вторник, 23 апреля 2019 года   

«Лица» швейцарских брендов: от актеров до спортсменов|Ces personnalités qui représentent les marques suisses

Автор: Лейла Бабаева, Базель, 23. 07. 2015 Просмотров:5267

Шерон Стоун будет рекламировать продукцию швейцарских дерматологов (bilan.ch)

В мае этого года расположенная в Лозанне фармацевтическая лаборатория Galderma, специализирующаяся в области дерматологии (которая в 2014-м вошла в состав концерна Nestlé), сообщила в своем коммюнике, что Шерон Стоун станет ее новым лицом для демонстрации результатов исследований в области эстетической медицины. Кроме Galderma, многие компании Конфедерации с удовольствием прибегают к услугам актеров, певцов, спортсменов и других знаменитостей, узнаваемые лица и обояние которых помогают продуктам найти путь к сердцам покупателей.

В сентябре 2001 года у Шерон Стоун диагностировали нарушение мозгового кровообращения. Актриса вскоре оправилась, однако доктора предупредили ее о возможных последствиях, которые могут отразиться на лице. В одном из недавних интервью Стоун призналась, что для устранения негативных эффектов она воспользовалась кожными наполнителями на основе гиалуроновой кислоты - они помогают бороться с морщинами и подобными признаками старения. Четырнадцать лет спустя актриса, которой стукнуло 57, настолько хорошо выглядит, что стала «посланницей» швейцарской компании.

Приняв такое решение, она пополнила длинный список знаменитостей, куда входят Джордж Клуни, Леонардо Ди Каприо, Робби Уильямс, Роджер Федерер, Rolling Stones и другие известные на всех континентах личности. В целом крупные швейцарские фирмы тратят около миллиарда франков в год на контракты со звездами, рекламные акции и прочие мероприятия для популяризации своих брендов в мировом масштабе.

Окупается ли столь дорогостоящая маркетинговая стратегия? Попробуем в этом разобраться.

Прежде всего, взглянем на часовую индустрию – швейцарское «эльдорадо». Здесь «задействованы» многие знаменитости – актеры, певцы, спортсмены носят на запястьях новые модели и задают тон своим поклонникам. На продвижение своих товаров часовые марки не скупятся: в 2012 году компания Rolex потратила более 130 миллионов франков на своих «послов элегантности» и участие в рекламных мероприятиях (например, в рамках Baselworld), Omega выложила более 110 миллионов и Hublot не пожалела более 50 миллионов. В 2012-м на престижной выставке часов в Базеле произвела фурор Камерон Диаз, представлявшая стенд TAG Heuer, а двумя годами ранее этот бренд рекламировал здесь же Леонардо ди Каприо. В январе этого года TAG Heuer подписал контракт с британской актрисой и моделью Карой Делевинь. А вот бренд Chopard отдал свое предпочтение супруге бывшего президента Франции Николя Саркози Карле Бруни. Необходимость тратиться на звезд с мировым именем объясняется тем, что клиенты часовых брендов живут в разных частях планеты, а не в одной конкретной стране (где можно было бы за меньшие деньги нанять местных актеров или певцов).

Что же до базирующейся в Шаффхаузене марки IWC, то в последние несколько лет в рекламировании их часов были замечены Орландо Блум, баскетболист Тони Паркер, Зинедин Зидан, американский соул-исполнитель Алоэ Блэк и модель американской компании по продаже женского белья Victoria’s Secret Адриана Лима.

Есть даже пример того, как, не удовольствовавшись ролью представителя часового бренда, звезда создает собственную марку часов. Речь идет об американской актрисе и певице Пэрис Хилтон, которая выставляла свою коллекцию на Baselworld в 2007 году. После этого события она стала завсегдатаем знаменитой выставки.

Желание представить себя в планетарном масштабе благодаря харизме знаменитостей свойственно также банкам и различным компаниям, активным на международном рынке. Credit Suisse, например, «заполучили» Роджера Федерера, дальновидно делая ставку на блеск его престижа в глазах спортивных поклонников, а также на его образ джентльмена в глазах общественности в целом. Федерер представлял и другие швейцарские бренды: Rolex, страховую компанию Nationale Suisse, производителя шоколада Lindt и производителя бытовой техники из Золотурна Jura Elektroapparate.

Подписал в последние годы многочисленные контракты со швейцарскими фирмами и Станислас Вавринка: он представляет кантональный банк Во, часовую марку Audemars Piguet, сеть оптик Visilab и институты гостиничного бизнеса Swiss Education Group.

В свою очередь, международный фармацевтический концерн Weleda со штаб-квартирой в коммуне Арлесхайм (кантон Базель Сельский), основанный в 1921 году, выбрал для представления своей продукции спортсменов, среди которых – бывший французский прыгун с шестом, олимпийский чемпион Жан Гальфьон. Расчет маркетологов понятен: глядя на Гальфьона «в контексте» продукции Weleda, покупатель подумает, что теперь сможет взять еще большую высоту.

В последние годы все чаще звездные лица стали появляться еще в одном секторе. Теперь известных людей «заманивают» крупными контрактами и производители кофе. Можно сказать, что начало моде положила Nespresso, подписав в 2006 году договор с Джорджем Клуни (также продукцию компании периодически рекламируют Мэтт Деймон, Джон Малкович и Жан Дюжарден).

Вот уже несколько месяцев, как британский певец Робби Уильямс служит секретным агентом для Delica AG, швейцарского производителя кофе Café Royal: во всяком случае, об этом говорит записанный компанией рекламный видеоролик «На службе хорошего вкуса» в духе супербоевиков про Джеймса Бонда. Есть и другие, уже мирные, видео, на которых стареющий Уильямс в образе агента рассказывает о новых выполненных заданиях.

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 0.99
CHF-EUR 0.88
CHF-RUB 62.85
ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Жасмин Федулова – швейцарская продолжательница российских хоккейных традиций

Сегодня мы предлагаем читателям интервью с очаровательной дочерью знаменитого хоккеиста Игоря Федулова, которая недавно порадовала родителей первой значительной победой в своей карьере.
Всего просмотров: 1,502

«Боб Стэнли – обожание женщины»

Именно так, на наш взгляд, можно было назвать выставку популярного в 1960-1980-х годах американского художника, проходящую в эти дни в женевской галерее CEDART.
Всего просмотров: 1,331

Самые доступные в мире завтраки – в Женеве

К такому выводу пришло агентство Bloomberg, которое подсчитало средние ежедневные расходы на завтрак и время, в течение которого жителям разных городов нужно работать, чтобы приобрести продукты для завтрака.
Всего просмотров: 1,300
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Коррупция в женевской полиции

В полиции кантона разгорелся скандал. Беспрецедентное число стражей порядка подозревается в получении выгод и нарушении профессиональной тайны, информирует телерадиокомпания RTS.
Всего просмотров: 3,655

Изабель Эберхардт: талантливая кочевница

Фото - Наша газета Писательница и путешественница российского происхождения, рожденная в Женеве, мусульманка и военный корреспондент, она переодевалась мужчиной и осмеливалась делать вещи, столь несвойственные ее полу, веку и континенту, что вся судьба Изабель Эберхардт может быть объяснена лишь ролью таланта в жизни личности, да загадочной русской душой (для тех, кто в нее верит).
Всего просмотров: 5,405

Возвращение музыки

22 апреля, в пасхальный понедельник, Tonhalle Maag в Цюрихе приглашает меломанов послушать Концерт Сергея Рахманинова для фортепиано с оркестром № 2 в новом прочтении российского пианиста Андрея Гаврилова.
Всего просмотров: 1,608
© 2018 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top