вряд ли заменят Клаудию Шиффер или Пенелопу Круз, но цель не в этом. Торговые марки часто снимают в рекламах «обычных людей», чтобы выйти на одну волну с потребителем. Так, например, непрофессионалов традиционно светят в рекламах жанра testimonials, где они рассказывают о преимуществах овсяных хлопьев, стирального порошка или корма для кошек. В 2004 году косметическая марка Dove запустила рекламную кампанию крема для тела, для которой сняли реальных и при этом полных женщин в нижнем белье. Реклама имела колоссальный успех. В одной Великобритании продажи продукции Dove увеличились на 700 процентов за шесть месяцев.

Похоже, что для Casting de Rue кризис – это шанс для хорошего старта. В период кризиса многие компании сокращают расходы на рекламу. «Люди с улицы» обходятся заказчикам в три раза дешевле, чем профессиональные модели, объясняет Ное. При этом модели  получают от 500 до 1,000 франков за день съемок. Среди клиентов Casting de Rue марка экологической одежды Switcher, неправительственные организации, профессиональные фотографы, продюсерские агенства.

Другой возможный фактор успеха для агентства – возросший спрос на реальные типажи. С развитием индустрии, предлагающей многочисленные реалити-шоу, героями становятся не отретушированные звезды, а обычные люди, такие как Сьюзан Бойл. Фотограф Скотт Шуман снимает на улицах стильных прохожих и размещает их фотографии на своем блоге. The Sartorialist является самым популярным модным блогом в мире.

Обычные люди в рекламе - это как раз то, что нужно сегодня, когда терпение публики к фальши, обману и слащавости исчерпалось окончательно. На сайте The Huffington Post множество читателей со злостью прокомментировали «замыленный» облик Скарлетт Йоханссон (слева) в рекламной кампани шампанского Moët & Chandon.  

Cпоры об этике ретуширования ведутся чуть ли не с момента возникновения фотографии в середине 19 века.  В 1930-х фотограф Джордж Харелл ретушировал фотографии киноактрис, превращая их в кинобогинь, создавая имидж золотой эпохи Голливуда. Советские мастера ловко стирали следы оспы на лице Сталина. Истории известны и более серьезные примеры фальсификации. Так, со знаменитой  фотографии Евгения Халдея «Знамя победы над Рейхстагом» с руки советского солдата стерли «лишнюю» пару часов.

В 1990-е годы, с появлением программ специальных компьютерных программ,  ретушировать фотографии стало легче и интереснее. Арт-директора журналов начали экспериментировать с цифровыми технологиями, создавая гипер-реальные имиджи наподобие спецэффектов в кино. Фотографы Дэвид Лашапель, Инез ван Ламсвеерде и дуэт Мерт и Маркус трансформировали моделей в кукол Barbie и прекрасных гуманоидов с невероятно длинными шеями, тонкими ногами и осиными талиями. Их фантазии добавили аргументов тем, кто давно обвинял женские журналы в насаждении нереальных и даже пагубных  стандартов красоты. На сайте компании Dove даже открыли cпециальный проект Self-Esteem Fund, цель которого - помочь молодым девушкам справиться с проблемами заниженной самооценки.

В Casting de Rue пользуются программой PhotoShop, говорит Ное, «но мы работаем с техническими аспектами картинки – светом, контрастом; мы не ретушируем лица и тела наших моделей. Тощие, носатые, толстые.. Они такие, как есть». В ходе фотосессии фотограф Жан-Мишель делает около снимков, десять из них размещаются на сайте.

Модные журналы, которые традиционно питают фантазии публики, также вышли на новый «реальный» путь. Мишель Обама на обложке американского Vogue появилась в собственном, а не в предоставленном для съемок платье. Питер Линдерберг, один из самых гламурных fashion-фотографов, снял несколько обложек для французского Elle "Stars sans fard", на которых Моника Белуччи, Ева Герцигова и Софи Марсо (справа) красуются без макияжа и без ретуши.

Оригинально подошел к кастингу французский модный дом Louis Vuitton. Для съемок рекламной кампании «Core Values» пригласили персону эпохальной величины - американского астронавта Базза Oлдрина, который в июле 1969 года вместе с Нилом Армстронгом ступил на поверхность Луны. Вместе с Олдриным в рекламной компании снялись его коллеги-астронавты Джим Ловелл и Салли Райд.  

Желающие стать моделями в Сasting de Rue могут поместить свою фотографию на сайте агентства. На профессиональные съемки в студии в Монтре приглашают не всех. По словам Ное, особым спросом сейчас пользуются дети и пенсионеры. Как сделать удачный снимок? Совет Ное кандидатам: «Даже если вы скромняга, будьте скромнягой, просто оставайтесь самим собой».

 

Добавить комментарий

Комментарии (1)

avatar

cai80 (не проверено) март 04, 2014

hollister clothing hollister jeans the north face dior homme ralph lauren polo tory burch outlet juicy couture tiffany and co outlet spyder jackets the north face ray ban hollister outlet the north face outlet celine bag jordan retro 3 prada outlet timberland shoes mulberry outlet uk tiffany jewelry mulberry bags nike shoes ferragamo shoes true religion outlet celine sunglasses true religion jeans hermes outlet jordan retro 7 turbo fire workout guess guess handbags ralph lauren louis vuitton handbags turbo fire workout ghd hair straighteners insanity workout polo outlet chi hair products turbo fire cheap jerseys marc jacobs supra alexander wang bags burberry outlet online cheap ray ban sunglasses spyder ski jackets ferragamo sale p90x workouts exercise belstaff bag oakley ugg outlet michael kors watches canada goose outlet north face outlet miu miu handbags gucci barbour outlet online louis vuitton outlet moncler sale gucci miu miu turbo fire dvd hermes outlet tiffany burberry outlet abercrombie & fitch outlet insanity workout dvd insanity coach outlet online spyder ski jackets outerwear marc jacobs watches beats by dre headphones mulberry outlet uk barbour outlet ray ban outlet alexander wang handbags michael kors bottega veneta bags ralph lauren christian louboutin outlet louis vuitton handbags p90x workouts exercise coach outlet tory burch sale chanel bags burberry handbags mulberry hermes hogan outlet abercrombie & fitch outlet cheap jerseys marc jacobs handbags ugg outlet coach outlet prada handbags true religion mulberry bags moncler jackets tiffany outlet true religion outlet miu miu shoes christian louboutin shoes ghd hair north face outlet insanity workout dvd insanity workout ferragamo outlet p90x ugg outlet ray ban sunglasses ghd hair iron versace bright crystal prada handbags coach factory outlet tory burch outlet ferragamo shoes ralph lauren timberland dior ferragamo sale gucci handbags christian louboutin outlet jimmy choo outlet louis vuitton outlet belstaff outlet abercrombie & fitch timberland moncler jackets oakley sunglasses ferragamo outlet guess shoes ray ban outlet hogan tiffany jewelry outlet prada sunglasses burberry givenchy outlet marc jacobs fendi belt michael kors outlet red buttom shoes louis vuitton handbags true religion hermes handbags prada sunglasses moncler jackets dolce and gabbana watches Louboutin Outlet moncler coats coach outlet online tiffany and co fendi mulberry outlet uk prada outlet ray ban outlet stores dior cheap jerseys louis vuitton outlet nike outlet burberry watches hollister ghd straighteners mulberry outlet uk hogan canada goose miu miu shoes True Religion Outlet Store timberland canada goose burberry scarf turbo fire hollister kids prada insanity ghd hair turbo fire coach factory outlet abercrombie outlet mulberry ralph lauren polo the north face jackets ghd straighteners nike outlet michael kors outlet ferragamo shoes belstaff jackets uk beats by dre headphones coach outlet hollister timberland boots cheap chi straighteners nike free cheap nfl jerseys burberry outlet oakley cheap jordan shoes mulberry handbags supra shoes insanity workout marc jacobs handbags louis vuitton handbags supra shoes beats headphones belstaff jackets coach outlet online ralph lauren polo outlet alexander wang bags monster headphones timberland shoes oakley sunglasses outlet chi hair straightener versace supra bottega veneta bags miu miu shoes ghd hair iron supra footwear polo outlet moncler sale prada handbags ugg belstaff bag alexander wang handbags hollister jeans timberland boots hollister jeans hogan shoes Michael Kors Handbags the north face abercrombie & fitch bottega veneta outlet miu miu moncler hogan outlet supra barbour p90x workouts fendi bags burberry bags ralph lauren outlet jordan 3 prada outlet the north face jackets coach outlet timberland shoes juicy couture outlet Christian Louboutin marc jacobs watches nfl jerseys hollister outlet ralph lauren polo outlet hermes handbags juicy couture outlet barbour coats tiffany and co the north face jackets prada handbags jimmy choo shoes dolce and gabbana light blue louis vuitton outlet michael kors Air Jordan Shoes miu miu outlet oakley sunglasses outlet chi hair products miu miu handbags turbo fire workout abercrombie and fitch burberry bags ray ban sunglasses miu miu bags hollister jeans barbour michael kors dior sunglasses insanity workout marc jacobs handbags alexander wang bags turbo fire dvd timberland boots moncler jackets chi flat iron barbour clothing abercrombie and fitch ray ban outlet beats by dr dre jimmy choo outlet Cheap Jordan Shoes fendi sunglasses tory burch shoes versace shirts chi flat iron moncler mulberry louis vuitton cheap nfl jerseys oakley p90x gucci handbags ralph lauren polo louis vuitton handbags ferragamo miu miu outlet Michael Kors Outlet Online air jordan shoes barbour outlet guess miu miu shoes michael kors outlet bottega veneta outlet prada spyder ski jackets spyder jackets ugg sale celine bags tory burch shoes ralph lauren outlet coach timberland outlet tiffany and co barbour outlet givenchy outlet supra vaider prada sunglasses ralph lauren outlet spyder tory burch shoes marc jacobs spyder ski jackets outerwear the north face outlet ray ban moncler coats barbour outlet online coach factory spyder jackets outlet chanel handbags coach factory outlet ferragamo belt michael kors handbags burberry outlet barbour bottega veneta bags nfl jerseys polo outlet true religion jeans burberry prada handbags celine outlet hogan outlet ugg sale burberry handbags ghd flat iron bottega veneta handbags miu miu handbags

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.01
CHF-EUR 0.86
CHF-RUB 59.6
СОБЫТИЯ НАШЕЙ ГАЗЕТЫ

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Беременная беженка потеряла ребенка – швейцарский пограничник признан виновным

Трибунал вынес обвинительный приговор в отношении швейцарского пограничника, который в 2014 году отказал в медицинской помощи беременной беженке из Сирии, в результате чего она потеряла ребенка.
Всего просмотров: 2,127

Сообщил в налоговую о своей недвижимости за рубежом и плати еще больше?

В преддверии запуска автоматического обмена налоговой информацией резиденты Швейцарии массово сообщают в налоговые органы о своих иностранных активах. В связи с этим Конфедерация продлила срок амнистии до сентября 2018 года.
Всего просмотров: 1,544

Швейцарский банкир против Соединенных Штатов: история победы

«На меня надели наручники сразу после моего прибытия в Нью-Йорк». Бывший цюрихский банкир Штефан Бук рассказал газете Le Temps, как нелегко было добиться правосудия за океаном, и как долгий судебный процесс, в ходе которого он столкнулся с давлением, лжесвидетельствами и манипулированием, закончился его оправданием.
Всего просмотров: 1,220

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарское гражданство – инструкция по получению

Фото - Наша газета Мы продолжаем серию публикаций об интересующих наших читателей правовых аспектах жизни в Швейцарии. Сегодня мы расскажем о новых правилах получения гражданства.
Всего просмотров: 103,844

Секс-игрушки для швейцарских детей

Такого мы еще не видели – наглядные пособия для курса сексуального воспитания роздадут детям от 4 до 10 и старше в Базеле. В комплект входят два пупса, книжки с картинками, а также «забавные» плюшевые игрушки, которые имитируют половые органы и вставляются друг в друга совсем по-взрослому.
Всего просмотров: 25,553

Как швейцарская деревня Альбинен прославилась на весь мир

В последние дни о горной деревне Альбинен в кантоне Вале узнали во всех уголках планеты. Причиной такой популярности стали публикации в СМИ о том, что власти коммуны будут выплачивать всем новым жителям по 25 000 франков. Однако в реальности все оказалось немного иначе.
Всего просмотров: 1,376
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top